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在當今注重健康養生的時代，羊奶粉市場日益火熱，然而，其中卻隱藏著諸多亂象。“一款羊奶粉怎么能夠治療糖尿病和病癥呢？這簡直是無稽之談。有一家叫羊品時代的門店天天叫我媽去開會，我媽就被騙了，差不多花了五六千塊錢。她告訴我那些人跟她說，羊奶粉可以治療糖尿病、治療病癥，可以讓白頭發變黑頭發。有一次我就發現十五個老年人進去，有十三個老人提著袋子出來。”近日，湖南電視臺《蘋果幫女郎》欄目曝光了一起羊奶粉品牌涉嫌虛假宣傳、詐騙老年人事件。 據爆料人表示，在長沙開福區金霞安置小區內的一家名為“羊品時代”的門店，以送禮品的方式將家里老人拉去聽課，通過會銷的形式讓老人大量購買他們的羊奶粉，并宣稱羊奶粉甚至可以治療病癥和多種疾病。廣大消費者需注意到，近年來羊奶粉品牌虛假宣傳事件不絕于耳。前幾年，陜西美麗源旗下的羊奶粉事件鬧得沸沸揚揚；今年年初，又有商家以百躍優利士旗下的“參葆元”羊奶粉品牌繼續行騙。 這些品牌商家，把羊奶粉食療保健的作用故意夸大，甚至當成藥物療效進行夸大宣傳。針對老年消費群體對保健需求較大的心理，通過“健康講座”“免費禮品”“專家坐診”等多種手段，夸大、虛構所售商品的功能、療效，誤導、詐騙老年消費者高價購買。 近期，陜西秦龍乳業詐騙老年人事件被曝光。羊奶粉品牌“誆蒙詐騙”的行為為何屢禁不止？廣大消費者需深入觀察。 ### 宣稱羊奶粉能治療病癥，秦龍乳業涉嫌虛假宣傳 長沙市民劉先生向幫女郎反映稱，在長沙開福區金霞安置小區內的一家名為“羊品時代”的門店，以送禮品的方式將家里老人拉去聽課，通過會銷的形式讓老人大量購買他們的羊奶粉，并宣稱羊奶粉甚至可以治療病癥和多種疾病。  圖片來源：截圖自湖南電視臺《蘋果幫女郎》欄目視頻 視頻中，一位自稱羊品時代長沙金霞店的講師表示羊奶粉能治療糖尿病。“在中國營養學上面，羊奶粉被稱之為奶中之王，羊奶粉是可以治療糖尿病，你別說一天給人喝一碗兩碗羊奶粉，你就是給她喝三碗五倍羊奶粉，他不僅不會升高血糖，而且對高血糖有稀釋作用，延緩糖尿病各個系統細胞的衰老。” 除此之外，在宣講會現場，羊奶粉還被他賦予了其他功效，“想要抗擊新冠肺炎的感染，最好的辦法是什么，是不是提高自身的免疫力，那么大家想一想，羊奶粉既然有提高免疫力的作用，那么我們要不要堅持長期喝羊奶粉。（現場老年人回答：要，肯定要的）羊奶粉有美容養顏延緩衰老的作用。想要讓自己變年輕，變漂亮，是不是要多喝羊奶粉呀，大家說對不對？” 看到不少老年人對他的說法拍手附和，商家便開始賣貨了。“剛才給大家講了這款奶的好處，這款奶是我們秦龍乳業所有產品當中最高等級別的天花板，它的價格肯定不便宜，全國的統一售價每罐是399元，我們申購10罐，在這個基礎上，由秦龍乳業給你免費加送5罐奶粉。”講師說。 了解母親被商家忽悠的情況后，劉先生馬上向市場監管部門進行了舉報，目前涉嫌虛假宣傳的門店已經關門。長沙開福區撈刀河北路市場監管所執法人員表示，“去現場進行了檢查。當時負責人沒有在現場，我們做了現場檢查筆錄，然后給他發了詢問通知書。那幾個視頻我們初步核實是在他門店上的課，涉嫌虛假宣傳。這個羊奶粉還可能涉及到供貨商，就是陜西秦龍，這個公司也有涉嫌虛假宣傳的行為，我們會已發給對方發協助調查函過去，要求山西那邊進行調查。” ### 百躍優利士、美麗源也曾“中招”，陜西羊乳企業成虛假宣傳重災區 廣大消費者需注意到，這已經不是陜西秦龍乳業第一次“招搖撞騙”了，就在今年年初，有消費者在政府信箱舉報了相關“羊奶粉騙局”。  投訴信指出，卡倍多羊奶粉專賣店經常召集老人們開會進行宣講洗腦活動，贈送不值錢的禮品，讓其對羊奶粉產品產生好感，從而進行高額消費。此外，銷售人員甚至登門拜訪，帶著不值錢的禮品，對老人噓寒問暖打“感情牌”，從而促使老人在此高額消費。 據查，卡倍多也是由陜西秦龍乳業集團有限公司生產。廣大消費者了解到，這家企業在陜西羊乳圈內名氣不小，可近幾年卻開始臭名遠揚，類似“卡倍多羊奶粉事件”不絕于耳。  對于媒體的曝光和消費者的投訴，該企業也曾回復稱，卡倍多羊奶粉專賣店的宣傳手段和宣傳措施均符合國家法律法規。不存在網友所訴“包治百病”“洗腦”等手段，希望發表不實言論網友能進店詳細了解。并表示會附上卡倍多羊奶粉質檢報告單。 據愛企查信息，陜西秦龍乳業有限公司曾用名為“陜西圣唐秦龍乳業有限公司”，公司原名使用日期為2010年9月至2016年9月，這段時間對于秦龍乳業而言，是一段“黑歷史”。  此外，廣大消費者消費還注意到一則2017年的報道，長沙開福區食藥監局在對轄區內幾家大型倉庫的儲備貨物進行集中抽檢時，發現一批不合格羊奶粉，執法人員當即查封了倉庫里的1.2萬罐羊奶粉產品，并立案做進一步調查。 據了解，倉庫內三款羊奶粉的外包裝標識標簽不符合要求，產品的外包裝上標注有“補脾胃、養心肺、治消渴”等字樣，涉嫌虛假宣傳。而這三款羊奶粉，均為陜西圣唐秦龍乳業有限公司旗下的產品。 此外，該公司產品在2015年國家食藥總局通報中，一年有16次抽檢不合格，高居“黑榜”榜首，但該公司并未按要求停止生產不合格產品。  廣大消費者還注意到，除了秦龍乳業，陜西其他知名羊奶粉品牌也屢次使用相同的營銷“套路”。據中國消費者報報道，今年年初，浙江景寧畬族自治縣消保委接到群眾反映，稱位于景寧畬族自治縣鶴溪街道鶴景商城的一家食品店內有會議式宣傳推銷“參葆元”羊奶粉活動，涉嫌虛假宣傳，且存在疫情防控風險。 據公開報道，“參葆元”以會議營銷+傳銷的模式行騙，受害者家屬稱，長輩誤以為該公司旗下所有羊奶粉都是可以治病的神物，導致其孫女賣鐵非要買羊奶粉，并拒絕服用本該每日服用的藥物。不僅如此，還打算開店賣羊奶，不停地叫身邊的人入會買奶粉！ 而上述參葆元羊奶粉是陜西百躍優利士乳業有限公司所生產，其控股股東為西安百躍羊乳集團有限公司。而該公司同時以“陜西優利士乳業集團有限公司”的名義，出售“乳此傾城”品牌羊奶粉。消費者花費1000元作為入會費用，即可成為會員并獲得8罐奶粉。該品牌用夸大宣傳等手段，慫恿消費者不斷拉人入會，并招募各代理商形成上下級層級，多層返利團隊計劃。 除此之外，2019年年初，國家市場監管總局公布了一批聯合整治“保健”市場亂象百日行動的典型案例。其中有一起廈門市查處保健品店虛假廣告宣傳案，涉案產品為陜西美麗源集團旗下的美恩源有機全脂羊乳粉。除了虛假宣傳，美麗源羊奶粉還存在菌落總數超標等質量問題。   ### 主流乳企入局，或將規范羊奶粉市場 廣大消費者在企查查查詢中檢索相關信息顯示，在陜西與羊乳相關的企業超過261家。作為我國C位的羊乳大省，陜西孕育了一眾羊乳企業，陜西農業農村部披露，2021年《陜西統計年鑒》和行業數據顯示，陜西奶山羊存欄248.6萬只、產奶量64.8萬噸，存欄、羊乳產量、羊乳品市場份額分別占全國的45%、55%和85%。由此可見陜西羊奶粉的市場地位，在行業本地化特點下，也就不難理解為何陜西羊奶粉企業“亂象頻出”了。 實際上，羊奶粉做“會銷”并不違反國家相關法律法規，但根據《中華人民共和國食品安全法》第七十三條及《中華人民共和國廣告法》第十八條的規定，食品類保健品無論以何種形式宣傳，均不得涉及疾病預防、治療功能，屬違規行為。 據羊奶粉從業人士介紹，成人羊奶粉會銷圈，夸大宣傳的情況非常普遍，這在一定程度上也制約影響了全行業健康發展。據透露，會銷圈與奶粉營銷圈不一樣，奶粉營銷圈按照出廠價、終端價，只賺10%-20%的合理利潤；但會銷圈可不一樣，他們投入了大量人力物力，所以定價定得較高，高得離譜，騙取了很多老人的退休金和養老錢。 對此，中國食品產業分析師朱丹蓬告訴廣大消費者，中國的羊奶粉市場目前依然處于不規范的混沌期，也沒有形成品牌效應和規模效應，產業鏈的完整度不夠，因此在消費紅利的支撐下，很多的本土企業想走捷徑，但由于沒有全國化運營的能力，為了生存和獲取更高的利潤，于是便利用會銷這樣一種能快速讓假冒偽劣產品魚目混珠的慣用的方式。例如秦龍乳業深陷到虛假宣傳的亂象之中，對整個中國羊奶粉市場而言也是非常不健康的。 朱丹蓬表示，在整個陜西羊乳產業鏈中，成人羊奶粉在市場上占有較大的份額，但是如今主流乳企相繼“殺入”成人羊奶粉市場。因此，從整體和長遠來看，隨著澳優、伊利、合生元、飛鶴等巨頭開始實施“牛羊并舉”的戰略，紛紛進入羊奶粉細分賽道，也能有效推動中國的羊奶粉市場進入規范化、專業化、品牌化、資本化以及規模化的發展階段，從而對整個羊乳產業結構的提升、對于消費者權益的保護、以及整個產業的健康、良性、有序的發展提供良好加持。 （文章為大公報快消頻道原創，歡迎轉載，轉載請在開頭處注明來源！）