曾經，宏夢卡通是國產動漫界耀眼的明星，其打造的《虹貓藍兔七俠傳》堪稱經典之作，一度成為國漫之光。劇中虹貓藍兔等角色形象深入人心，精彩的武俠故事吸引了無數觀眾。然而，輝煌之后卻是令人唏噓的沒落，宏夢卡通最終走向倒閉。是什么原因讓它從神壇跌落？是市場競爭的加劇，其他動漫公司不斷崛起分走市場份額；還是自身運營策略的失誤，比如過度追求商業開發卻忽視內容質量；亦或是政策環境等外部因素的影響？接下來，讓我們深入探尋宏夢卡通隕落背后的真相。
如今的國漫市場，相較于以前的寥落，已然改頭換面。
從《非人哉》、《一人之下》、《全職高手》，到《霧山五行》、《羅小黑》、《刺客伍六七》……十根手指數得過來優秀國漫的過去，早已與人們告別。
所謂“沉舟側畔千帆過”，人們閱盡“千帆”，卻少有人記得“沉舟”。
而筆者本文，講的便是曾經的“沉舟”，《虹貓藍兔七俠傳》。
《虹貓藍兔》的優秀程度，想必也不需要筆者再鼓吹了，畢竟，光從虹貓一角“俠之大者”的人設角度出發，筆者便能單拎出一篇文。
這里就單說其沒落的原因。
網絡上很多人，將《虹貓藍兔》的沒落歸咎于舉報與封禁之上。
誠然，舉報和整改是《虹貓藍兔》沒落的原因之一，但卻
不是最主要的原因
。
《虹貓藍兔》的背景
要說《虹貓藍兔》就不得不它背后的公司。
宏夢卡通的創始人是王宏。
了解王宏此人的人，都知道，另一個知名IP，《藍貓淘氣三千問》，也是出自此人之手。
《藍貓淘氣三千問》是比《虹貓藍兔》更早成名的動畫作品。
它曾創造出數個“國漫第一”，在最繁華似景的時候，被估值價值1000億美元。
就是這樣一部作品，因為早期不重視版權問題，
含有大量縫合抄襲了其他動漫、游戲、音樂（甚至他國國歌）等內容。
于是這部動漫，不出意外地
被當時的動漫愛好者集體抵制
。
嚴格說來，《藍貓淘氣三千問》的沒落，是時代做造就的必然，并不冤枉。
但是，正是
因為上一只貓的不守“貓德”，《虹貓藍兔》在開播之始，便已背上一口重重的黑鍋。
慣性思維之下，觀眾很難相信《虹貓藍兔》沒有問題。
《虹貓藍兔》的前身
其實，在《虹貓藍兔》與《藍貓淘氣三千問》之間，還有一個
過渡作品
，
《虹貓藍兔幼教動畫》。
王宏做這部動畫的目的，其一是想給虹貓藍兔兩個動畫形象折騰點熱度。
其二是這種知識普及題材的動畫，他熟。
轉型之前，
能在賺熱度之余撈點啟動資金，那可真是太香了
。
不過王宏的美好愿景無疑是打了水漂。
這部動畫不僅沒有激起王宏想要的水花，還被老東家“三辰卡通”，以虹貓抄襲了藍貓為由，告上了法庭。
王宏：我抄我自己也不行？
還真不行。
從2005年到2007年，這個官司王宏注定打不贏。
也正是這場官司，讓王宏下定了轉型了決心。
經過一段時間的市場調研和群眾意向調查，《虹貓藍兔七俠傳》的項目正式成立。
《虹貓藍兔》的發展
相比較當時市場中以“溫和而慢節奏”為主旋律的子供向作品，《虹貓藍兔》無疑是其中的一個泥石流。
木秀于林，風必摧之。
在諸多同行不滿與群眾呼聲的發酵中，事態終于爆發。
2007年，一位名為“老蛋”的自由撰稿人，在天涯論壇發文呼吁，停播《虹貓藍兔》。
隨后的2月26日，這部正值當熱的動畫，也確實被央視停播了。
很多人認為，從這里開始，便是《虹貓藍兔》沒落的時間點。
然而這種說法很難成立。
從后來的新聞資料中足以看出，央視并沒有打壓這一部動畫。
首先，在《虹貓藍兔》停播一月期間，地方臺（300個地方臺）依舊在播放這一部動畫。
其次，這部動畫在停播一月后，央視也再次復播了。
而
這次的停播也并非是第一次。
早在2月之前，《虹貓藍兔》播放了1-79集，便停播整頓過，此后又從第一集開始復播。
至于2月的停播，其實是第二次。
創作出《虹貓藍兔》的宏夢卡通，也一度被大力扶持(百科中有介紹）。
從授予獎項，到給予經濟支持和獎勵，甚至被列入“國家文化出口重點企業”。
這些事實，無一不證明了官方對于宏夢卡通的重視和期許。
然而這一切榮譽，都在2011年戛然而止。
《虹貓藍兔》和宏夢卡通的沒落
從上面的描述中，足以看出，
《虹貓藍兔》和宏夢卡通真正跌落神壇的時間，應該在2010年左右，而非2007年。
這段時間究竟發生了什么？
彼時《虹貓藍兔》風光無限，而宏夢卡通的市值也隨之水漲船高。
當公司發展到一定程度，大多會謀求上市。
宏夢卡通也不例外，
它反向收購了老東家三辰卡通，籌謀這上市的計劃。
在短暫的成功之后，很多人認為，宏夢卡通會飲水思源，從而更加認真地對待動畫制作。
然而這些人純屬想多，
宏夢卡通沉浸在恰飯的快樂里無法自拔。
他們做起了“迪士尼夢”。
并將工作重心轉移到了“周邊開發和品牌授權”之上。
雖然現在很多人都已經逐漸淡忘，但是筆者相信，一定有很多人見過虹貓藍兔的周邊產品。
的確，類似米老鼠、hello kitty等知名動漫形象，都是走的這樣的路。
但是問題就出現在，《虹貓藍兔》實在是太年輕了。
和這些老品牌老動漫形象相比，虹貓藍兔委實太嫩。
過于年輕的IP無疑會造成一種后果：
小孩子們喜歡虹貓藍兔，卻沒有消費力；
而具有消費力的青少年和成年人，對于虹貓藍兔，又了解有限。
于是宏夢卡通投入為此投入的大量資金，不出意外地涼了。
對于動漫制作的疏忽，和對于動漫產品化的偏執，才是造就《虹貓藍兔》和宏夢卡通從國漫之光隕落的真正原因。
總結
經歷這次決策失敗之后，宏夢卡通已經元氣大傷。
關注《虹貓藍兔》的小伙伴想必還會知道一部名為
《虹貓藍兔火鳳凰》
的電影。
這部本來寓意著涅槃重生的動畫電影，最終
因為長期遠離主流受眾的市場調研，以及使用的“明星配音陣容”戰略，不僅沒有收獲新的粉絲和關注，還辜負了老粉絲的殷殷期待。
它已經不再是當年的《虹貓藍兔》。
這一刻，所有的虹貓粉都無比清晰地認識到了這個事實。
社會在不斷發展，時代也瞬息萬變，當初的成功早已不可復制。
而宏夢卡通能夠做的，唯有置之死地而后生。
將曾經的一切，然后重頭再來。
虹貓已死，但是宏夢卡通，依舊還有迎來新生的機會。
