在當今復雜的信息時代,定性分析是一種重要的研究與決策工具。定性分析旨在確定事物的本質(zhì)、特征和屬性,它區(qū)別于定量分析,并非側(cè)重于數(shù)據(jù)量化。通過對研究對象進行觀察、訪談、案例分析等方法,收集非數(shù)值化信息,進而深入理解事物內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律。比如在市場調(diào)研中,它能幫助企業(yè)把握消費者的態(tài)度、偏好等,為戰(zhàn)略制定提供有力支撐。
1、定性分析是傳播學研究方法之一,指通過邏輯推理、哲學思辯、歷史求證、法規(guī)判斷等思維方式,著重從質(zhì)的方面分析和研究某一事物的屬性。是傳統(tǒng)的人文科學研究方法在傳播學領(lǐng)域的具體運用。
2、主要用于研究傳播的社會結(jié)構(gòu)和功能、傳播的社會控制、傳播與社會發(fā)展的相互關(guān)系等。人類對社會和自然的認識首先是從屬性開始的,事物的根本差別也表現(xiàn)在其質(zhì)的差別上,因此對事物進行質(zhì)的分析是認識事物的重要方法。
3、但是,在對事物進行定性分析時,往往容易受個人價值觀的影響。因此,應在定性分析基礎(chǔ)上輔以定量分析,以得出更準確、更客觀、更科學的結(jié)論。
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