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在經(jīng)濟、商業(yè)乃至日常生活的眾多領(lǐng)域中，“需求量”這個詞頻繁出現(xiàn)，但很多人或許并不清楚它的確切含義。簡單來說，需求量是指在一定時期內(nèi)，消費者在各種可能的價格下愿意并且能夠購買的某種商品或服務的數(shù)量。它并非一個固定值，會受到多種因素的影響，比如商品價格、消費者收入、相關(guān)商品價格以及消費者偏好等。準確理解需求量的含義，對于企業(yè)制定生產(chǎn)與營銷策略、政府進行經(jīng)濟調(diào)控，以及個人進行消費決策等都具有重要意義。接下來，我們就深入探究一下需求量的奧秘。

1、需求量是指消費者在一定時期，在一定的價格水平下，愿意并且能夠購買的某種商品的數(shù)量，指有效的需求。

商品自身的價格

商品的需求量隨著商品自身價格的變化而變化。由于要滿足同一種需求可以有多種商品供選擇，在其他商品價格不變的前提下如果某種商品的價格下降了，消費者就會購買更多的這種商品以代替其他商品，因而這種商品的需求量將增加。反之，這種商品的需求量將減少。在經(jīng)濟學中，商品價格的變化對需求量的這種影響稱作替代效應（substitutioneffect）。

另外，因為消費者的收入在一定的時期內(nèi)是既定的，當某種商品價格上升的時候，消費者將感覺到實際收入下降而減少購買這種商品，因而這種商品的需求量將減少。反之，這種商品的需求量將增加。在經(jīng)濟學中，商品價格的變化對需求量的這種影響稱作收入效應（incomeeffect）。消費的替代效應和收入效應的存在，使一種商品的需求量與自身的價格呈反方向變化。

消費者的偏好

需求量是消費者希望購買的商品數(shù)量，它必然受到消費者偏好的制約。如果消費者對商品X的偏好強于對商品Y的偏好，他對商品X的需求量就會大于對商品Y的需求量。生產(chǎn)者進行廣告宣傳的目的不僅在于告訴人們有什么商品，而且還在于通過改變?nèi)藗兊钠枚黾訉δ撤N商品的需求量。