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在商業(yè)和營銷領(lǐng)域，“市場容量”是一個常被提及卻又容易讓人困惑的概念。那么，市場容量是什么意思呢？簡單來說，市場容量指的是在一定的時間和條件下，某個市場能夠吸納的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。它反映了市場的規(guī)模大小和消費潛力，是企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃、評估市場機會的重要依據(jù)。準確了解市場容量，有助于企業(yè)合理安排生產(chǎn)、精準定位目標客戶群體，避免盲目擴張或資源浪費，對企業(yè)的生存與發(fā)展有著不可忽視的重要意義。下面，我們就來深入探究市場容量的相關(guān)知識。

1、市場容量是指在不考慮產(chǎn)品價格或供應(yīng)商的前提下，市場在一定時期內(nèi)能夠吸納某種產(chǎn)品或勞務(wù)的單位數(shù)目。市場容量是由使用價值需求總量和可支配貨幣總量兩大因素構(gòu)成的。若有市場容量，可以自然拉動企業(yè)投資和經(jīng)濟發(fā)展；沒有市場容量，僅僅依靠企業(yè)效率來推動經(jīng)濟增量，就蘊藏著經(jīng)濟失調(diào)的巨大風險。

2、市場容量是由使用價值需求總量和可支配貨幣總量兩大因素構(gòu)成的。僅有使用價值需求沒有可支配貨幣的消費群體，是貧困的消費群體；僅有可支配貨幣沒有使用價值需求的消費群體是持幣待購群體或十分富裕的群體。我們把這兩種現(xiàn)象均稱之為因消費條件不足而不能實現(xiàn)的市場容量。