韓妝小鋪加盟(韓妝現(xiàn)關(guān)店潮，走大眾路線的單品牌店不香了)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:韓妝小鋪加盟(韓妝現(xiàn)關(guān)店潮，走大眾路線的單品牌店不香了)。
記者 | 盧奕貝
編輯 | 昝慧昉
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以悅詩風(fēng)吟為代表的大眾韓國化妝品牌正陷入關(guān)店潮。
根據(jù)韓國公平交易委員會加盟事業(yè)信息提供的系統(tǒng)數(shù)據(jù)，2020至2020年期間，韓國化妝品單品牌加盟店出現(xiàn)了整體減少的趨勢。
其中，悅詩風(fēng)吟加盟店數(shù)量由765家減少至750家，伊蒂之屋由370家減少至321家，菲詩小鋪由479家減少至270家，而其他如自然樂園、得鮮、思親膚、謎尚等在中國市場有一定知名度的韓妝品牌，也出現(xiàn)了加盟店關(guān)店增加的現(xiàn)象。
韓國全境單品牌化妝品店的整體數(shù)量下降，也印證了關(guān)店潮趨勢的出現(xiàn)。
近3年來，韓國單品牌化妝品加盟總部的數(shù)量分別為31、27、20個；同期加盟店數(shù)量分別為4467、4372、3677家；直營店也由2020年的3156個，減少至2020年的2586家。整體來看，呈現(xiàn)急速減少趨勢。
據(jù)韓國化妝品新聞《富體美麗》分析，韓國化妝品單品牌店減少，是因為與新開店相比，合同終止及解約的店等大幅增加。而更深層次的原因，則是韓國化妝品店遭受了線上購物的沖擊，以及美妝集合店的分流。
與此同時，這類韓國化妝品牌在中國市場也面臨著退潮。
悅詩風(fēng)吟的母公司愛茉莉太平洋在4月曾宣布，繼2020年關(guān)閉40家虧損門店之后，2020年計劃再關(guān)閉至少90家在中國的虧損門店。這些門店主要集中在一二線城市。關(guān)店之后，中國市場將僅剩500余家悅詩風(fēng)吟。另一韓國化妝品巨頭LG生活健康旗下的菲詩小鋪也曾在中國市場紅極一時，但它在2020年8月也宣布撤離中國。
2020年，“限韓令”、薩德事件的雙重打擊韓妝小鋪加盟，讓韓流在中國踩下剎車，與此同時，國貨彩妝品牌正在拔足狂奔。
此前一份對過去十年“天貓雙十一”美妝銷售額的統(tǒng)計數(shù)據(jù)便顯示，百雀羚、自然堂、御泥坊等來自國內(nèi)的品牌在過去兩年的銷售排名迅速提高，其中自然堂更是連續(xù)三年成為位列銷售額第一。以完美日記為代表的一批憑借線上營銷突圍的美妝品牌也來勢洶洶。
此外，日妝由于其自然、自我的特色，也已成為比韓妝更受中國消費者歡迎的大眾化妝品。
根據(jù)《金融時報》2020年的一份報告，韓國化妝品2020年對中國的出口額增長僅為20%，與過去五年中平均每年66%的數(shù)字相比，無疑是一次巨大的跌幅。
在韓國遭受網(wǎng)上購物以及化妝品集合店的分流沖擊，在海外市場如中國又面臨韓流退潮、競爭加劇，主打大眾市場的韓國化妝品牌們業(yè)績下滑得很明顯。
自2020年起，悅詩風(fēng)吟就開始出現(xiàn)頹勢，到2020年，它的全球營業(yè)收入為5519億韓元（約31億人民幣），比2020年巔峰時期少了近2000億韓元。而同屬愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋，它的全球營業(yè)收入已連續(xù)下滑三年，分別為2560億韓元、2183億韓元、1800億韓元，如今業(yè)績已跌至10年來最低。
面對頹勢韓妝小鋪加盟，韓國化妝品公司們正試圖重振業(yè)績。
通過加強網(wǎng)上銷售，引進送貨服務(wù)，推出網(wǎng)上專用產(chǎn)品等，韓國化妝品公司正在推行連接線上和線下的O2O戰(zhàn)略。舉例來看，在線下，如悅詩風(fēng)吟等品牌一方面在逐步關(guān)閉低效率門店，一方面通過入駐化妝品集合店等方式來擴大零售渠道。針對海外市場如中國，也正加大對線上營銷的投入，推出更多本土化的產(chǎn)品，同時正不斷向中國市場投入新品牌、新業(yè)態(tài)。
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