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錢還沒掙多少，轉(zhuǎn)眼年底將至。這不，男掏空、女剁手的雙11又要來了，趙本山曾在春晚上說過一句很經(jīng)典的名言“人活著，錢沒了”，這是世界上最悲哀的事。

而今年，隨著直播帶貨和新興平臺的興起，雙11不再是以往“貓拼狗”三家的競爭。如今七大電商平臺已經(jīng)摩拳擦掌，正在轟轟烈烈的進行備戰(zhàn)。沒錯，你的選擇又變多了！

10月20日，阿里巴巴宣布第十二個“天貓雙11”正式開啟，10月21日啟動預售。今年的雙11比往年多出三天，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波，“光棍節(jié)”變“雙棍節(jié)”。

唯品會、當當網(wǎng)七大傳統(tǒng)電商逐鹿中原之外，抖音和快手兩大直播電商也已經(jīng)搶灘登陸電商版圖。

2020年中國電商市場最激烈的戰(zhàn)役已經(jīng)吹響沖鋒號。

雙11迄今為止已經(jīng)誕生11年，在電商經(jīng)濟飛速發(fā)展的11年里，阿里系電商一枝獨秀，制霸全場。而今年的第十二個雙11，除了阿里、京東、拼多多之外，還應該有抖音和快手的一席之地。

除了線上商家和電商直播之外，餓了么（口碑）、淘票票、大麥、飛豬等數(shù)百萬商家將加入雙十一，覆蓋餐飲外賣、休閑娛樂、酒旅、醫(yī)療醫(yī)美、同城零售等多個領域，線下200萬商家將推出五折活動，90萬餐飲商家全店五折。

店寶寶電商研究院負責人張總表示：雙11是電子商務時代的催化劑，是一場線上與線下的狂歡，盡管催化劑并不會改變化學反應的直接結(jié)果，但是會加速化學反應的速度，讓電商成為了中國經(jīng)濟新的增長引擎。

而直播電商成為攪動一池春水漸成氣候的新生產(chǎn)力。藏在今年雙11中的懸念將不再是，各省“剁手族”之間的“埋單能力”大PK或交易額后面越來越多的零，取而代之，直播帶貨在雙11的流量、時長、交易額等全方位數(shù)據(jù)表現(xiàn)令人期待，每個人消費方式和行為的改變將最終決定直播電商的未來。

不過一直以來，人們擔心的是，直播電商占據(jù)了手機屏幕、消費者時間、平臺流量這些寶貴的資源，這到底會不會打擊原有的電商生態(tài)。

但是隨著直播電商的成熟化，人們驚詫地發(fā)現(xiàn)直播電商其實完成了對原有線下“逛商場”消費行為的填補和擴充，直播電商并不會對在線平臺造成直接沖擊，而線下商場也在此之前就早早完成了面向體驗消費的轉(zhuǎn)型，也不會受到直播電商的正面影響。

所以，直播電商是對消費行為鏈條的一次補齊和完善，無論人們用什么樣的理論去定義直播電商——人貨場、內(nèi)容電商、眼球經(jīng)濟、云逛街、直播電商化……直播電商的本質(zhì)依然是消費行為、交易行為，而5G、AI等新技術(shù)的應用將賦予電商直播更大的想象空間，直播電商的未來空間還是潛藏在十多億人的需求和商家的供給配對之中。

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