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馬上就到雙十一囤貨的時(shí)間了，小紅書(shū)有不少紅人推薦的同仁堂面膜，但在小編購(gòu)買(mǎi)中發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)事兒，淘寶店同仁堂化妝品旗艦店售賣(mài)的面膜，并不全是在線下同仁堂所售賣(mài)的，有的并未售賣(mài)。
馬上就到雙十一囤貨的時(shí)間了，小紅書(shū)有不少紅人推薦的同仁堂面膜，但在小編購(gòu)買(mǎi)中發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)事兒，淘寶店同仁堂化妝品旗艦店售賣(mài)的面膜，并不全是在線下同仁堂所售賣(mài)的，有的并未售賣(mài)。
據(jù)店員介紹稱不建議大家去淘寶店購(gòu)買(mǎi)，可能是代理商自制的，查閱產(chǎn)品信息發(fā)現(xiàn)線下店資質(zhì)為同仁堂麥爾海公司產(chǎn)品，而旗艦店則為另一家公司產(chǎn)品。
01
撲朔迷離的面膜身世
專打中藥成分的同仁堂面膜，在小編購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中，第一個(gè)顯示出來(lái)的便是同仁堂化妝品旗艦店，店中銷量最多是七子白面膜粉，月銷量7876，為了更好了了解功效，小編去了線下門(mén)店進(jìn)行詢問(wèn)，卻被告知并無(wú)罐裝七子白、七子珍商品同仁堂化妝品怎么樣，有三七粉面貼膜，也并無(wú)涂抹的三七粉，只有現(xiàn)場(chǎng)中藥研磨內(nèi)服三七粉，主打活血化淤功效，328元一小罐。
據(jù)北京同仁堂店員介紹，很多線上銷售的面膜都是商家自己研發(fā)，并不屬于同仁堂研發(fā)，因?yàn)橐恍┑暧型侍檬跈?quán)，就打著同仁堂的名義賣(mài)私自研發(fā)的商品。
線下店鋪面膜中，蠶絲的價(jià)格是128元，中草藥、蜂膠、三七的是68元，漢草的是55元或50元。
據(jù)小編查閱，雖然同仁堂化妝品旗艦店也有官方授權(quán)書(shū)，但是授權(quán)書(shū)顯示時(shí)間2017年8月31日截止到2018年8月31日。
值得注意的是，同仁堂官網(wǎng)授權(quán)信息顯示同仁堂化妝品怎么樣，同仁堂授權(quán)了京東的化妝品和面膜，而授權(quán)天貓北京同仁堂化妝品旗艦店的只有化妝品，沒(méi)有面膜。
02
國(guó)產(chǎn)品牌營(yíng)銷
國(guó)產(chǎn)美妝品牌跨界已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，例如大白兔奶糖美加凈跨界合作推出大白兔奶糖味唇膏；周黑鴨和護(hù)膚品牌御泥坊跨界，共同推出限定版口紅；可口可樂(lè)與菲詩(shī)小鋪聯(lián)名推出印有可口可樂(lè)的樣式的化妝品；旺旺與自然堂聯(lián)名推出跨界化妝品等。
9月20日上午10點(diǎn)，大家一直所期待的第一批大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏正式開(kāi)售，天貓方數(shù)據(jù)顯示，第一批上線920支，半秒搶空，定價(jià)為2支78元。
在包裝設(shè)計(jì)上延續(xù)了大白兔奶糖的經(jīng)典形象，整個(gè)造型就像一顆糖一樣，它的扭結(jié)就作為一個(gè)開(kāi)封，可以打開(kāi)，唇膏再拿出來(lái)，盡最大可能還原了奶糖的包裝，連成分里也融入了乳木果油、橄欖油、甜杏仁油和牛奶精華，聞起來(lái)就有大白兔的經(jīng)典甜香。
還有一個(gè)是國(guó)產(chǎn)化妝品中歷史最為悠久的品牌之一。百雀羚作為國(guó)產(chǎn)化妝品品牌，創(chuàng)立于1931年，距今已有87年的歷史，目前，百雀羚集團(tuán)旗下?lián)碛邪偃噶纭⑷?、氣韻、海之秘、小雀幸、小幸韻等品牌?/p>
百雀羚的營(yíng)銷方式就是加大廣告投放力度。
2012-2015年，百雀羚連續(xù)四年投放《中國(guó)好聲音》，依次付出7000萬(wàn)元、1.53億元、1.8億元、2.6億元廣告費(fèi)。百雀羚品牌通過(guò)占據(jù)獨(dú)家特約位置，品牌錄出一度蓋過(guò)冠名商加多寶。
從全年的廣告投放費(fèi)用上看，2011年，百雀羚拿出了營(yíng)銷費(fèi)用的30%投放廣告，全年用于品牌推廣的宣傳、營(yíng)銷費(fèi)用達(dá)1.5億元；2014年，百雀羚廣告投放費(fèi)用為3.8億元；2015年這一數(shù)據(jù)上升至6.8億元；去年投放費(fèi)用在10億元左右。目前，百雀羚的廣告宣傳覆蓋了主流App開(kāi)機(jī)廣告、機(jī)場(chǎng)展示牌、重要紙媒整版廣告等。
雀羚市場(chǎng)份額從2010年的0.2%上漲到2015年的3.2%，僅次于玫琳凱、巴黎歐萊雅、玉蘭油3個(gè)外資品牌，排行業(yè)第四。最新財(cái)報(bào)顯示，2016財(cái)年（2015年3月-2016年2月）百雀羚單品牌零售額達(dá)到138億元，同比增幅為27.8%，成為銷售額最大的中國(guó)護(hù)膚品牌。
03
國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)蘇
從各個(gè)品牌的營(yíng)銷力度就不難看出我國(guó)國(guó)產(chǎn)化妝品復(fù)蘇的決心。
其實(shí)，中國(guó)人自古以來(lái)就有追求美的傳統(tǒng)，因此我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)也歷史悠久，1829年就產(chǎn)生了著名的“揚(yáng)州謝馥春”香粉鋪，1864年“孔鳳春”誕生，1898年“廣生行”化妝品公司在香港創(chuàng)立，這是中國(guó)第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)，上海家化的前身。“謝馥春、孔鳳春”等品牌都曾在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角。
然而不同于歐美和日本早期品牌的發(fā)展歷程，我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程校為曲折,經(jīng)歷了本土品牌繁榮、外來(lái)品牌快速占據(jù)市場(chǎng)、本土品牌逐漸復(fù)蘇三個(gè)階段。
近幾年，隨著人民生活水平的提高與消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，國(guó)人對(duì)化妝品的需求明顯提升，疊加電商這一新渠道的普及，國(guó)產(chǎn)化妝品重新嶄露頭角，呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。
現(xiàn)代化妝品產(chǎn)品起源于歐洲。行業(yè)發(fā)展早期，來(lái)自歐美的化妝品占據(jù)了全球主要市場(chǎng)，占據(jù)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有利位置。
隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，本土品牌將會(huì)逐步崛起，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中不斷成長(zhǎng)，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢(shì)。目前，我國(guó)彩妝市場(chǎng)的發(fā)展已初步呈現(xiàn)了韓日彩妝市場(chǎng)的發(fā)展特征，本土彩妝品牌的市場(chǎng)份額正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢(shì)，不斷搶占國(guó)際品牌所占領(lǐng)的市場(chǎng)份額。
2015年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，2017年全國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2542億元。護(hù)膚品方面，2014年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元，2017年達(dá)到1784億元。
我國(guó)人均化妝品消費(fèi)由2012年的185元增長(zhǎng)至2017年的261.5元。國(guó)產(chǎn)化妝品公司抓住這一契機(jī)，大舉布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并借助電商這一新興渠道大力拓展市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的市占率開(kāi)始逐步回升。
目前中國(guó)面膜市場(chǎng)上的暢銷品牌主要有美即、一葉子、御泥坊、膜法世家等。其中一葉子發(fā)展迅速，線上面膜市場(chǎng)占有率第一。一葉子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011年時(shí)僅占不足1％的市場(chǎng)份額。歷經(jīng)6年的高速發(fā)展之后，2017年三大品牌合計(jì)市占率達(dá)到線上市場(chǎng)份額的14.4％。
2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)。
精彩回顧
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