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這頂棒球帽每年可以賣出120億美元以上。生產運動周邊產品的每個人都會學到一個。
老虎嗅探注：本文的原標題為“每年賣出超過1200億元的棒球帽，做運動商品都有外觀”，作者：謝勝。
紐約洋基隊可能沒有想到他們在中國有這么多“支持者”。
在淘寶上搜索“ MLB”，“ MLB帽子”或“ MLB棒球帽”。價格從早期的100元到4000元以上不等，大部分都在150-300元之間，大多數商家都喜歡它。照片中正是紐約洋基隊的風范。
對于棒球迷來說，戴棒球帽可能是出于他們對球隊的熱愛，但是在許多MLB文化不流行的地區，棒球帽現在已成為流行文化和時尚的象征。
盡管有據可查的現代棒球運動誕生于1830年代，但直到1970年代，棒球帽才真正從田野轉移到田野，并逐漸為公眾所接受。
是紐約的新時代推動了歷史的發展。
在1930年代，最初制造時裝帽的公司發現人們對棒球的興趣與日俱增，并注意到商機并開始聯系棒球隊。 1934年，新時代為克利夫蘭印第安人制造了職業棒球帽。在接下來的二十年中，美國職業棒球大聯盟的布魯克林道奇隊，辛辛那提紅人隊和底特律老虎隊都一次又一次穿上了它們。新時代生產的棒球帽。
1954年，新紀元重新設計了棒球帽，并形成了如今在全世界流行的風格：59FIFTY。盡管設計很新潮，但體育場外并沒有引起人們的注意。
根據《紐約時報》的報道，棒球歷史學家認為，好萊塢演員湯姆·塞勒克（湯姆·塞勒克）（Tom Selleck）在提高棒球帽的普及度方面發揮了作用。他經常在電視連續劇《夏威夷偵探》中戴一頂底特律老虎的帽子出國，給觀眾留下了深刻的印象。
1978年，《新紀元》在“體育新聞”雜志上做廣告時，收到的反饋表明，棒球帽已開始迅速進入休閑時尚行業。
▲《夏威夷偵探》中的湯姆·塞里克。
“收到大量郵件訂單。我們必須停止工作。大多數買家是不參加比賽的人?！币娮C了新時代的發展歷史的卡爾·科赫（Karl Koch）在2009年出版的《棒球帽國家》一書中說。
如果塞雷克（Cerek）幫助棒球帽打開了一扇新門，但是誰又使棒球帽成為體育場外真正的時尚標志？一種說法是嘻哈的興起及其對流行文化的影響至關重要。
例如，已故的著名說唱歌手A $ AP Yams是亞特蘭大勇士隊的粉絲。他和他的團隊A $ AP Mob從不掩飾對棒球帽的熱愛。阿姆的導師德雷博士支持他的家鄉球隊洛杉磯道奇隊。由于與艾倫·艾弗森（Alan Iverson）共同創立了Big3籃球聯盟，最近在運動圈中被溜走的冰塊（Ice Cube）戴在了1991年的嘻哈電影《 Boyz N The Hood》中。目的不是拋售。
但是，當談到最受歡迎的名人時，它仍然是紐約洋基隊的棒球帽。
這里是Jay-Z。他甚至在歌詞中表達了對棒球帽的熱愛。在2009年發行的歌曲“ Empire State of Mind”中，有一句這樣寫的：狗屎，我讓洋基帽子比洋基罐頭更出名。同樣在歌曲“ The Prelude”中，Jay-Z甚至通過廣告直接幫助了New Era：由于這是New Era，因此有了新帽子。
不僅如此，而且在他與Young Jeezy合作的歌曲“ Put On”中，這種情感更加強烈地表達出來：我為自己的城市穿上衣服，所以當我死了又去世時，我得到了最后一個希望，戴上我的洋基帽子。
棒球帽的影響不僅限于此。 1990年6月，已故的前南非總統納爾遜·曼德拉（Nelson Mandela）在紐約洋基體育場舉行的一次政治集會上穿著洋基夾克和洋基棒球帽，并對在場人士說：“我是洋基?！?/p>
1920年，新時代的帽子產量為60,000件。這個數字在2020年達到5000萬，目前在全球80多個國家銷售。據《紐約時報》報道，歐洲和亞洲最暢銷的帽子是紐約洋基隊的帽子。
▲紐約洋基隊的棒球帽很受歡迎。
1993年，新時代成為美國職業棒球大聯盟歷史上第一個獨家供應棒球帽的人。
新時代還需要感謝一個人，那就是著名導演斯派克·李。 1996年，斯派克·李（Spike Lee）強烈希望穿著洋基夾克搭配紅色洋基帽子，而不是傳統的藍色。新時代同意了他的不懈要求。當斯派克·李（Spike Lee）穿著這件衣服出現在1996年美國職業棒球大聯盟（MLB）世界大賽的看臺上時，它似乎為體育品牌產品的許可打開了新的篇章。棒球帽不僅從粉絲的心轉變為街頭時尚，而且還體現出某種身份和吸引力。在Spike Lee的紅色洋基帽子之后，出現了一系列突破傳統保守配色方案的個性化設計，例如表達反性別主義的芭比粉，反性別歧視的彩虹條紋等。
在超越運動范疇之后，時尚元素開始在New Era棒球帽的開發中發揮重要作用。通過與Yohji Yamamoto，Kenzo和Jeremy Scott等知名設計師品牌的合作，該公司為該品牌帶來了更多不同的風格，并鞏固了其在運動鞋和嘻哈文化中的地位。這一點非常重要，美國人可能很難理解，在很多地方，人們真的不在乎頭上的帽子屬于哪個棒球隊。根據彭博新聞社的報道，在新時代的許多地區，例如法國和意大利，消費者在購買帽子時更加注重款式設計。新時代首席營收官Jim Grundtisch說：“在歐洲，這的確是時尚所驅動。的?！?/p>
彭博社（Bloomberg）于2020年10月報道，在21世紀初將新業務拓展到海外之后，新時代不僅在歐洲成功建立了自己的據點，而且還一舉開拓了亞洲市場，不僅在韓國和日本，但在阿拉伯聯合酋長國等中東國家也是如此。 。最初，海外業務僅占新紀元總體的2％，但那時已攀升至近30％。在新時代的100多家商店中，只有5家位于美國，遠不及韓國的40家。主要原因是體育用品連鎖店在美國擁有廣泛的基礎。 New Era的年收入接近10億美元，并且大部分收入增長都來自美國以外。
▲New Era位于日本的一家商店。
根據statisticbrain于2020年9月發布的數據，在美國，棒球帽的年銷售額為4375萬，該行業的年總收入為21.53億元。新時代占據了66％的市場份額。
新紀元首席執行官克里斯·科赫（Chris Koch）認為，中國市場將是下一個挑戰。該公司過去一直不愿在中國擴張，因為它擔心會像其他美國公司一樣面臨一些風險。但是科赫認為，中國市場潛力巨大。如果新時代想達到20億美元的銷售額，他們必須采取這一步驟。
事實上，新時代在中國市場的擴張并不快。通過公共渠道進行搜索，直到今年8月，新時代才在上海開設了第一家實體店。此外，去年11月洋基帽加盟，新紀元與巨人網絡合作定制和開發了限量版的“戰球”帽子。
在電子商務渠道方面，LeTV Sports于2020年1月成為MLB的官方戰略合作伙伴后，將其引入了新時代下的MLB系列棒球帽出售給LeTV購物中心。價格基本上是每瓶369元，但現在該產品已從LeTV商城中刪除。此外，新時代品牌產品目前在時髦的電子商務“現貨”上銷售，帽子的價格在100-400元之間。
當銷售渠道不多時，大街上有那么多年輕人戴著MLB棒球帽。他們在哪里買？
如果是New Era棒球帽，這是在海外購買的最常見的方法。但實際上，很多人并沒有戴上新時代，而是上海愛東實業有限公司旗下品牌“ MLB”。
愛東工業在互聯網上發布的介紹信息中提到：美國職棒大聯盟授權香港Eversports Marketing Company Limited（香港美邦體育用品有限公司）作為中國MLB商店的總代理，在中國生產服裝。 2006年。帽子，鞋，配飾等。Aidong Industry是香港美邦體育用品有限公司的中國公司。它主要是MLB服裝品牌在大中華地區的總代理。
懶熊體育通過香港公司注冊處發現，香港美邦體育用品有限公司成立于2006年9月，并于2020年3月取消了注冊。根據愛東實業的工商數據，大股東是上海愛英樂實業有限公司（75％的股份），該公司成立于2001年，主要經營嬰兒推車，餐椅，搖椅洋基帽加盟，嬰兒床和其他產品。
MLB官方網站上的一篇介紹其在中國發展的文章提到，MLB和Eversports Marketing已合作將MLB品牌推向中國。截至2008年3月，中國共有48家商店。
據蘭雄體育報道，愛東實業（香港美邦）直接從美國職棒大聯盟總部獲得了美國職棒大聯盟品牌的特許權，目前在全國擁有約300家門店。但是，愛東實業尚未開放正式的電子商務銷售。
▲愛東實業（Aidong Industrial）經營的MLB品牌線下商店。
松弛熊體育曾經去北京一家購物中心的美國職棒大聯盟品牌商店。商店出售的商品包括MLB棒球帽，T恤，夾克，運動褲等。棒球帽的價格在300到500元人民幣之間，棒球夾克的價格在600-1500元人民幣之間。這些產品均印有美國職業棒球大聯盟授權的球隊徽標，商標為“ MLB”，中文名稱為“美國職棒大聯盟”。
這有點類似于另一個職業聯盟NBA的外圍產品操作。例如，當前的NBA球衣是由阿迪達斯贊助的，但是NBA商店中有很多“ NBA”品牌的系列文化襯衫和配飾。
對于MLB而言，自2005年起由Majestic Athletic提供其場上球衣，而自2009年以來由Nike為其提供運動員運動內衣。Under Armour（UA）負責制造手套，護臂和護臂。適用于MLB球員。捕手使用的夾板和設備。
去年12月，Under Armour宣布已與美國職棒大聯盟（MLB）簽訂了為期十年的球衣贊助合同。從2020年開始，美國職業棒球大聯盟的球員將穿著帶有Under Armour徽標的球衣。體育電子商務狂熱者將獲得其他MLB服裝的獨家制造和銷售權。 Under Armour與Fanatics和MLB之間的最新協議將終止MLB，Nike和Majestic Athletic之間的多年合作關系。
在中國，除了上海愛東實業經營的MLB品牌外，您還可以在天貓和京東看到“最佳鐘表旗艦店”。它僅銷售由2014年6月成立的上?；裟聜惿虡I有限公司運營的MLB品牌手表。
此外，還有一家時尚服飾（上海）有限公司的公開信息提到，該公司自2010年以來一直是MLB內衣和家居系列在中國，香港和澳門的總代理，服裝負責人告訴蘭雄體育，公司與美國職業棒球大聯盟之間的合作已在2020年結束。
如果國內消費者想跟上棒球帽的潮流，他們必須知道要購買哪種產品。如果以籃球鞋為主導的運動鞋文化在大眾中流行，那么棒球帽在目前的基礎上還能走得更遠嗎？也許最近重新出現的嘻哈文化熱潮會有所幫助，但談論在中國推廣回饋棒球文化仍然有點困難。
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