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大牌服裝“剪標打折”銷售惹爭議，海瀾之家竟剪標衣服賣得最多
近年來，隨著電子商務的興起，服裝業也走上了差異化發展之路。它不僅在經濟建設和發展中發揮了骨干作用尾貨加盟，而且還成為緩解就業壓力，釋放產業動力的重要力量。 。但是，由于我國紡織品和服裝相關法律，法規和標準體系的制定較晚，因此某些服裝公司并未完全了解該行業的貿易壁壘。在激烈的市場競爭壓力下，這導致了虛構的原始價格和模糊的語義的出現。 ，不當行為，例如虛假宣傳和停產銷售。
“標記和折扣”銷售
最近，通過采訪和調查發現，海蘭大廈（600398））因“打折和打折”的銷售而引起爭議，實際上觸及了服裝行業的發展障礙。生產和銷售作為一家大型的專業男裝公司，它無視自己的社會責任，許多線下商店和在線購物平臺（例如阿里巴巴和微信商店）都在積壓的商品上進行打折和批量折扣，折扣價為折扣的1％。原價。-50％的折扣。
眾所周知，服裝標簽和永久性標簽是服裝的組成部分之一。它們不僅代表品牌特征，而且是品牌認可的有效載體，也是品牌對消費者的承諾。面對國內外日益復雜的服裝銷售環境以及不確定性的大幅增加，許多公司的市值都有不同程度的縮水。海蘭線上線下雙向力量之類的公司必將面臨庫存。大量積壓的問題將直接導致利潤率下降，并帶來沉重的財務負擔，影響正常運營和長期發展。
在訪問期間，我采訪了一家在商店出售的海蘭之家工作人員。關于削減標準銷售的問題，工作人員說，由于這是海蘭之家的加工廠之一，所以現在的銷售是過時的服裝，有些尾巴與柜臺的質量沒有區別。此外，在與折扣店客戶服務的在線交流中，我也聽到了同樣的說法。
愛與愛情無關
什么是“切割標記”？海蘭之家為什么要“削減標準”？實際上，裁切標簽是品牌公司銷毀某些不在專賣店出售的產品標簽并去除原始包裝以保護版權的一種方法。標簽賣得最多的衣服是海蘭之家。
據行業分析師稱，海蘭的商標切割是為了保護自己的專賣店。某些衣物寧愿便宜地加工而不影響商品的當前價格。 “裁切標簽的服裝通常是由品牌服裝的過時產品或工廠的延遲交付生產的，因此價格比原始價格便宜得多。面料，手工，質地和真實的品牌衣服沒有什么區別。”他說：“許多品牌，例如GXG，馬克·華非（Mark Huafei）以及許多一線和二線女裝，都被打折并打折出售。”
據了解，為確保不影響當季產品的銷售價格，一般制造商將在處置商標之前將其完全刪除。因此，真正被迫銷毀的“削減標準品”永遠不會仁慈。 。要么剪掉新月形，要么剪掉商標上的所有文字；或“拔掉”商標，以使只有兩個商標針跡隱約可見，以免被客戶識別。但是，這不是一個長期的解決方案。
請注意，由于2020年冬季暖和和2020年初流行，去年第四季度和今年第一季度，海蘭的應計資產減值損失主要是由于庫存折舊損失2.400萬元，1.7億元，出于審慎的原則，該公司將在2020年繼續產生庫存虧損。與此同時，海瀾之家計劃將主品牌羽絨服的購買比例降低至30％到2020年，從而進一步降低庫存積壓的風險。
在行業發展障礙的情況下
據業內人士分析，海瀾之家的運營模式是“輕資產的運營模式”，即外包生產環節，專注于加盟店。海蘭之家主要通過特許經營在全國范圍內快速擴張，但其運營模式與其他特許經營品牌截然不同。它的加盟商只需要支付相關的運營費用，而無需參與加盟店的特定運營。 。這意味著總公司，商店和特許經營者彼此分開，并且就市場需求，產品管理和銷售數據而言無法統一。隨著時間的推移，這將導致庫存積累。
“市場的占領取決于供應鏈的管理和控制能力。”業內人士表示，海瀾之家在供應鏈中采用寄售模式。在海瀾之家，每件服裝至少要訂購30,000件，其中許多是通過代理商出售的。如果無法出售，則將它們退還給OEM制造商。所有這些部分都變成了拖尾貨物，為了不造成侵權，我們不得不裁切標簽并加以處理。
庫存的周期性積累將導致幾輪“削減和折扣”銷售
根據業內人士的說法，海蘭之家是“男士衣柜”的代名詞。在新零售模式發展的背景下尾貨加盟，采用這種方法不僅不能解決庫存不平衡，利潤低，客戶流失，銷售瓶頸等問題。企業改革，而不是處理庫存積壓。違規銷售模式將不可避免地失去客戶和加盟商的聲譽，并最終造成無法彌補的損失。
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