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關(guān)閉九成門店 都市麗人上半年至少虧1.2億元
Metro Beauty上半年關(guān)閉了90％的門店，至少損失了1.2億元人民幣
6月29日，美羅華中國控股有限公司（以下簡稱“美城”）發(fā)布盈利警告，顯示截至2020年6月30日，預(yù)計(jì)損失不少于1.億元。與大多數(shù)零售服裝公司一樣，上半年的業(yè)績下降在一定程度上受到了這一流行病的影響。但是，分析認(rèn)為加盟都市麗人怎么樣，城市美的困境也是多年來品牌定位的問題。
由于造成2020年上半年損失的原因，Metro Beauty董事會表示，自從中國大陸爆發(fā)新的冠狀病毒以及相關(guān)部門隨后采取的社會檢疫和封鎖措施以防止該疾病進(jìn)一步蔓延以來，病毒，集團(tuán)的零售額和發(fā)展方向加盟商的銷售額受到影響。 City Beauty董事會認(rèn)為，上述措施極大地限制了該集團(tuán)自營商店和加盟店所在地區(qū)的人員流動，這對該集團(tuán)的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生了重大影響。
＆nbsp＆nbsp＆nbsp＆nbsp關(guān)閉商店也導(dǎo)致收入下降。根據(jù)公告，Metro Beauty Group及其加盟商在2020年2月中旬暫時(shí)關(guān)閉了其約90％的商店。但是，隨著實(shí)體商業(yè)的逐步恢復(fù)，Metro Beauty的已關(guān)閉實(shí)體商店在3月下旬開始恢復(fù)營業(yè)。
此外，Metro Lady在過去兩年中實(shí)施的轉(zhuǎn)型計(jì)劃也顯示了一些成果。根據(jù)公告，Metro Beauty的自營商店和特許商店的零售額在今年5月已達(dá)到2020年5月零售額的80％以上；電子商務(wù)銷售在5月份實(shí)現(xiàn)了增長，單個(gè)電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。 City Beauty說，自5月以來的績效變化不能與先前提出的轉(zhuǎn)型計(jì)劃分開。預(yù)計(jì)在全渠道的影響下，總體性能將在6月和今年下半年繼續(xù)改善。
＆nbsp＆nbsp＆nbsp＆nbspMetropolitan Beauty Group一直在推動一項(xiàng)轉(zhuǎn)型計(jì)劃，以振興其業(yè)務(wù)發(fā)展。該集團(tuán)已經(jīng)采取并將繼續(xù)采用的轉(zhuǎn)型包括：從快時(shí)尚的性感產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用，功能和高性價(jià)比的產(chǎn)品；增加對電子商務(wù)渠道的曝光度以及騰訊的小計(jì)劃投資加盟都市麗人怎么樣，以實(shí)現(xiàn)全渠道營銷；專注于經(jīng)典產(chǎn)品，大大減少了庫存單位的數(shù)量；通過各種銷售和分銷渠道提供合理的折扣，并開設(shè)100多家工廠折扣店；以“家庭生活理念”開店以購物中心商店為主題，以新形象開張或翻新的第七代商店，預(yù)計(jì)今年5-8月開張或翻新約200家商店。
＆nbsp＆nbsp＆nbsp＆nbsp為了加速轉(zhuǎn)型，Urban Beauty最近也一直在不斷升級其商店。 Metro Beauty的相關(guān)人員告訴《北京商報(bào)》，6月24日，Metro Beauty在東莞開設(shè)了一家面積約1000平方米的旗艦店，這是Metro Metro品牌在亞洲的最大旗艦店。據(jù)了解，這家旗艦店設(shè)有內(nèi)衣，家居裝飾，咖啡和洗浴用品領(lǐng)域。預(yù)期商店模式將在未來其他主要城市逐步擴(kuò)展。截至目前，Metro Beauty Group在全國擁有近8000家零售店，其中直營店約占14％，特許店約占86％。
可以看出，專賣店的比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過直營店的比例，這在一定程度上也限制了城市美的發(fā)展。一些品牌專家直言不諱地說，城市美容業(yè)績的下降可能與專營店的經(jīng)營困難密不可分，而在專賣店的經(jīng)營過程中缺乏監(jiān)督和指導(dǎo)也拖累了品牌。因此，在城市美人重新定位和轉(zhuǎn)變品牌的同時(shí)，它也應(yīng)控制專營店的擴(kuò)張。
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