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業(yè)績(jī)快報(bào)丨李寧2020凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)109.6%，“多渠道”策略正在奏效
3月27日，李寧（02331.HK）公布了截至2020年12月31日的2020年全年業(yè)績(jī)。
根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，李寧2020年的收入將達(dá)到138.70億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)32％。其中，每個(gè)類別的銷售增長(zhǎng)與整體增長(zhǎng)相同。鞋類產(chǎn)品的銷售額占43.7％，服裝占51.2％，銷售增長(zhǎng)率超過(guò)32％。同店整體銷售額增長(zhǎng)了10％-20％；總體零售量（在線和線下）增長(zhǎng)了20％-30％。
2020年，集團(tuán)和各種渠道的同店銷售增長(zhǎng)，圖片來(lái)自李寧
2020年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)14.99億元李寧加盟利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)109.6％。扣除一次性非經(jīng)營(yíng)性損益后，李寧的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)77％至12.66億元。
此外，李寧的毛利潤(rùn)從去年同期的530.53億美元增長(zhǎng)34.7％至68.5億。該集團(tuán)的整體毛利率提高到49.1％（2020年為48.1％）。毛利潤(rùn)的增加和毛利率的提高主要是由于李寧給予特許經(jīng)銷商的運(yùn)輸折扣增加，自營(yíng)渠道的新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品銷售折扣的改善以及標(biāo)簽成本比率。
收入和同店銷售額的增長(zhǎng)以及利潤(rùn)率的提高與李寧繼續(xù)實(shí)施“多渠道”戰(zhàn)略有關(guān)。
從2020年到2020年李寧加盟利潤(rùn)，李寧各個(gè)渠道的銷售比例，圖片來(lái)自李寧
在網(wǎng)上，該集團(tuán)2020年的電子商務(wù)渠道收入將實(shí)現(xiàn)約40％的同比增長(zhǎng)，占總收入的22.5％。電子商務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)與新產(chǎn)品策略有關(guān)。其中，該電子商務(wù)平臺(tái)已推出了獨(dú)立的產(chǎn)品線“ Counterflow-Retro”系列，專注于中高價(jià)位的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)品。
就線下而言，到了2020年，李寧在傳統(tǒng)商業(yè)街，百貨商店和體育城市的發(fā)展基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)了覆蓋高端渠道（如購(gòu)物中心和網(wǎng)點(diǎn)）的新店，并全面開(kāi)設(shè)了門(mén)店。類基準(zhǔn)商店和中國(guó)李寧時(shí)裝商店。
渠道庫(kù)存銷售比率的提高也幫助李寧增加了收入并提高了盈利能力。 2020年，為提高渠道效率，李寧關(guān)閉了虧損門(mén)店并升級(jí)了低效門(mén)店。財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，到2020年，集團(tuán)的平均庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)從去年同期的78天減少到68天，平均應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)和應(yīng)付賬款平均周轉(zhuǎn)天數(shù)分別減少了15天和11天。
裝修商店后，李寧仍在鋪設(shè)更多線下商店。截至2020年12月31日，李寧中國(guó)銷售網(wǎng)點(diǎn)（不包括楊寧）總數(shù)為6,449個(gè)，到2020年將增加105個(gè)。李寧楊銷售點(diǎn)總數(shù)為1,101個(gè)，同比增加308個(gè)。年。
雖然盈利能力正在改善，但李寧的總成本仍在增加。但是，李寧正在平衡各種收入投入的比例。
就產(chǎn)品而言，它推出了“李寧三”輕彈技術(shù)，研發(fā)費(fèi)用在收入中所占的比例從2.2％增加到2.6％。在品牌營(yíng)銷方面，廣告占收入的百分比持續(xù)下降，從去年同期的10.4％降至9.6％。
此外，李寧還提到，新的冠狀病毒將使2020年的整體前景或面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是李寧加盟利潤(rùn)(業(yè)績(jī)快報(bào)丨李寧2020凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)109.6%，“多渠道”策略正在奏效)詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
