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從“潮襪”切入千億級規模賽道，「襪子星球」主打原創系列的中筒襪
作者|朱迪
編輯|雅菲
隨著生活水平的提高，人們對個性和時尚著裝的需求日益突出。襪子也是必不可少的物品。長度，款式和舒適度都是選擇的標準。
36Kr最近與時髦的襪子新興品牌“ Sock Planet”接觸，該品牌從“潮流”切入襪子市場，并為消費者提供高質量和高質量的襪子。該公司的團隊通常具有互聯網營銷背景。創始人楊索納（Yang Suona）是互聯網名人冰淇淋項目的企業家，曾在石渠和新浪工作。聯合創始人黃業末是在線社區的主編，也是Hust的聯合創始人。
“ Sock Planet”的“ Fashion Socks”不僅服務于時尚品牌受眾，而且面向大眾，其中80％是女性用戶。該公司計劃從一、個二線城市開始，主要是為了滿足追求生活質量和熱愛時尚搭配的消費者的需求。
Socks Planet的產品分為兩類：一類是原始系列；一類是原始系列。另一個是知識產權合作。 Yang Suona說，原始系列是Socks Planet產品的重心，在整個網絡中具有專有IP，并擁有藝術版權和外觀專利。該公司的原始設計師來自固定合作的工作室和新興藝術家。以2020年流行病為主題，Socks Planet推出了“逃逸”系列主題管襪，包括迪拜的“愛”主題，塞班島的日落，塞納河和Er海的陽光。
“襪子星球”“逃生”系列
在知識產權合作方面，目前正在討論的知識產權包括中國航天，蛋黃和叔叔，并計劃針對相應的知識產權品牌概念和受眾，朝著時尚襪子的方向進行創造性的嘗試。
Socks Planet的主要款式是15-16厘米的管襪，客戶單價在12-15元之間。襪子星球的襪子毛利率在70％左右，禮品盒的利潤將更高。
選擇襪子做生意的原因，楊索納說，它可以從四個角度發展：品牌潮襪加盟，市場規模，供應鏈和用戶痛點：
品牌觀點：在消費品領域，襪子有類別，沒有品牌。每當他們提到襪子品牌時，消費者只能命名Langsha和Nanjiren等傳統品牌。
市場規模：通過研究發現，襪子的市場規模為1000億元。中國有14億人穿襪子，每年每人消費約15雙襪子。而且人們對襪子的消費水平也在提高。最初，人們通常以10元人民幣的價格購買三雙襪子，但是現在，大約30％的群體以每只8-10元人民幣的價格購買襪子。
供應鏈視角：中國是襪子供應鏈中的主要國家。世界上有70％的襪子是從中國出口的，而土耳其則占26％。此外，外國襪子品牌（例如瑞典的Happy襪子）在中國浙江諸暨設有鑄造廠。
市場痛點：美容愛好者經常面臨時髦的衣服問題，但沒有與之相匹配的高價值襪子。傳統的襪子制造商不會講故事，只出售沒有個人表情的襪子；朋友李之間的節日問候缺乏選擇。
在渠道方面，Socks Planet將在早期集中于新媒體平臺（如斗音和快手），并嘗試進入赫瑪。但是，考慮到成本和費用潮襪加盟，早期階段的重點是從新的媒體平臺切入，然后進入傳統的電子商務渠道。最后，離線。
襪子市場主要分為兩個主要的在線和離線陣營。網上主要覆蓋南極，紅利，浪莎，膠內等襪子品牌，年銷售額約4億元，淘寶TOP 20襪子品牌日均營業額達30萬。日本的TUTUANNA和瑞典的Happy Socks等離線時尚襪子品牌的年銷售額約為10億元人民幣，其中在中國市場的銷售額約為1億元人民幣。
Socks Planet正在進行新一輪融資。
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