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萬達院線旗下影城
記者從多個獨立信源了解到，韓資影投公司CGV正與萬達院線進行談判，CGV旗下的部分影院擬逐步加盟萬達院線，目前談判已接近達成。
如果該談判最終達成，那么這將是不差錢的國內院線一哥萬達院線首次以加盟形式引入萬達之外的影院，CGV及其背后的CJ集團也將通過與萬達的聯合在中國電影產業的上下游擁有更多話語權。
向來只買買買的萬達院線此次居然放下姿態開始引入影院加盟，不禁讓人略感意外。聯想到剛剛上市的中影、上影擬加大對下游的投入，以及同樣不差錢的阿里影業將自建院線的傳聞，國內院線市場的戰局已是暴風雨前的寧靜——
大戰，或將一觸即發。
談判接近達成，CGV與萬達各取所需
據多位接近雙方合作談判的人士告知壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），萬達與CGV早在2014年就開始有所接觸，期間關于合作方案雙方幾經波折，萬達此前亦曾謀求CGV在中國所有影院都加入萬達院線，而目前初步達成的協議是CGV未來在中國的新建影院將加盟萬達院線，同時仍然有一些細節有待敲定。
而另一位與CGV所屬的韓國CJ集團高層有過接觸的業內資深人士則向壹娛觀察透露了更多細節。據他表示，CGV在2014年的時候一度想退出中國市場，萬達一開始也謀求的是收購CGV在中國的影院而非合作。但是由于CJ并不差錢，且隨著CGV在國內經營情況的好轉，最終雙方才逐漸談成了現在的合作方式。
CGV主打高端精品影院，早在2006年就進入中國開設了第一家影院，但是直至今年一季度，CGV才正式在中國開始盈利。CGV2016年一季度的財報顯示，其在中國的銷售額為893億韓元，營業利潤為93億韓元，與2015年同期相比銷售額增加了98%，營業利潤實現了11年來的首次盈利(點擊查閱《在全球買買買影院的不只有萬達院線，CJ CGV也在四處掃貨|大公司說明書》)。
盈利好轉之后，CGV也謀求在中國加速。今年6月，CGV在中國的第70家影城在青島開業。據此前CGV中國事業副總裁張京淳接受媒體采訪時表示，CGV未來可能會以每年30~40家店的速度進行拓展。
CGV影城
雖然CGV用了11年才在中國實現盈利，但是CGV背后的CJ集團卻擁有與萬達對標的實力。今年四月，《票房》雜志整理了一份全球影院TOP榜單，亞洲地區共有4家院線躋身十強，分別就是中國的萬達、大地、中影數字以及韓國的CJ CGV。
而在今年四月，CJ集團斥資6.5億歐元收購了此前被傳萬達有意收購的土耳其最大影管公司Mars Entertainment Group100%的股權。本次收購完成后，韓國CJCGV公司共在全球6個國家擁有332個影院， 2589塊銀幕，成為世界排名第五的影投管理公司。
接近CGV的人士告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），此次與萬達方面的合作，除去CGV與萬達雙方的互贏之外，更有利的是CGV背后的CJ集團：“娛樂與傳媒板塊是CJ的核心業務，通過合作，CJ產出的影片或者未來CJ參與的中韓合拍片都有可能在中國拿到更好的排片與分成，同時CJ的另一塊核心業務食品與餐飲業務中的零食也有可能引入到萬達的影院。”
而在上述資深人士看來，國內在制片、院線等方面對外資的禁入，是CGV與CJ繞不開的坎，因此通過此次合作，在中國本土化程度不高的CGV不僅可以減少政治方面的風險，更長遠的意義則在于利潤更大的上游資源方面CJ與萬達的互補：“萬達與CGV的合作，不僅可以使CJ的上游資源在國內有更多出口，未來萬達影視同樣會在下游有更多的渠道。”
該人士還認為，除了數量之外，質量也是未來影院及院線角逐的主要方向，這正是主打高端影院的萬達和CGV共同擁有的優勢萬達影院加盟，而CJ方面擁有的4DX、SCREENX等放映技術，未來也可能會更多地部署在萬達院線的影院里。
萬達的憂慮與一觸即發的院線大戰
對于已經習慣了“買買買”的萬達來說，此次突然與另一個不差錢的對手通過加盟的方式合作，不禁讓人略感意外。
盡管已經連續霸占了國內院線票房頭名7年，但是這個頭名座椅萬達其實坐的并不踏實，因為背后還有真正的院線票房霸主——中影股份。
中影股份旗下有三條控股院線及四條參股院線，包括控股的中影數字院線（100%控股）、中影星美院線（60%控股）、深圳中影南方院線（56%控股），以及遼寧北方院線（50%參股）、海南藍海院線（50%參股）、北京新影聯（25.95%參股）和四川太平洋（46.97%參股）。
以截至2015年末的數據計算，中影股份控股和參股院線擁有的加盟影院數量占全國城市影院總量的28.90%，其中僅中影下屬3條控股院線實現的票房就達到了88.89億元，占全國票房總額20.17%，這個數字超過了萬達去年58.8億的票房與13.5%的占比。
而上市之后的中影，則在下游有著更大的野心。中影股份董事長喇培康此前在7月末的一次路演中表示，中影股份將繼續加強對公司控股和參股電影院線的資源整合力度，實現下屬院線公司票房占全國票房40%以上的市場份額，鞏固行業領先地位。
可以讓萬達憂慮的不僅是中影這個龐大的對手。這兩年來，不少院線與影投公司都在加速吸納影院，而這一增速也隨著去年國內電影票房接近50%的暴漲達到頂點，甚至不差錢的阿里也即將加入到下游的爭斗之中。
深影橙天院線在2015年新簽約了81家影院，增幅超過了100%，但是在此前橙天嘉禾CEO伊簡梅在接受壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）采訪時表示，影院去年新增的數量在國內只能排名在10名往后，因此她覺得這個增速并不算快。在伊簡梅看來，橙天嘉禾吸納影院數量如此之快的一個原因就是，“沒有人想成為下一個被萬達收購的標的。”
這其實是中小院線與影投公司的集體焦慮。一位院線人士告訴壹娛觀察，現在不少院線為了吸引影院加盟，一直都在放低分賬比例，向影院讓利：“以前院線和影院一起分票房的57%，院線能占到5%左右，現在很多院線都只占2、3個點，甚至還有院線為了吸引影院加盟只分1個點。影院多了，院線的話語權就能更大，也能更有競爭力。”
但是無論是影院數目的增長，還是院線的擴張，其背后都隱藏著風險，因為票房的增速已經跟不上新建影院的增長數量，而影院的平均票房產出也在下降。從2013年開始，新建影院的票房增量占比就一直是下滑的態勢，而2016上半年票房同比上升21.4%，影院數卻從5408家激增至7050家，達到了30.4%的漲幅，這也使得單家影院半年票房產出從去年的374.36萬下落到了348.68萬（數據來源：中國票房CBO）萬達影院加盟，在總體票房還在增長的情況下，單家影院的票房產出下降幅度達到了6.8%。
票房增速的突然放緩以及票房產出的下降，使得很多新進入這個行業的投資者及原本想要出售的影院都猝不及防。
“萬達在去年10億收購世茂15家影院，使得幾乎所有影院的價格水漲船高，今年初的時候，很多影院一度宣稱10倍以下溢價不要談。現在他們都在急著降價兜售了，包括一些新建的影院，開了業賺不到錢，現在也有不少想要退出。而一些原本計劃掃貨的影投公司目前反而放慢了步伐，他們放言會過段時間再買。對于院線與影院來說，現在是暴風雨前的寧靜。一旦影院的價格低到合適，新一輪的洗牌很快就會來臨。”一位影投人士告訴壹娛觀察
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