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在中國，ＤＭ廣告雖然尚屬新型媒介，但已表現(xiàn)出迅猛的增長勢頭。

在北京地區(qū)已形成市場規(guī)模的ＤＭ廣告有：《京華廣告》、《帝誠廣告》、《精致生活》、《北京月報》、《大眾生活》等。１９９６年６月，原內(nèi)貿(mào)部祥龍廣告公司推出了北京第一份贈閱廣告雜志《京華廣告》，到現(xiàn)在發(fā)行量達到了每期８萬份，其總監(jiān)馬越先生說：“目前，廣告公司之間競爭非常激烈，如果眼光還只是停留在傳統(tǒng)媒體的競爭上，那么就只能在競爭中受煎熬。”今年３月份才創(chuàng)辦的《帝誠廣告》目前被公推為京城ＤＭ中運作最出色的一個。《大眾生活》、《北京月報》是英文ＤＭ雜志，這些雜志以在京外籍人士為目標讀者什么是dm廣告，介紹北京的衣食住行、文化風俗。由于有固定的讀者群、客戶群（多為涉外酒店、工藝品商店），英文ＤＭ雜志都活得有滋有味。而廣州的《新生活》是香港和廣州郵政合作，經(jīng)營的非常成功。

市場潛力極大，成為眾人分搶的蛋糕；

毫無疑問，在當今傳統(tǒng)廣告媒體發(fā)布成本居高不下的情況下，DM廣告定位精確，版式自由，受眾率高，成本極低的優(yōu)勢就更加讓廣告主青睞。然而，由于觀念等一系列問題的影響，最先在我國取得DM成功運作的卻既非專業(yè)DM媒體什么是dm廣告，也非廣告本身。

九十年代初期，IT行業(yè)的產(chǎn)品競爭比其他傳統(tǒng)行業(yè)先行一步，開始進入買方市場。一批IT類的專業(yè)媒體首先開始通過DM廣告的方式運作。《電腦商情報》、《計算機世界》、《電腦商報》、《慧聰商情》等一系列專門面對電腦商家免費派送的刊物競相出世。這些刊物以免費派送，精確定位讀者群體，大量刊登廣告和商情類報價為賣點，吸引了一大批電腦硬件廠商和渠道代理商。在這些刊物上刊登廣告的費用約為傳統(tǒng)印刷媒體的25%,影視媒體的10％，而其廣告到達受眾率超過80％以上，刊登廣告的性價比遠遠高于傳統(tǒng)的大眾媒體。短短的幾年間，規(guī)模得到了快速的發(fā)展。也引發(fā)了IT領域的惡性價格競爭。

九十年代中期，在廣州、上海、北京三個中心城市出現(xiàn)了真正意義上的DM廣告媒體。這些媒體普遍以高收入階層為讀者群，在此基礎上進一步將讀者的消費特征進行分類，然后以某一類特定的顧客為免費派送的廣告受眾，其廣告訴求可以直達特定的消費者，形式新穎，效果也不錯。

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