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潮流文化在國內(nèi)的火爆已有數(shù)年,各類潮流綜藝節(jié)目的大熱也不斷為潮流文化的發(fā)展推波助瀾,這也讓越來越多的消費者把目光轉(zhuǎn)向了潮流產(chǎn)品潮流,隨之而來的潮品市場也就如魚得水。不過與國外潮牌線下發(fā)售模式不同的是,進軍中國的潮牌越來越多地選擇了在潮流網(wǎng)購平臺首發(fā),因為那里聚集了最為關(guān)注、熱衷討論潮流文化的年輕人。大量的明星、IP跨界聯(lián)名款,也在讓潮流單品從誕生到走紅、傳播全面在線化,逐漸脫離廠商壟斷,在線發(fā)售的比率越來越高。

國內(nèi)的潮流電商平臺也如雨中春筍般拔地而起,其中最具代表性的就是得物APP。據(jù)天風證券近期一份報告顯示,新消費時代,消費者可以任何時間、以任何方式拿到自己需要的商品;基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字化供應鏈發(fā)展,也使得管道里的商品不專屬于某個店鋪,而是隨時根據(jù)市場需求統(tǒng)一調(diào)配,滿足全平臺消費的訂單。科技化、數(shù)字化將流量和購買的成本降到最低,也成為電商平臺一路高歌猛進的“催化劑”。

潮流產(chǎn)品尤為典型,籃球足球等運動群眾基礎(chǔ)牢固、消費群體增量持續(xù)存在、國際巨頭品牌根基穩(wěn)定、文化共識比較廣泛,這一市場需求是巨大的。同時線下發(fā)售受渠道制約,容量有限,而線上發(fā)售就將這個平臺擴展到了全國各地乃至世界各地,以國內(nèi)舉例,三四線城市少有潮牌實體店,但通過得物APP這一線上平臺,無論你身處何地,快遞都能將你想要的產(chǎn)品送到你的手中。所以潮流電商的火爆是必然的。

而得物APP為何能成為典型?這是因為它將社區(qū)與電商相結(jié)合,將自己打造成新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)。潮流文化天生的社群感、凝聚力,使得在線社區(qū)成為孵化、滋養(yǎng)的最佳載體。95后群體的學業(yè)負擔與線下娛樂的匱乏,讓他們更愿意在網(wǎng)上追逐潮流、揮灑自我。在網(wǎng)上,潮流文化也以遠比線下更快的速度傳播、擴散,更可以打破地理、城鄉(xiāng)界限,第一時間與國際同步。如果說線下門店抽簽排隊只能形成一個“臨時社群”,那么得物APP這一潮流網(wǎng)購社區(qū)卻可以通過購買行為,將全國的潮流愛好者聚在一起,然后利用社區(qū)提供了一個棲息地,讓這些熱愛潮流文化的年輕人們能夠線上交流,線上聚集。

或者用簡單的一句話來概括,那就是種草+拔草,一站式體驗。對于消費者來說,這樣的模式十分便捷潮流,能夠滿足精神和物質(zhì)的雙重需求,那么得物APP成為這代年輕人的新寵,也就理所當然了。

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