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記者 | 戴夢馨1
國內最大的中小學輔導公司好未來（NYSE:TAL）近日對拍照搜題產生了興趣。一款名為“海邊搜題”的App顯示，其開發者為北京學而思教育科技公司，并于3月完成升級上線。
海邊搜題App介紹顯示，其面向6至18歲學生提供課后學習服務，包括小學、初中、高中題庫，涵蓋數學、語文、物理等學科。學生拍下題目照片后，海邊搜題將提供答案，對搜不到的題目，它還提供人工答題功能。除搜題外，該App還提供在線練習、真題試卷、小升初考點分析等。
一名好未來員工告訴界面教育，好未來創始人張邦鑫在3月9日集團開年大會上表示，公司目前的體量需要拍照搜題軟件，要求員工下載并體驗海邊搜題App。目前該應用仍在小范圍使用，計劃近期正式推廣。
拍照搜題是好未來從未進軍的領域。在2014年至2015年，拍照搜題類應用成為投資人熱捧的一大“風口”，輕投入與高流量是該類應用商業化的最大優勢。但此時中小學輔導，好未來并未推出相關產品，僅對外投資“學霸君”“Volley”等拍照搜題App。
但反觀其它競爭者，猿輔導與作業幫均是在這一時期依靠拍照搜題功能起家。猿輔導早期以題庫產品“猿題庫”和拍照搜題App“小猿搜題”打開市場。作業幫的早期核心功能則正是拍照搜題，它還曾宣傳其“搜題利器”的定位。
憑借這一便捷功能，猿輔導與作業幫吸引了大量學生用戶。2020年1月，小猿搜題宣布用戶量突破2.8億。3月中小學輔導，作業幫宣布累計激活用戶數已超8億，旗下App總月活躍用戶數超1.7億。
然而，坐擁巨大流量的拍照搜題軟件大多是免費工具，難以找到賣點。俞敏洪曾在“2014年度中國教育行業高峰論壇暨融世鋒會”上表示，家長最關心的是孩子的學習效果而不是學習工具的好壞。他當時判斷：“在線教育平臺和工具創業項目99%都會死掉?！?/p>
商業變現難，使得拍照搜題類應用在2015年之后熱度降低，銷售在線課程成為這類玩家的轉型選擇。猿輔導在2015年推出在線輔導，作業幫則在2019年7月宣布聚焦直播課業務。
這也加劇了在線網校之間的競爭。猿輔導加大廣告投放力度，成為2020年央視春晚廣告贊助商之一。據路透社近日報道，猿輔導接近完成新一輪融資，估值達到75億美元，由騰訊和高瓴資本領投。作業幫則在3月宣布，2020年寒假正價班課招生量超過110萬。
K12在線網校是好未來近年大力投入的發展重點，核心產品是“學而思網?！?。面對日益激烈的競爭，好未來于近日上線拍照搜題App很可能是為了彌補短板，防止學生用戶流失。為獲取線上流量，好未來自2018年8月起季度營銷費用從未低于1億美元。但缺乏拍照搜題功能很可能讓學生轉向競爭對手的陣營。
值得注意的是，除更新產品外，在線網校們的競爭正在多方面展開。近期，猿輔導、作業幫、好未來、跟誰學均已啟動春季招聘，開始“搶人”大戰。猿輔導在長沙、武漢、西安等八個城市聯合高校招聘，作業幫在9個城市啟動春招，學而思網校發布招聘的城市已達到14個，其中9個城市是新增基地。3個月后的暑假，在線網校公司即將展開一場更加激烈的招生大戰。
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