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天貓618雷蛇一小時破去年記錄,連雷軍都親自接待..
由世界網(wǎng)記者王穎撰寫，由張杰編輯
6月18日，開業(yè)不到一個小時，雷蛇（RAZER）迎來了爆炸性的增長，其銷售額成功超過了去年的618天的全天候業(yè)績。在這一天，雷蛇的銷售額同比增長了200％。在天貓618電子城的24小時銷售排名中，雷蛇位居榜首，在耳機音頻列表中排名前9位。
天貓618是Razer在電子商務領域的又一次爆發(fā)，??天貓平臺也使這一細分市場的利基品牌吸引了更多的用戶群。
6月19日中午，小米董事長雷軍在微博上發(fā)布了與Razer首席執(zhí)行官陳敏亮的照片，說他會陪他參觀小米的家，并詢問大家是否聽說過Razer？
一些網(wǎng)民開玩笑地問“ Razer是國內品牌”嗎？一些粉絲稱Razer為“忠實粉絲”。最后，雷軍特意為網(wǎng)民做了Razer的科學普及活動，這表明了他對這個品牌的關注。程度。外界猜測，雙方有望在電子競技設備和其他方面合作，以擴大雷蛇在中國市場的影響力。
事實上，作為游戲外設領域的利基品牌，雷蛇已逐漸成長為天貓平臺上“游戲決定”的典型代表。普通鼠標售價為50元，千元鼠標一經(jīng)發(fā)布即被搶購一空。雷蛇的特立獨行，但一步一步被大多數(shù)天貓粉絲認可，并取得了不錯的成績。
當雷蛇（Razer）在天貓618上爆發(fā)時，進入中國市場的步伐再次加快。
618號天貓，比去年整天多1小時
6月1日，雷蛇（Razer）迎來了天貓618的良好開端。這一天的銷售額甚至等于去年618的總銷售額。
在6月18日開業(yè)不到一個小時的時間內，雷蛇（Razer）突破了去年6月18日的整個交易日，比去年同期增長了200％。
Razer的鼠標和鍵盤使粉絲們抓狂，已經(jīng)成功地列出了許多清單。其中，煉獄Vi蛇游戲鼠標已成為天貓熱銷鼠標列表的冠軍，而黑寡婦蜘蛛系列在天貓熱銷鍵盤列表中排名第三。此外，犀利的毒蛇運動版游戲鼠標具有出色的性能。
值得一提的是，隨著消費的提升，當Razer不再局限于游戲外圍設備，而是在尋找自己更廣闊的發(fā)展道路時，Razer在視聽領域的產品率先問世。在天空中。目錄618被反射。在天貓618電子城的24小時銷售排名中，雷蛇位居榜首，在耳機音頻列表中排名前9位。
據(jù)報道，在天貓618時期，雷蛇影音產品顯著增長，北海巨人怪獸7. 1 V 2、戰(zhàn)錘鯊魚BT藍牙耳機出現(xiàn)在天貓視聽場所。
由于Razer在天貓平臺上的快速發(fā)展，在此之前它已經(jīng)受到美國總部的關注。這次Razer已經(jīng)獲得了618總部的空前支持。Razer在天貓618上已經(jīng)準備了足夠的產品，真誠的價格優(yōu)惠，并不斷與粉絲互動。它推出了大量1元的秒殺券，新產品的免費試用版，在微博上建筑的獎勵，以及許多其他好處。官方微信賬號Bo以“理想生活嘉年華”為主題協(xié)助天貓618，并不斷受到蛇迷的積極響應。
“在618浪潮之后雷蛇加盟，未來，雷蛇將在內容和粉絲運營方面投入更多精力，包括微濤和粉絲聚會，以為蛇粉絲提供更好的天貓購買體驗。”天貓運營負責人理查德告訴《天下網(wǎng)通》。
創(chuàng)始人不同，品牌色調不同
在Razer受到廣大粉絲追捧的事實背后，實際上是Razer獨特品牌調性的體現(xiàn)。
雷軍接待的雷蛇創(chuàng)始人陳敏亮不僅是雷蛇粉絲心中的男神，還是“偏執(zhí)狂”。由于具有非同尋常的個人經(jīng)歷，因此Razer的每種產品都融合了Chen Minliang的個人風格，從而使其與其他游戲設備品牌區(qū)分開來。
陳敏亮出生于新加坡華人家庭。如果沒有游戲，這是他一生一直以來的業(yè)余愛好，那么在新加坡國立大學攻讀法律后，他仍然應該從事令人羨慕的律師的工作。在與朋友玩電子競技游戲時，陳敏亮發(fā)現(xiàn)每個人都抱怨他手中的鼠標不夠靈敏，無法滿足電子競技的控制要求。當時，大多數(shù)鼠標仍處于根據(jù)業(yè)務需求進行設計的階段。 ，靈敏度無法達到電子競技水平。
雷蛇（Razer）創(chuàng)始人，首席執(zhí)行官兼首席玩家陳敏亮
因此，陳敏亮和他的朋友們在美國舊金山成立了一個項目團隊，并推出了首款專為游戲玩家設計的鼠標。它的出色表現(xiàn)受到了玩家的好評，它曾經(jīng)被稱為“電子競技神器”。這個故事在電子競技界流傳開來，甚至有人去買了它，而陳敏亮的自發(fā)創(chuàng)業(yè)想法就出現(xiàn)了。這種經(jīng)歷最終促使陳敏亮從律師轉變?yōu)橛螒蛲鈬髽I(yè)家。
Razer的自定義方法不同。
Razer僅從創(chuàng)始人和周圍專業(yè)人士的角度進行定制。作為高級游戲玩家，陳敏亮知道玩家喜歡什么樣的產品。他和他的團隊必須掌握每一個細節(jié)，并用心創(chuàng)造產品。
以專門為亞洲玩家設計的產品“地獄狂蛇”為例。這是因為，當陳敏亮與周圍的專業(yè)玩家交流時，亞洲玩家普遍報告說市場上的鼠標太大，從而影響了手感。結果，陳敏亮很快成立了一個特殊的研發(fā)團隊，并召集了兩名人體工程學的科學家對鼠標進行了不同的減肥實驗。經(jīng)過反復打樣和反復試驗，鼠標的寬度最終減小了12％，從而使每個按鈕的輪廓完全符合手指的曲率，極大地提高了控制的準確性和舒適性。配備光學傳感器和酷炫的外觀等，使產品獨樹一幟。
這個看似簡單的過程經(jīng)歷了反復的論證，否認和重新論證過程，歷時近兩年。當產品滿足播放器的需求時，通常會帶來突破性的嘗試。自推出以來，“ Hell Mad Snake”已經(jīng)銷售了8年，它仍然在主要游戲鼠標列表中排名第一。它受到天貓用戶的喜愛，從未出現(xiàn)在游戲外圍設備行業(yè)。
在陳敏亮看來雷蛇加盟，僅依靠傳統(tǒng)的銷售數(shù)據(jù)可能意味著跟隨，并且它已成為變相的大工業(yè)時代的一種生產方法，這與“領先”的品牌調調不符。
“只要我們用心制造產品并根據(jù)需要反饋定制，Razer就能動人心。”陳敏亮一直相信。
所有新產品都首先在天貓上發(fā)布
進入中國市場后，這個特立獨行的品牌隨后在天貓平臺上發(fā)現(xiàn)了增長空間。
2010年，Razer將其電子商務業(yè)務移交給了經(jīng)銷商。當時，電子商務更像是一個純粹的銷售渠道。但是，當粉絲們通過觀看頂級玩家產品的廣播和視頻了解Razer時，他們便開始通過電子商務平臺（例如天貓和淘寶）搜索Razer，這些平臺最終變成了購買商品。結果，Razer的在線銷售開始迅速增長。
陳敏亮開始意識到：“天貓已成為Razer品牌傳播的重要位置。”盡管Razer很少在天貓上推廣，但在天貓上的主要游戲方式是推出獨家新產品。
2013年1月，雷蛇發(fā)布了一款1099元的Oroboro游戲鼠標。產品價格高達1099元，幾乎是普通鼠標的十倍。這是Razer首次在天貓上獨家推出。僅準備了200個。上市只花了10分鐘，老鼠全部被搶購一空，這超出了所有人的預期。天貓新產品的首次發(fā)布使這些產品獲得了更高的即時關注度，并幫助Razer傳播了品牌的思想。
不僅如此，為了與天貓的首次發(fā)布合作，創(chuàng)始人陳敏亮將通過天貓的直播與粉絲互動，他談論的不是賣點促銷，而是故事背后的故事，用戶體驗和個人經(jīng)驗。機械軸的發(fā)展。
生意在變。除了專注于線下傳統(tǒng)商店之外，Razer也無法再忽略在線。凱蒂·陳（Kitty Chen）坦率地說：“這一事件就像雷蛇（Razer）在天貓上的新起點一樣。”
Razer通過整合天貓平臺，建立了“ 1 + N”結構，即旗艦店加5家專賣店，該旗艦店進行新產品發(fā)布，戰(zhàn)略合作等。這些專賣店基于不同的分銷商擅長劃分不同的產品線進行銷售。 2014年，Razer迎來了首款Double11。根據(jù)在線消費水平的不同，Razer推出了價格從150元至1000元不等的游戲鼠標，一舉成為天貓Double 11有線鼠標類別中的TOP1。
當雷蛇開發(fā)兼具游戲性能和業(yè)務需求的超級本時，雷蛇再次選擇了天貓作為新產品的第一個渠道。 2020年4月，雷蛇（Razer）首次在天貓發(fā)布了Ultrabook。當天售罄了160臺售價近8,000元人民幣的超極本。
最新消息，6月27日，售價1099元的Razer無線鼠標將再次登陸天貓。今年的重磅新產品將在天貓上發(fā)布。
在中國消費升級的趨勢下，擁有8 0、的90年代后消費群體將繼續(xù)成為主要消費群體。雷蛇已經(jīng)觀察到了這種趨勢。在天貓上，雷蛇（Razer）上市了一款Lingblade專業(yè)筆記本電腦，價格高達39999元。我以為它會不受歡迎，但它經(jīng)常被搶購一空，直到缺貨為止。返回搜狐查看更多
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