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京東接盤(pán)五星電器，餡餅還是陷阱？
2020年是家電行業(yè)線下商店最“折磨”的一年。電子商務(wù)的影響，流行病的影響以及家電制造商的實(shí)況轉(zhuǎn)播商品的影響是疊加在一起的。許多離線家電商店都非常困難。很難維持生計(jì)。然而，在這個(gè)困難時(shí)期，業(yè)界曝光了京東由五星電氣全資擁有的消息。業(yè)內(nèi)許多人對(duì)此有不同的看法。那么五星級(jí)電器是京東的餡餅還是陷阱？
京東隨后全資收購(gòu)了五星電氣
7月15日，天彥檢查信息顯示，江蘇吳興電器有限公司發(fā)生了股權(quán)變更。控股股東由嘉源創(chuàng)盛控股集團(tuán)有限公司變更為宿遷漢邦投資管理有限公司，持股比例為100％，宿遷漢邦的背后是京東集團(tuán)。
這意味著京東已完成對(duì)江蘇五星電氣54％股權(quán)的收購(gòu)。除先前46％的股權(quán)外，吳興電器已成為京東集團(tuán)的全資子公司。去年4月17日，京東集團(tuán)宣布將以1 2. 7億的對(duì)價(jià)從嘉源創(chuàng)盛控股購(gòu)買(mǎi)五星電氣46％的股權(quán)。
據(jù)了解，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁，京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁嚴(yán)小兵出任五星電氣執(zhí)行董事，法定代表人潘一清是總經(jīng)理。
這是繼京東今年認(rèn)購(gòu)國(guó)美零售1億美元可轉(zhuǎn)換債券之后，京東第二次投資線下零售公司。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，京東已先后投資五星電器，國(guó)美零售，地信通，聯(lián)想來(lái)客等線下實(shí)體。
京東為何在離線構(gòu)建多年后頻繁進(jìn)行收購(gòu)？
對(duì)于建立離線實(shí)體商店而言，這絕不是新聞，因?yàn)槎嗄陙?lái)一直在計(jì)劃攻擊離線實(shí)體商店。
在JD家電2020戰(zhàn)略會(huì)議上，JD家電事業(yè)部總裁閆小冰宣布，JD家電將以加盟模式在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)實(shí)體店，每月開(kāi)設(shè)1000家新店，并且到2020年達(dá)到10,000個(gè)。一年后，即2020年2月28日，嚴(yán)小兵在JD家電2020年戰(zhàn)略會(huì)議上重新提出了“萬(wàn)店”計(jì)劃。區(qū)別在于，京東此時(shí)不再關(guān)注城鎮(zhèn)，而是采用縣級(jí)市鎮(zhèn)市場(chǎng)同步發(fā)展的模式。
已經(jīng)過(guò)去了三年多。 的離線商店如何開(kāi)業(yè)？京東（）最近宣布，“京東家電商店”的數(shù)量已超過(guò)1. 50,000，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了全國(guó)2. 50,000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和600,000個(gè)行政村的全面覆蓋。
既然線下商店太多，京東還不夠嗎？業(yè)內(nèi)專家指出，盡管京東的實(shí)體店已經(jīng)計(jì)劃了很多年，但實(shí)際效果并不令人滿意，盡管現(xiàn)在聲稱擁有超過(guò)數(shù)萬(wàn)家店。但是，這些商店中有許多只是吊門(mén)而已，其流動(dòng)性不強(qiáng)。一些店面開(kāi)業(yè)后不久就處于停滯狀態(tài)，并且有各種各樣的JD商店，包括JD家電商店，JD計(jì)算機(jī)數(shù)字商店，JD Home，JD商店，北京東京車(chē)展，JD聯(lián)合品牌的線下商店等。 ，感覺(jué)離線商店品牌太多，管理層也太雜亂了。
對(duì)五星級(jí)電器的收購(gòu)將給京東帶來(lái)什么？
根據(jù)五星級(jí)電器公司總裁潘一清發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2020年1月1日，五星級(jí)電器自營(yíng)店數(shù)已達(dá)300家加盟五星電器，萬(wàn)鎮(zhèn)塘鄉(xiāng)加盟店已覆蓋近60家。江蘇的百分比。在接下來(lái)的7年計(jì)劃中，五星級(jí)電氣的自營(yíng)商店和鄉(xiāng)鎮(zhèn)（k0）商店的數(shù)量將增加到4000家。
業(yè)內(nèi)許多人對(duì)實(shí)體店的快速擴(kuò)張表示關(guān)注。五星級(jí)家電只能看作是區(qū)域性的家電連鎖，江蘇省內(nèi)只有一些門(mén)店，如今的五星級(jí)家電距離十年前的五星級(jí)家電還很遠(yuǎn)，京東的并購(gòu)價(jià)值也不是很大。
五星電器于1998年在南京成立，最初是一家空調(diào)批發(fā)商。 2006年，五星電器的創(chuàng)始人王建國(guó)以高價(jià)將五星電器賣(mài)給了美國(guó)電子零售巨頭百思買(mǎi)。 2020年，房地產(chǎn)公司嘉源創(chuàng)業(yè)跨界接管了多年經(jīng)營(yíng)不佳的百思買(mǎi)五星級(jí)電器。 2020年，嘉源創(chuàng)勝以1 2. 7億元的價(jià)格出售了所持有的五星電氣46％的股份，京東接管了。
五星電氣由于管理不善而多次易手，其市場(chǎng)份額逐年下降。根據(jù)國(guó)家家用電器行業(yè)信息中心在中國(guó)家用電器研究院的指導(dǎo)下編制的《 2020年中國(guó)家用電器行業(yè)年度報(bào)告》，蘇寧線下渠道占7. 9％，國(guó)美電器占8. ] 5％，五星級(jí)電氣公司為2％。
到2020年，《 2020年中國(guó)家電行業(yè)第一季度報(bào)告》指出，蘇寧.com占有2 5. 3％的市場(chǎng)份額加盟五星電器，京東擁有1 8. 8％的份額，而五星電氣的1. 1％。一年之內(nèi)，五星級(jí)家電的市場(chǎng)份額直線下降。
當(dāng)線下實(shí)體店在2020年再次受到?jīng)_擊的時(shí)候，很難預(yù)測(cè)五星級(jí)電器的未來(lái)，因?yàn)榫〇|在線和線下整合的理想已經(jīng)充分發(fā)揮，京東正在逐步降低五星級(jí)電器的未來(lái)，但現(xiàn)實(shí)是很骨感的。線下實(shí)體商店的高租金和人工成本與實(shí)體商店的客流量急劇下降不符。在京東之前如何建立成千上萬(wàn)的各種商店是一個(gè)尚未解決的問(wèn)題。這次，嘉緣又創(chuàng)造了一個(gè)。盛擺脫的“行李”。
“五顆星”對(duì)于京東來(lái)說(shuō)是誘人的蛋糕還是難以捉摸的陷阱，將需要一些時(shí)間來(lái)進(jìn)行驗(yàn)證。
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