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迪士尼英語(yǔ)宣布關(guān)閉中國(guó)全部門店?線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)何去何從？
迪士尼國(guó)際品牌，頭頂上的光環(huán)已經(jīng)關(guān)閉。 6月22日，迪士尼英語(yǔ)版在其微信公眾號(hào)上發(fā)布了一項(xiàng)聲明，稱它將關(guān)閉中國(guó)的所有迪士尼英語(yǔ)中心。迪士尼英語(yǔ)曾經(jīng)被業(yè)界稱為“教育界的LV”，擁有超過(guò)100,000名學(xué)生。
迪士尼的停業(yè)事件引起了業(yè)界的軒然大波。實(shí)際上，迪斯尼并不是唯一一個(gè)倒下的人。最近迪士尼英語(yǔ)，許多離線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已暫停課程或關(guān)閉課程。相應(yīng)地，在線教育迎來(lái)了發(fā)展。將來(lái)，線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將去哪里？
離線培訓(xùn)課程一次又一次地“離開”
“給迪士尼英語(yǔ)學(xué)生和家長(zhǎng)的一封信”的聲明一出，南京建業(yè)區(qū)南寧師范大學(xué)中海幼兒園的家長(zhǎng)小組就凍結(jié)了這個(gè)鍋?zhàn)?。大班孩子的父母馬晶晶立即在推特上發(fā)推文：“該死！去年年底才交納學(xué)費(fèi)?！?/p>
“我一直在等待恢復(fù)上課，但是關(guān)閉商店的消息來(lái)了！”馬晶晶說(shuō)，孩子們從小就開始在迪斯尼學(xué)習(xí)英語(yǔ)，每年的費(fèi)用約為2.4萬(wàn)元。到了年底，他們才續(xù)借了近7000元。每月的費(fèi)用：“那時(shí)，孩子們選擇外語(yǔ)培訓(xùn)課程時(shí)，他們將進(jìn)行多次檢查。迪士尼課程通過(guò)講故事進(jìn)行，這樣更容易吸收?！?/p>
記者了解到，迪士尼英語(yǔ)是由外國(guó)老師教的。外國(guó)老師的教學(xué)是一些英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的王牌，但今年春節(jié)期間迪士尼英語(yǔ)，許多外國(guó)老師離開了該國(guó)?，F(xiàn)在，由于全球流行病的影響，一些外國(guó)教師很難重返崗位。
與一些正在運(yùn)營(yíng)的組織形成鮮明對(duì)比的是迪士尼英語(yǔ)，迪士尼英語(yǔ)在信函中給出了詳細(xì)的退款計(jì)劃和服務(wù)支持，這也使迪士尼英語(yǔ)的“再見”更加令人欽佩和令人遺憾。 23日下午，記者來(lái)到河西萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)對(duì)面的迪士尼英語(yǔ)商店。現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹說(shuō)，這家商店將確保根據(jù)官方公告退還每位學(xué)生的剩余學(xué)費(fèi)。微信小組課程中的許多家長(zhǎng)仍然希望繼續(xù)完成剩余的課程。該課程并不要求退款。
“受這一流行病的影響，迪士尼英語(yǔ)離線商店自今年1月以來(lái)一直沒有營(yíng)業(yè)。該公司將確保退款在6月26日至7月21日期間完成?！?strong>迪士尼英語(yǔ)媒體公共關(guān)系負(fù)責(zé)人黛西說(shuō)。 ，尚未收到總部對(duì)迪士尼英語(yǔ)的下一份安排，也不確定是否會(huì)進(jìn)一步部署在線教育平臺(tái)。
這種流行病已經(jīng)持續(xù)了半年，線下教育機(jī)構(gòu)也受到了沉重打擊。去年，曾經(jīng)很受歡迎的成人英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)Weber English爆炸了，突然宣布關(guān)閉，這引起了市場(chǎng)沖擊；去年12月，南京托馬斯英語(yǔ)關(guān)閉了商店。今年6月，南京“科蒂思維學(xué)科”英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)停課了幾個(gè)月，然后突然宣布它將破產(chǎn)和清算……培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“離開”的情況并不少見。
在線教育勢(shì)不可擋
迪士尼英語(yǔ)在一封公開信中透露，在過(guò)去的幾年中，它注意到了消費(fèi)者的喜好發(fā)生了變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于在線學(xué)習(xí)體驗(yàn)，全球流行加劇了這一趨勢(shì)。
“迪士尼英語(yǔ)在學(xué)生和員工的善后工作中表現(xiàn)出色，并且迅速退出英語(yǔ)培訓(xùn)領(lǐng)域是一個(gè)合理的選擇。”南京成長(zhǎng)圈創(chuàng)始人，在教育行業(yè)擁有十余年經(jīng)驗(yàn)的宋輝認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)成本高，可替代性強(qiáng)，使得許多線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)難以繼續(xù)進(jìn)行下去。 “離線培訓(xùn)是一種'規(guī)模疾病的行為'。相比之下，在線培訓(xùn)可以反復(fù)進(jìn)行，伴奏成本較低，并且由于流行病而導(dǎo)致的非接觸式習(xí)慣的養(yǎng)成導(dǎo)致許多父母更喜歡在線學(xué)習(xí)。培訓(xùn)。”
“外國(guó)老師的發(fā)音非常純正，在線教育消除了接送的麻煩，而且相對(duì)便宜?！碧K州市民朱瑞告訴記者，他向一年級(jí)的兒子報(bào)告了在線品牌“ DaDa English”。 “每周一次，每次30分鐘，每節(jié)課的費(fèi)用約為110元。這位老師是一位常年在墨西哥居住的美國(guó)人。在流行病期間，他將正常上課，根本不會(huì)受到影響。
自2013年以來(lái)，在線兒童英語(yǔ)產(chǎn)業(yè)已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“明星”產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021年到2021年，已有超過(guò)45家兒童英語(yǔ)公司獲得融資，累計(jì)融資金額超過(guò)120億元，并擁有60多家投資機(jī)構(gòu)。迪士尼英語(yǔ)的前“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手” EF青年英語(yǔ)也在2021年3月推出了在線和離線集成學(xué)習(xí)解決方案。
6月5日，中國(guó)科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了《 2020年中國(guó)在線青少年英語(yǔ)教育市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至今年4月，在線青少年英語(yǔ)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)260億元，擁有約580萬(wàn)用戶，市場(chǎng)滲透率達(dá)22％。流行期在線教育增長(zhǎng)后，預(yù)計(jì)到2021年底，市場(chǎng)滲透率將達(dá)到37％。 2022年，在線教育市場(chǎng)將超越線下市場(chǎng)。
但是，許多父母也向記者抱怨在線英語(yǔ)。長(zhǎng)期觀看屏幕會(huì)傷及眼睛，頻繁更換老師，教室互動(dòng)不足以及網(wǎng)絡(luò)停頓已成為最常提及的方面。
離線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要去哪里？
離線培訓(xùn)機(jī)構(gòu)會(huì)被在線教育完全取代嗎？
“注冊(cè)兒童參加在線英語(yǔ)課程的主要目的是培養(yǎng)兒童的語(yǔ)言和發(fā)音感。至于知識(shí)點(diǎn)的學(xué)習(xí)，我認(rèn)為我們?nèi)匀槐仨毭鎸?duì)面。我們還注冊(cè)了學(xué)習(xí)和思考。這主要是為考試打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！爸祛８嬖V記者，在線仍然有一定的局限性，效果不如離線。
“未來(lái)的教育市場(chǎng)應(yīng)該是線上和線下相結(jié)合的多元化模式，而不是由誰(shuí)來(lái)代替。以青少年英語(yǔ)教育為例，線下更多地是知識(shí)點(diǎn)的輸入和整合，而在線則更多。語(yǔ)言的輸出。” Ongli Education南京分公司總經(jīng)理周國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，迪斯尼英語(yǔ)公司退出的原因之一是，作為業(yè)內(nèi)知名組織，它沒有跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展步伐。沒有采取行動(dòng)，當(dāng)流行病到來(lái)時(shí)，就不可能突然打開新的領(lǐng)土。
宋輝認(rèn)為，在線教育和離線培訓(xùn)不是替代關(guān)系，而是將朝著更深層次的融合發(fā)展。 “當(dāng)前的教育行業(yè)倡導(dǎo)OMO（在線合并離線，指在線和離線的在線深度整合）新的教育場(chǎng)景，通過(guò)在線和離線之間勞力分配和資源分配的平衡，使學(xué)生不僅可以體驗(yàn)線下教育的溫度，也享受了在線培訓(xùn)的便利，形成了濃厚的學(xué)習(xí)領(lǐng)域氛圍。”。
“我們公司同時(shí)具有在線和離線布局。在流行期間，學(xué)生的在線恢復(fù)率超過(guò)80％。”周國(guó)強(qiáng)坦率地說(shuō)，疫情對(duì)公司也有影響，但由于線上線下融合良好，影響不是很大。 （徐海燕，沉家璇）
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