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雅迪女鞋項(xiàng)目介紹
2008年雅迪女鞋，經(jīng)濟(jì)和金融危機(jī)襲來，國內(nèi)市場(chǎng)缺乏內(nèi)需，鞋類品牌產(chǎn)品過剩，研發(fā)力度不足，產(chǎn)品同質(zhì)化更加嚴(yán)重。整個(gè)鞋類市場(chǎng)都呈現(xiàn)出大規(guī)模的狀況。但是，廣州“雅迪”女鞋品牌當(dāng)年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了40％以上。到目前為止，國內(nèi)的女鞋品牌和公司普遍缺乏品牌營(yíng)銷理念，無法對(duì)女性消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)，深入的分析，無法準(zhǔn)確定位產(chǎn)品和品牌。這導(dǎo)致了許多品牌同質(zhì)性問題，并且大多數(shù)女性消費(fèi)者的深層心理需求在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都受到抑制。我們似乎很難看到一個(gè)帶有靈魂的女鞋品牌。在如此不成熟的女鞋市場(chǎng)上，廣州司馬克（Simak）旗下的“雅迪”（Yadi）女鞋品牌是獨(dú)一無二的。不僅定位明確，而且賦予了品牌靈魂和文化，并真正照顧到了女性消費(fèi)群體。
消費(fèi)者定位
“ Yadi”主要針對(duì)30至40歲之間注重品質(zhì)和品位的時(shí)尚女性，例如公務(wù)員，白領(lǐng)和工作場(chǎng)所中具有一定知識(shí)和成就的女性。
產(chǎn)品定位
亞迪一直堅(jiān)持一個(gè)原則：品牌的永恒品牌取決于產(chǎn)品，產(chǎn)品的永恒產(chǎn)品取決于質(zhì)量，產(chǎn)品是所有品牌生存的基石。因此，精心打造一個(gè)女鞋品牌的“雅迪”堅(jiān)持使用貴族享有女性氣質(zhì)的材料和面料。當(dāng)然，這也體現(xiàn)在鞋子的價(jià)格上。但是，這也導(dǎo)致Yadea對(duì)鞋子材料的嚴(yán)格要求。
在設(shè)計(jì)方面，雅迪將產(chǎn)品視為藝術(shù)品和精品店，而不僅僅是鞋子，給予人道關(guān)懷和思考。以歐美潮流文化，特別是意大利風(fēng)格為設(shè)計(jì)主題，致力于體現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者的高貴，典雅和知性氣質(zhì)。
品牌文化定位
雅迪的總經(jīng)理謝懷培多次表示，“雅迪”不僅是一雙鞋，一個(gè)女鞋品牌雅迪女鞋，而且不僅僅是一種產(chǎn)品。她是女的！ “我們對(duì)待她就像一個(gè)美麗的女人。你必須哄她撫摸她，尊重她，理解她的美味，發(fā)掘她的內(nèi)在氣質(zhì)。教她從小女孩到撫摸和養(yǎng)育她，直到她成為一個(gè)優(yōu)雅的女士。 ，而你必須好好照顧她。”
此外，Yadea之所以成為女性，還體現(xiàn)在Yadea努力打造“關(guān)愛”品牌內(nèi)涵的努力中。雅迪始終以“做一個(gè)優(yōu)雅的女人”為靈魂。它強(qiáng)烈調(diào)解并倡導(dǎo)對(duì)生活的高質(zhì)量態(tài)度。雅迪的高管說，對(duì)于30至40歲年齡段的女性，她們?cè)诼殬I(yè)和工作以及家庭和兒童方面都獻(xiàn)出了無私而崇高的奉獻(xiàn)精神。正是女性群體的這一部分賦予了這個(gè)社會(huì)源源不斷的新力量。他們需要更多的照顧，他們應(yīng)該得到的。 Yadea品牌已經(jīng)走過了十多年的歷史。可以說，“雅迪”的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。如今雅迪女鞋，Yadea還開始增加對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的投資，包括專賣店的管理，產(chǎn)品營(yíng)銷計(jì)劃等。近年來，Yadea的質(zhì)量和設(shè)計(jì)已變得更加成熟。大概這也是Yadea在這樣的背景下變得越來越勇敢的關(guān)鍵。
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