李寧牌運(yùn)動(dòng)服(李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝分析_經(jīng)濟(jì)/市場(chǎng)_經(jīng)管營(yíng)銷_專業(yè)資料)
李寧牌運(yùn)動(dòng)服(李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝分析_經(jīng)濟(jì)/市場(chǎng)_經(jīng)管營(yíng)銷_專業(yè)資料)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)?lái)詳細(xì)的介紹，讓更多的人可以參考:李寧牌運(yùn)動(dòng)服(李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝分析_經(jīng)濟(jì)/市場(chǎng)_經(jīng)管營(yíng)銷_專業(yè)資料)。
李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝分析_經(jīng)濟(jì)/市場(chǎng)_經(jīng)管營(yíng)銷_專業(yè)資料
李寧的市場(chǎng)分析-王晶晶的公司簡(jiǎn)介？李寧的公司成立于1990年。經(jīng)過(guò)二十年的探索，它已逐漸成為代表中國(guó)的國(guó)際領(lǐng)先體育品牌公司。李寧采取多品牌業(yè)務(wù)發(fā)展策略。除了擁有自己的核心LI-NING品牌（LI-NING）外，它還擁有LOTTO品牌（LOTTO），AIGLE品牌（AIGLE）和新動(dòng)態(tài)品牌（ZDO）。此外，李寧擁有上海雙喜的控股權(quán)，并全資收購(gòu)了凱盛體育。 ？如今，“李寧”已在中國(guó)體育用品行業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的領(lǐng)導(dǎo)地位。該公司的目標(biāo)不是成為中國(guó)的耐克，而是成為全球的李寧。發(fā)展歷程1993-1995年---高速發(fā)展階段1996-1998年---管理調(diào)整階段1999-2001年------第二個(gè)發(fā)展階段2002-2003年------品牌重塑階段2004-如今的專業(yè)發(fā)展階段，1989年，李寧先生開(kāi)始為李寧的產(chǎn)品做準(zhǔn)備。同年4月，李寧商標(biāo)正式注冊(cè)。 1990年5月，李寧公司在廣東三水成立，從事“李寧”運(yùn)動(dòng)服的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。 1990年8月，“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服被選為第11屆亞運(yùn)會(huì)火炬接力指定服裝，中國(guó)國(guó)家隊(duì)參加亞運(yùn)會(huì)獲獎(jiǎng)服裝以及中外記者指定服裝。亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f伴隨著“李寧品牌”。遍布全國(guó)。
1991年，李寧公司開(kāi)始全面經(jīng)營(yíng)李寧品牌的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋。 1992年，李寧品牌裝備被選為第25屆巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的指定服裝和鞋子，這結(jié)束了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上使用外國(guó)體育用品的歷史。 1993年，李寧公司遷至北京。 1993年，李寧公司率先在全國(guó)范圍內(nèi)建立了專營(yíng)權(quán)壟斷營(yíng)銷體系。 1995年，李寧公司參加了在天津舉行的“中國(guó)體育用品博覽會(huì)”，訂單量占總營(yíng)業(yè)額的一半，成為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。 1996年，李寧公司贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加了第26屆亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)。 1997年，李寧公司在全國(guó)建立了自營(yíng)分銷網(wǎng)絡(luò)。 1998年3月，李寧公司率先在廣東佛山建立了中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)中心。 1998年8月，中國(guó)遭受了百年來(lái)前所未有的洪災(zāi)。李寧公司向江西，安徽，湖南，湖北，東北等地提供了600萬(wàn)元救災(zāi)款。 1999年，李寧與SAP合作推出AFS服裝和鞋類解決方案，并成為中國(guó)第一家實(shí)施ERP的體育用品公司。 2000年6月，李寧公司成功贊助了法國(guó)體操協(xié)會(huì)，李寧品牌產(chǎn)品成為“法國(guó)體操隊(duì)唯一的比賽和獲獎(jiǎng)設(shè)備”。 2000年，李寧贊助中國(guó)體育代表團(tuán)參加了第27屆悉尼奧運(yùn)會(huì)。 “龍鳳套裝”和“蝴蝶鞋”被各國(guó)記者評(píng)為“最佳獲獎(jiǎng)設(shè)備”。
2001年，李寧公司與意大利和法國(guó)的著名設(shè)計(jì)師簽訂了合同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)走上了專業(yè)化和國(guó)際化的道路。 2002年，李寧建立了新的品牌定位：李寧，一切皆有可能。 2002年底，李寧確立了公司的使命，愿景，價(jià)值觀和業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。 2002年，李寧建立了新的品牌定位：李寧，一切皆有可能。 2002年底，李寧確立了公司的使命，愿景，價(jià)值觀和業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。 2003年11月，E-POS項(xiàng)目正式啟動(dòng)，標(biāo)志著李寧全面的渠道管理信息系統(tǒng)的啟動(dòng)。 2004年2月，第一款李寧專業(yè)足球鞋“鐵”問(wèn)世。 2004年6月28日，李寧股份有限公司在香港聯(lián)合交易所主板成功上市。股份代號(hào)為2331。這是第一家在香港上市的內(nèi)地運(yùn)動(dòng)裝公司。 2004年8月，李寧公司第四次贊助了中國(guó)奧林匹克代表團(tuán)。在雅典，“ Splendid China”獲獎(jiǎng)服裝和“ Aurora”獲獎(jiǎng)鞋相得益彰。 2004年9月，首款李寧專業(yè)籃球鞋F(xiàn)ree套頭衫問(wèn)世。 2004年11月，香港設(shè)計(jì)研究中心“李寧體育技術(shù)發(fā)展香港有限公司”成立。成立以專注于李寧品牌服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。 2005年1月，李寧與NBA簽訂了合同，并成為NBA的官方市場(chǎng)合作伙伴。 2005年4月，李寧與全球最大的切割水晶制造商施華洛世奇（Swarovski）達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
2006年1月，李寧與著名的NBA騎士隊(duì)后衛(wèi)達(dá)蒙·瓊斯（Damon Jones）簽訂了合同。達(dá)蒙·瓊斯（Damon Jones）將穿李寧長(zhǎng)靴參加NBA比賽。李寧品牌成為第一個(gè)出現(xiàn)在NBA的中國(guó)體育品牌。 2006年3月，推出了李寧001限量珍藏版。這是中國(guó)體育品牌第一次出售限量版運(yùn)動(dòng)鞋。 2006年4月，李寧公司和ATP（美國(guó)職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會(huì)）正式宣布在北京建立正式的中國(guó)市場(chǎng)合作伙伴關(guān)系。 2006年8月14日，李寧品牌與NBA前50名球星之一奧尼爾先生合作，雙方共同推出了“李寧” SHAQ系列專業(yè)籃球產(chǎn)品線，共同開(kāi)發(fā)中國(guó)籃球市場(chǎng)。 2006年9月5日，李寧推出了鞋類產(chǎn)品專業(yè)技術(shù)平臺(tái)“李寧弓”減震技術(shù)。 “李寧弓”是中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)技術(shù)平臺(tái)，標(biāo)志著李寧運(yùn)動(dòng)鞋技術(shù)的視覺(jué)開(kāi)發(fā)能力已躋身世界領(lǐng)先企業(yè)之列。 2007年1月，李寧與雅典奧運(yùn)會(huì)男子籃球冠軍阿根廷男子籃球隊(duì)聯(lián)手，成為第一個(gè)同時(shí)擁有兩支世界冠軍籃球隊(duì)的中國(guó)品牌。 2007年3月李寧牌運(yùn)動(dòng)服，李寧與瑞典奧委會(huì)簽署了一項(xiàng)合同。這是第一個(gè)簽署中國(guó)品牌的外國(guó)奧林匹克代表團(tuán)。李寧將為瑞典奧林匹克代表團(tuán)參加北京奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)各種設(shè)備。
2007年6月，李寧與西班牙奧委會(huì)簽署了一項(xiàng)合同。李寧公司已正式成為西班牙奧林匹克委員會(huì)的官方合作伙伴，并將為西班牙國(guó)家?jiàn)W林匹克隊(duì)提供相關(guān)設(shè)備。 2008年8月，李寧先生在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上點(diǎn)燃了火炬，引起了全世界的關(guān)注。體育場(chǎng)周圍的飛行表演震驚了世界，并在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的歷史上留下了深刻的烙印。 2009年3月，俄羅斯撐桿跳女王伊辛巴耶娃（Isinbayeva）與李寧（Li Ning）簽約，成為李寧品牌強(qiáng)大的國(guó)際體育明星團(tuán)隊(duì)中的另一位耀眼明星。他們與李寧一起繼續(xù)挑戰(zhàn)新的高度。 2009年4月，李寧簽訂了合同。中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)和李寧為國(guó)家羽毛球隊(duì)定制的羽毛球設(shè)備正式發(fā)布，標(biāo)志著李寧已全面進(jìn)入羽毛球領(lǐng)域。到目前為止，李寧已經(jīng)與五支金牌夢(mèng)之隊(duì)，中國(guó)乒乓球隊(duì)，中國(guó)體操隊(duì)，中國(guó)射擊隊(duì)和中國(guó)跳水隊(duì)簽訂了合同。 2009年5月，李寧贊助了蘇迪曼杯世界羽聯(lián)混合羽毛球邀請(qǐng)賽。中國(guó)羽毛球隊(duì)?wèi){借李寧的全套裝備首次亮相，獲得了冠軍。 2010年，李寧品牌宣布在標(biāo)槍比賽中排名第一的運(yùn)動(dòng)員是挪威運(yùn)動(dòng)員安德烈亞斯·托希爾森（Andreas Tohildsen），被稱為“標(biāo)槍王子”。李寧公司還將為歷史上第一位標(biāo)槍運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造一流的專業(yè)裝備，以贏得歐洲錦標(biāo)賽，世界田徑錦標(biāo)賽和奧運(yùn)會(huì)三項(xiàng)組冠軍，幫助他朝著進(jìn)一步的目標(biāo)邁進(jìn)，并創(chuàng)造更多的“一切皆是”。這可能是“輝煌的記錄。”
企業(yè)精神？李寧人相信，人有無(wú)限的潛力。體育使人們更加自信，敢于表現(xiàn)，并不斷發(fā)掘自己的潛力并超越自我-我們擁有這樣的品牌理念，并將始終付諸實(shí)踐。 ？今天的李寧有限公司不僅是體育用品的生產(chǎn)商，還是健康生活方式的傳播者和促進(jìn)者。李寧有限公司正在利用自己積累的自信，把握歷史機(jī)遇，應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)李寧牌運(yùn)動(dòng)服，履行李寧人民的使命，并利用體育運(yùn)動(dòng)來(lái)擴(kuò)大潛在的巨大力量。中華民族。公司實(shí)力-李寧人？熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，并擁有積極健康的生活方式。作為體育品牌公司的員工，大多數(shù)李寧人都是年輕，朝氣蓬勃，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的李寧人。 ？開(kāi)朗樂(lè)觀，富有創(chuàng)造力和挑戰(zhàn)性的精神。李寧人富有朝氣和進(jìn)取心，敢于面對(duì)困難，并相信自己有能力通過(guò)艱苦奮斗實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)。 ？有強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)合作精神。團(tuán)隊(duì)的實(shí)力取決于其成員的凝聚力。同一家公司的競(jìng)爭(zhēng)力取決于各部門(mén)為實(shí)現(xiàn)共同理想而付出的努力。這是李寧人民崇拜的合作精神。銷售鏈？產(chǎn)品的專業(yè)性是體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。李寧體育用品有限公司將產(chǎn)品研發(fā)視為不斷創(chuàng)記錄和打破記錄的時(shí)間表。經(jīng)過(guò)15年的探索，李寧的產(chǎn)品已從單一的運(yùn)動(dòng)服發(fā)展到多個(gè)系列的運(yùn)動(dòng)服，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)配飾。
在不久的將來(lái)，李寧將致力于成為世界一流的品牌，并為世界各地的運(yùn)動(dòng)員和體育迷提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。由于這種熱情，李寧體育用品有限公司擁有中國(guó)最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，李寧體育用品有限公司的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)也在擴(kuò)大，現(xiàn)已進(jìn)入23個(gè)國(guó)家和地區(qū)。模型系統(tǒng)？在實(shí)踐和探索中，我們形成了一套適合自己的戰(zhàn)略規(guī)劃模型和管理體系，以使公司的組織和運(yùn)作不受阻礙，戰(zhàn)略得以果斷，快速地執(zhí)行。目前，李寧體育用品有限公司正在全國(guó)范圍內(nèi)建立以ERP為起點(diǎn)的信息系統(tǒng)，全面整合產(chǎn)品設(shè)計(jì)，供應(yīng)鏈，渠道，零售等資源，發(fā)展電子商務(wù)，進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)效率和品牌形象。李寧的行銷?????營(yíng)銷環(huán)境分析目標(biāo)營(yíng)銷策略品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷整合分析策略競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷策略營(yíng)銷環(huán)境分析內(nèi)部營(yíng)銷中介客戶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)濟(jì)環(huán)境內(nèi)部公司在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，李寧投入數(shù)千萬(wàn)人民幣建立了亞洲一流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心，引進(jìn)了國(guó)際先進(jìn)的開(kāi)發(fā)管理機(jī)制，并聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外第一一流的設(shè)計(jì)師，版圖設(shè)計(jì)師和專業(yè)的開(kāi)發(fā)管理人才，大力加強(qiáng)市場(chǎng)研究和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)力量，以逐步提高產(chǎn)品的技術(shù)含量和整體質(zhì)量，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
營(yíng)銷中介？李寧選擇特許經(jīng)營(yíng)和經(jīng)銷權(quán)。具有地理優(yōu)勢(shì)的李寧在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中具有很大的優(yōu)勢(shì)。李寧的消費(fèi)群體可大致分為兩個(gè)層次：第一，年齡在24至35歲之間的中等收入消費(fèi)群體。這群人相對(duì)忠于李寧，認(rèn)為這是一個(gè)民族企業(yè)，是民族的象征，不會(huì)輕易改變。他們認(rèn)為，李寧的產(chǎn)品給人以強(qiáng)烈的親和力，是體育榮譽(yù)的象征。第二，有些年齡在15到24歲之間的學(xué)生沒(méi)有足夠的經(jīng)濟(jì)能力，并且熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)。這群人是相對(duì)創(chuàng)新的，并且“熱愛(ài)新事物，討厭舊事物”的偏見(jiàn)。他們追求時(shí)尚和青春。李寧在這方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，因此很有可能會(huì)改變他們的消費(fèi)習(xí)慣。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？隨著中國(guó)外交政策的開(kāi)放李寧牌運(yùn)動(dòng)服，李寧面臨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且他們?cè)絹?lái)越強(qiáng)大。在中國(guó)市場(chǎng)具有相對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額和銷售量的外國(guó)品牌耐克，阿迪達(dá)斯，銳步和國(guó)內(nèi)康威，都已成為李寧的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。經(jīng)濟(jì)環(huán)境？ 2005年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)18萬(wàn)億元人民幣，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到10,493元人民幣。中國(guó)的體育用品市場(chǎng)僅占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0. 2％。在美國(guó)，這個(gè)比例可以達(dá)到2％，增長(zhǎng)空間很小。
戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也是如此。外國(guó)公司認(rèn)為，五年之內(nèi)，中國(guó)戶外用品行業(yè)的增長(zhǎng)速度不會(huì)超過(guò)50％。美國(guó)戶外產(chǎn)品的年產(chǎn)值超過(guò)100億美元，歐盟的年銷售額為550億歐元。去年我國(guó)只有10億元人民幣。對(duì)于已經(jīng)飽和歐洲，美洲，日本和韓國(guó)戶外市場(chǎng)的制造商和貿(mào)易商而言，巨大的市場(chǎng)潛力無(wú)疑是巨大的誘惑。目標(biāo)營(yíng)銷策略？？？市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)選擇消費(fèi)者定位市場(chǎng)定位市場(chǎng)細(xì)分？市場(chǎng)類型：北京，天津，上海，深圳，廣州。這些城市主要集中于高級(jí)消費(fèi)者，這些城市應(yīng)將高端產(chǎn)品投放市場(chǎng)。這些產(chǎn)品最好跟上時(shí)尚并與國(guó)際設(shè)計(jì)保持一致；第二類市場(chǎng)：南京，杭州，成都，武漢，重慶，青島，蘇州等城市。在這些市場(chǎng)上推出的產(chǎn)品應(yīng)該主要在中端范圍內(nèi)？第三類是一些不發(fā)達(dá)的城市，例如地區(qū)和縣也在考慮國(guó)際市場(chǎng)。 30 25 20 15 10 5 0 -515-2-3515-2-35喜歡購(gòu)買(mǎi)獨(dú)特的產(chǎn)品，希望表現(xiàn)出色我特別關(guān)注個(gè)人演奏市場(chǎng)的選擇嗎？差異化營(yíng)銷策略？市場(chǎng)專業(yè)化？目標(biāo)市場(chǎng)定位：李寧的消費(fèi)群大致可分為兩個(gè)層次：第一，年齡在24至35歲之間的中等收入消費(fèi)群。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是李寧牌運(yùn)動(dòng)服(李寧牌運(yùn)動(dòng)服裝分析_經(jīng)濟(jì)/市場(chǎng)_經(jīng)管營(yíng)銷_專業(yè)資料)詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。
