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加碼線上渠道！武漢各商場美寶蓮專柜均已撤柜
楚天都市報記者石謙
誰會想到曾經風靡全球的美容品牌美寶蓮，有一天會從百貨公司柜臺撤出。最近，有報道說美寶蓮已從百貨公司柜臺渠道撤出。 10月15日美寶蓮專柜，《楚天都市報》的記者走訪了江城的幾家百貨公司，并獲悉美寶蓮已撤出。
江城美寶蓮專柜全部撤回
今天，記者去了中山百貨品茂店，發現曾經位于二樓的拉羅什-波賽柜臺旁邊的美寶蓮柜臺已經消失了。歐萊雅柜臺的一位服務員告訴記者，柜臺已經撤退了一段時間，但是柜臺直到今天才被撤走。 “目前，武漢百貨公司的所有美寶蓮專柜都已撤出。您將來可以使用電子商務平臺購買美寶蓮產品。 。”
記者隨后來到中商廣場中南路店，發現在一樓的美容柜臺也看不到美寶蓮柜臺。中國商務部相關負責人告訴記者，美寶蓮柜臺已于今年6月撤出。百貨公司的品牌方向表明它將部署在線運營模型。
記者在美團APP上搜索了美寶蓮柜臺的電話，但沒有接到該柜臺的電話號碼。隨后，記者從多家百貨公司尋求確認，所有人都收到了該品牌已從柜臺撤回的答復。
“最近，我用完了粉底液。我想去美寶蓮柜臺嘗試一下，但是我跑到兩個購物中心，找不到了。”市民李女士說，她將來只能在網上購買美寶蓮，她對此感到有些遺憾。 “畢竟，像粉底液和口紅一樣美寶蓮專柜，如果您不去柜臺嘗試這種顏色，則只能在電子商務平臺上盲目購買帶有圖片的照片，這仍然有些不確定。”
馮女士告訴記者，自從她上大學以來，她就一直在購買美寶蓮產品。下班后，我有更多的財務狀況，我還購買了一些一線品牌的美容產品，但家里的化妝臺上總有可以存放美寶蓮產品的地方。 “盡管將來您可以購買美寶蓮，但與您的女友在柜臺試妝的回憶已一去不復返了。”
正式稱為向在線渠道的轉化
對此，歐萊雅中國回應說，為了滿足消費者的需求并增強其作為高街品牌的形象，美寶蓮決定對線下渠道進行戰略調整，從以前的百貨商店柜臺渠道轉變為體驗式渠道。在線和離線聯動商店的類型。美寶蓮未來仍將有計劃開設商店。商店類型主要是精品店，即在購物中心或時尚商業區開設的單品牌商店。
早在2021年，歐萊雅集團就宣布美寶蓮將退出超級市場。這是美寶蓮退出超市渠道后，中國渠道戰略的又一次大規模調整。
美寶蓮于1997年進入中國，其在中國的重要時刻是大約10年前。由于超級市場渠道是最快的渠道，因此美寶蓮在超級市場和百貨商店等線下渠道中進行了艱苦的努力，其效果也非常顯著。在不到五年的時間里，美寶蓮的品牌用戶忠誠度已達到7 5. 31％，其綜合競爭力指數也位居中國化妝品市場之首。
從2000年到2011年，美寶蓮在中國130個城市的銷售網點從3552個擴大到5,000多個。從那時起，定位為大眾化化妝產品的日常化妝和韓國化妝開始在中國市場上嶄露頭角。到2021年之后，主要是具有成本效益的尖端國產化妝產品的浪潮正在逐漸分化。美寶蓮的市場份額。
業內人士分析，傳統零售業的衰落和百貨商店柜臺的減少是美寶蓮渠道調整的最直接原因。但是，實際上對美寶蓮而言，柜臺的撤回，強大的在線布局和單一品牌的精品店是隱藏的。流行化妝品向中高端定位的戰略調整。
電子商務渠道超重可能成為未來趨勢
如今，零售市場環境發生了巨大變化，電子商務平臺熱銷，傳統線下超級市場的??氣氛日漸低迷。在如此低迷的市場中，美寶蓮迅速開始離線下柜。
實際上，不只是美寶蓮。近年來，國外和一些本地化妝品品牌從化妝品店逃逸的現象并不少見。到2021年，面膜的領導品牌Mei將完全退出線下渠道，而到2020年，資生堂的Bomei將完全終止中國的線下渠道等。業內人士分析，退出線下渠道，增加電子商務渠道可能成為未來美容行業的趨勢。
近年來，新的家用化妝品激增。以花溪子為代表的國內美容品牌憑借其在線渠道優勢迅速贏得了新一代消費者的青睞。
在頂級流媒體名人李嘉琪的現場直播中，不僅經常使用Xizi產品。許多擁有數千萬甚至數百萬粉絲的豆陰主播在視頻或直播室中分享了花溪子的產品。此外，品牌每次推出新產品時，都會邀請用戶進行新產品試用和內部測試，以建立高度信任的用戶關系。
根據業內人士的分析，美寶蓮的在線渠道銷售速度已經慢了半個拍子。通道故障后的戰略調整只能視為此更改的第一步。新消費增加的背后是一個快速迭代且越來越難以理解的市場環境。頻道調整所帶來的痛苦僅僅是開始。
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