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國(guó)際品牌洗發(fā)水，國(guó)際洗發(fā)水品牌排行榜前十。
泄露秘密
干貨|品牌
世界上最大的洗發(fā)水品牌有哪些？如果你找不到前10名進(jìn)入前4名...平冠君把發(fā)際線往后撓了52.1%的頭，心里極其惱火。
眾所周知，寶潔和聯(lián)合利華是中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)最大的兩大巨頭。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，寶潔集團(tuán)最重要的四大洗發(fā)水品牌潘婷、海飛絲、飄柔、沙宣在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額約為200億元，幾乎占其在華銷(xiāo)售額的一半，聯(lián)合利華洗發(fā)水也表現(xiàn)不錯(cuò)。
不過(guò)，說(shuō)到世界級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)，很難說(shuō)哪個(gè)品牌更牛氣。全球最大的洗發(fā)水品牌是品管君的最?lèi)?ài)嗎？
聯(lián)合利華的品牌能超越P&G品牌嗎？
看來(lái)這是另一個(gè)群體的品牌在兩個(gè)爭(zhēng)霸的競(jìng)爭(zhēng)中。是迅速崛起的巴黎歐萊雅嗎？
賣(mài)了這么多烙印后，平關(guān)軍決定在氣氛中為自己的親人獻(xiàn)上一桌:
單位:人民幣
海斯:世界第一洗發(fā)水
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，去屑洗發(fā)水占洗發(fā)水市場(chǎng)總量的15%，但有一個(gè)洗發(fā)水品牌專(zhuān)注于去屑卻在全球洗發(fā)水總品類(lèi)中排名第一。根據(jù)P&G集團(tuán)2014年的財(cái)務(wù)報(bào)告，P&G洗發(fā)水占全球市場(chǎng)份額的20%，其中海飛絲是全球最大的洗發(fā)水品牌。
海斯是世界上最大的...有多大？
十年前，海飛絲還是一個(gè)比較小的品牌，市場(chǎng)范圍僅限于北美市場(chǎng)。后來(lái)，P&G加大了在市場(chǎng)和研發(fā)上的投入，海飛絲實(shí)現(xiàn)了全球化發(fā)展。2001年，海飛絲的年銷(xiāo)售額為6億美元(約38億人民幣)，但到2004年，海飛絲正式以10億美元(約63.5億人民幣)的價(jià)格進(jìn)入P&G。
P&G高管還透露，海飛絲2013年的年銷(xiāo)售額為28億美元(約178億人民幣)，這意味著海飛絲的銷(xiāo)售額在不到10年的時(shí)間里增長(zhǎng)了近兩倍。在P&G集團(tuán)2013財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告中，海飛絲排名僅次于潘婷，但在P&G 2014財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告中，海飛絲是全球銷(xiāo)量第一的洗發(fā)水品牌。
遺憾的是，P&G沒(méi)有披露海飛絲近兩年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。然而，P&G在2015年的財(cái)務(wù)報(bào)告中明確表示，海飛絲不僅是全球最大的洗發(fā)水品牌，也是國(guó)內(nèi)最大的洗發(fā)水品牌。當(dāng)然，世界上最大的洗發(fā)水品牌也是自己家里最大的。為什么P&G要做這樣的記錄？
回頭看！
潘婷:2014年被海飛絲超越
原來(lái)，世界第二大洗發(fā)水品牌是潘婷。在我們談?wù)撆随弥埃屛覇?wèn)你一個(gè)問(wèn)題。我不知道你是否喜歡看奧運(yùn)會(huì)，尤其是乒乓球。世界級(jí)比賽是中國(guó)的內(nèi)部比賽。洗發(fā)水行業(yè)的世界競(jìng)爭(zhēng)到了最后，可能是P&G的品牌在和自己競(jìng)爭(zhēng)，冠軍誰(shuí)贏誰(shuí)輸都是P&G自己的。
P&G高管曾在采訪中透露，潘婷洗滌和玉蘭油是P&G尚美事業(yè)部最大的兩個(gè)品牌，2013年潘婷年銷(xiāo)售額達(dá)到30億美元(約190億人民幣)。此時(shí)，海飛絲無(wú)事可做，但海飛絲的年銷(xiāo)售額也達(dá)到了28億美元(約178億人民幣)。
在2014財(cái)年的財(cái)務(wù)報(bào)告中，P&G直接宣傳了海飛絲是全球最大的洗發(fā)水品牌，這表明海飛絲的銷(xiāo)量已經(jīng)默默超越了潘婷。在P&G 2015年的財(cái)務(wù)報(bào)告中，P&G直接宣稱(chēng)海飛絲是其最大的洗發(fā)水品牌。
雖然被自己的品牌超越，但潘婷無(wú)疑是當(dāng)今世界上最大的洗發(fā)水品牌之一。然而，潘婷似乎在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都被海飛絲超越了。
根據(jù)歐睿的統(tǒng)計(jì)，2013年中國(guó)市場(chǎng)洗發(fā)水品牌排名前五的是海飛絲、飄柔、潘婷、慶陽(yáng)、沙宣，海飛絲在中國(guó)市場(chǎng)的份額超過(guò)潘婷1.2個(gè)百分點(diǎn)以上。
> > 2013年中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)數(shù)據(jù)
世界上最早的施華蔻，年銷(xiāo)售額140億元。
眾所周知，全球最大的洗發(fā)水品牌分別是寶潔和聯(lián)合利華。但從單個(gè)品牌的資歷來(lái)看，漢高旗下的施華洛世奇品牌已經(jīng)突破重圍，插在寶潔品牌和聯(lián)合利華品牌之間。
石口是什么牌子？這個(gè)品牌是世界上第一瓶洗發(fā)水。可以算是洗發(fā)水的鼻祖品牌。
1903年，HansSchwarzkopf生產(chǎn)的一種產(chǎn)品是洗發(fā)水粉末。這個(gè)品牌叫做施華蔻，這就是施華洛世奇足夠老的原因。現(xiàn)在施華洛世奇已經(jīng)成為年銷(xiāo)售額20億歐元(約140億元人民幣)的品牌。在全球市場(chǎng)絕對(duì)可以排第三。
為什么世界上最早的洗發(fā)水品牌是施華洛世奇，而現(xiàn)在最大的洗發(fā)水品牌是寶潔的？
因?yàn)榻o世界帶來(lái)洗發(fā)水的是P&G，而不是史瓦茲。出生在納粹德國(guó)的施華蔻，幾乎被戰(zhàn)爭(zhēng)摧毀，而來(lái)自美國(guó)的戰(zhàn)勝?lài)?guó)寶潔，當(dāng)時(shí)就開(kāi)始做洗發(fā)水產(chǎn)品，結(jié)果可想而知。
石花口在世界上發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間較短。它在2004年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，比P&G產(chǎn)品晚了近10年。這也直接導(dǎo)致了施華洛世奇在中國(guó)的頭幾天混得不好。據(jù)中國(guó)國(guó)家商務(wù)信息中心統(tǒng)計(jì)，2013年，施華洛世奇沒(méi)有進(jìn)入全國(guó)護(hù)發(fā)市場(chǎng)前十。
然而，在不到兩年的時(shí)間里，漢高洗發(fā)水產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)的第三位，發(fā)展速度驚人。早在2013年，施華洛世奇就在屈臣氏實(shí)現(xiàn)了3.32億人民幣的銷(xiāo)售額。已經(jīng)為以后的發(fā)展做了充分的準(zhǔn)備。
修棧道也要秘密計(jì)劃。石華口這兩年在互聯(lián)網(wǎng)上做得很好。根據(jù)韋恩咨詢的統(tǒng)計(jì)，2014年對(duì)淘寶、天貓、JD.COM、易迅等16家網(wǎng)站的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)進(jìn)行了監(jiān)測(cè)。去年，施華洛世奇在護(hù)發(fā)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售Top20品牌中排名第三，銷(xiāo)售額達(dá)到2.95億元，占市場(chǎng)份額的7.2%。排名第一和第二的沙宣和海飛絲在線銷(xiāo)售額分別為3.079億元和2.951億元。
2014年還不錯(cuò)，2015年更差。根據(jù)韋恩咨詢的數(shù)據(jù)，2015年上半年，在天貓美妝旗艦店的半年銷(xiāo)售額排名中，施華洛世奇官方旗艦店排名第六，半年銷(xiāo)售額達(dá)到4693萬(wàn)人民幣。看來(lái)施華洛世奇在網(wǎng)上銷(xiāo)售有兩把刷子。
聯(lián)合利華在國(guó)內(nèi)也有一家。
P&G有一家俱樂(lè)部年銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元(約63.5億人民幣)，聯(lián)合利華在國(guó)內(nèi)有一家俱樂(lè)部年銷(xiāo)售額超過(guò)10億歐元(約70億人民幣)。聯(lián)合利華旗下有13個(gè)年銷(xiāo)售額10億歐元的品牌，但今天只有三個(gè)品牌和我們的主題掛鉤，分別是Dove、Lux和Sunsilk。慶陽(yáng)直接哭了出來(lái)，暈倒在廁所里。
雖然德芙是聯(lián)合利華最大的品牌，但德芙的強(qiáng)項(xiàng)不是洗發(fā)水。事實(shí)上，據(jù)聯(lián)合官網(wǎng)顯示，德芙的年銷(xiāo)售額僅為25億歐元(約175億元人民幣)，而從肥皂制造商起家的力士在2005年的年銷(xiāo)售額僅為10億歐元(約70億元人民幣)。那么，是聯(lián)合利華最大的洗頭護(hù)發(fā)品牌Dove嗎？
事實(shí)上，聯(lián)合利華官方認(rèn)可的最大洗頭護(hù)發(fā)品牌是一個(gè)叫Sunsilk的品牌，年銷(xiāo)售額超過(guò)10億歐元(約合人民幣70億元)。雖然在全球四大品牌中不算太大，但至少超過(guò)了未達(dá)到年銷(xiāo)售額10億美元的P&G品牌。誰(shuí)說(shuō)美元匯率比歐元低？
說(shuō)起Sunsilk，可能家長(zhǎng)不太了解。畢竟這個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)還沒(méi)有看到自己的影子。然而，大家熟悉的洗發(fā)水品牌夏詩(shī)蓮卻是Sunsilk的衍生品牌。
歐萊雅洗發(fā)水在哪里？
眾所周知，近兩年歐萊雅洗發(fā)水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速崛起，巴黎歐萊雅也是一個(gè)讓染發(fā)產(chǎn)品變得豐富的品牌。歐萊雅產(chǎn)品在全球護(hù)發(fā)市場(chǎng)有一席之地嗎？
歐萊雅集團(tuán)2014財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，本財(cái)年歐萊雅洗發(fā)水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品(不含染發(fā)塑形產(chǎn)品)年銷(xiāo)售額僅為16.65億歐元(約116億元人民幣)。即使算上染發(fā)塑形產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，歐萊雅集團(tuán)護(hù)發(fā)板塊的整體銷(xiāo)售額也只有30.32億歐元(約合人民幣212億元)。雖然整體來(lái)說(shuō)還是挺大的，但也只是單個(gè)品牌的。
事實(shí)上，P&G還有好幾個(gè)護(hù)發(fā)和洗頭的品牌相當(dāng)看好，比如那威，早在2003年其銷(xiāo)售額就達(dá)到了37億美元。但是那威目前的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并不清晰，那威主要集中在專(zhuān)業(yè)線領(lǐng)域，所以沒(méi)有參與本次評(píng)選。
有點(diǎn)懸念...
樸柔在哪里？品君最喜歡的柔軟在哪里？雖然可愛(ài)，甚至擠不進(jìn)包括沙宣在內(nèi)的年銷(xiāo)售額10億美元的P&G集團(tuán)俱樂(lè)部，但無(wú)論老少，你們都深受品管君的喜愛(ài)。
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第一名—-揭秘|你知道世界上最大的護(hù)膚品牌是誰(shuí)嗎？104歲/年銷(xiāo)售額350億。
第二名——你知道中國(guó)進(jìn)口化妝品需要多少道工序嗎？這么多“折磨”
第三——你知道世界上第一瓶洗發(fā)水是哪個(gè)品牌生產(chǎn)的嗎？年銷(xiāo)售額140億。
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