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新華網北京8月7日電（沈美）8月7日，由新華網主辦的2019中國食品辟謠與科普論壇在北京舉行。會上，新華網副總工程師兼大數據中心總經理吳新麗解讀《食品品牌競爭力評價體系》報告（以下簡稱：報告）。報告顯示，在奶粉品牌影響力排行榜中，外資奶粉品牌美贊臣位列第一，雅培位列第三，伊利、飛鶴、貝因美三家國產奶粉品牌位列榜單前五名，分居第二、第四、第五。

由于嬰幼兒配方奶粉使用群體的特殊性，媽媽們對于品牌的選擇也更為謹慎。吳新麗介紹，排名靠前的品牌憑借的是產品美譽度和社會責任貢獻度，這兩點使其品牌具有強勢的競爭力，同時，從報告中也可以看出，該品類對食品安全更為關注，對比其他食品品類而言，消費者對品牌自身產品的質量和口碑都提出了更高的要求。

據介紹，該報告數據來源于新華睿思數媒智慧分析平臺，通過行業調研、專家訪談和數據建模的方式構建了評價體系，這個評價體系包含5大維度，品牌傳播力、品牌管理能力、品牌美譽度、品牌延伸發展能力以及企業社會責任貢獻度。

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