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近年來，隨著女性社會地位的不斷提升，由女性消費群體形成的“她經濟”市場飛速成長。據相關數據顯示，2020年中國家庭“買買買”的主力軍97%都是女性，中國女性每年消費水平都能達到10萬億元，服裝、鞋包、珠寶、首飾、化妝品、食品等是主要消費類目。
她經濟時代的時尚女鞋發展
然而，在此背景下，時尚女鞋行業的發展卻不盡如人意，曾經耳熟能詳，專賣店遍布大街小巷的幾個時尚女鞋品牌都跌落神壇--百麗退市，達芙妮遭遇滑鐵盧正逐漸淡出人們的視野，星期六連年虧損轉型直播帶貨。
01 / 早已退市的百麗--成也商場，敗也商場
對于2017年退市的百麗，有人歸結原因：作為曾經的鞋王，百麗的成功興于百貨商場的崛起，百麗的失敗也源于對百貨商場的無限執著，對電商的到來，絲毫沒放在心上，喪失了互聯網時代的電商紅利。因為百麗退市時間已經久遠，就不再累述。
曾經的“鞋王”——百麗
02 / 跌落神壇的達芙妮--快速擴張，策略失誤
1990年進入中國大陸市場的達芙妮，2002年開啟快速擴張模式，巔峰時期全國擁有6881家門店，營業額超百億港元，市值達190億港元。但盛極必衰，2012年達芙妮開始走下坡路，2019年末全國門店總數僅剩425家，僅2019年1年就關停2395家門店。
曾經風靡一時的達芙妮
達芙妮跌落神壇，電商政策是致命因素。達芙妮2006年便入駐淘寶，早期還與京東、好樂買、唯品會等數十家電商平臺簽訂代銷協議。然而，只是把電商當作一個清倉渠道達芙妮并沒有很好地進行經營，導致其線上銷量較低。
而導致達芙妮在電商之路上折戟的，是達芙妮的一個致命決策：2009年達芙妮關閉了京東、好樂買等線上平臺的分銷渠道，與百度、臺灣雅虎奇摩網共建了“耀點100”電商平臺，但因經營不善耀點100倒閉，達芙妮不僅損失了最初投入的3000萬元，更是讓電商銷售渠道慘遭重創。
跌落神壇的達芙妮
而導致達芙妮跌落神壇的另一個重要原因就是達芙妮沒有緊跟時代發展趨勢，運動時尚類產品投入不足也使其錯過了運動時尚的風口。
達芙妮的未來之路該如何走，目前似乎還沒有一個明確的發展方向。
03 / 轉型直播帶貨的星期六--不斷轉型，多元探索
在鞋企虧損的道路上，星期六可以說和達芙妮是難兄難弟。
成立于1993年的星期六，憑女鞋零售起家，旗下擁有星期六、迪芙斯、索菲婭、菲伯麗爾等眾多自有品牌。從1994年開設第一家品牌專柜到2009年坐擁中國第一家A股上市的女鞋企業，簽約韓星全智賢，星期六走上了品牌發展的高光時刻。但在上市后的幾年里，星期六一路向下，庫存逐年增加，門店不斷縮減，業績不斷下滑，2017年首度虧損3.52億元。
時尚女鞋星期六實體店
為應對業績下滑，星期六一直在尋求戰略轉型方向，針對“她經濟”的崛起在2016年確定了“打造時尚IP生態圈”的新戰略發展方向，但最終以折戟收場。直到2018年收購擁有張柏芝、王祖藍等明星IP的頭部MCN機構遙望網絡，搭上直播帶貨列車，星期六才實現業績與股價齊飛：2019年實現營收20.70億元，凈利潤1.50億元，2020年1月17日創下36.56元/股的歷史高點。
此時的星期六主業也由服裝鞋類行業逐步轉化為互聯網廣告行業，2021年上半年，互聯網廣告行業營收為7.77億元，占營收總額的76.42%。
轉型直播的星期六
與達芙妮不同，星期六抓住了時代發展的趨勢，業務范圍得到了擴展，由單一的女鞋產品向多品牌、多品類的全時尚產業延伸，在時尚品牌影響力和行業地位方面收獲頗豐。2021年星期六加大直播平臺的投入力度，在抖音平臺新增賈乃亮、婁藝瀟等藝人直播，另孵化了主播組合“美少女嗨購“IP等創新直播形態。
轉型后的星期六業績是否能一路向上，讓我們拭目以待。
結語
作為曾經風靡一時橫跨60-80多個年齡段的時尚女鞋品牌，無論是退市的百麗，跌落神壇的達芙妮還是轉型直播的星期六，一個鐵錚錚的事實告訴我們：只有緊隨時代發展步伐，站在時代的風口，適時調整企業發展策略，才能讓企業立于不敗之地。
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