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近日，京東超市發布了《Z世代個人護理消費報告》（以下簡稱：報告）。《報告》顯示，年輕人逐漸成為發際線保衛戰的主力，這也促使洗發護發商品熱銷，在防脫洗發水新品排行榜中，清揚(CLEAR)防脫發精油洗護套裝脫穎而出，在新品排行中位列第一，海飛絲、施華蔻、博滴、歐萊雅等品牌新品也備受消費者歡迎，登上排行榜。此外，年輕人對于口腔護理的關注越來越高，牙齒美白類新品排行榜中，舒客排名第一，高露潔、舒適達、佳潔士、黑人等大牌新品緊隨其后，銷量走俏。

隨著Z世代工作生活壓力逐漸增大，30歲以下購買防脫發用品人群占比達69.8%，年輕消費者對于防脫發商品的需求量持續增加。京東超市開門紅當天，防脫發洗發水成交額同比增長6倍，護發精華成交額同比增長9倍。值得一提的是，在個人洗護商品消費中，河南省的洗/護類銷量增速最快。

在個人護理產品快速更新迭代，老牌洗護品牌增速減緩的行業大背景下，京東超市持續制造新品爆款，為洗護行業注入新的活力。產品持續破圈的背后，離不開京東基于用戶洞察給予品牌產品研發的方向指引，幫助功能更加細分化的洗護發產品加速形成品牌區隔，快速開辟洗護升級新賽道。

除了產品側的趨勢研判和策略幫扶，更懂用戶的京東還進一步優化渠道布局，有效解決市場供需錯位的難題，讓優質產品精準觸達剛需用戶。以男士護膚產品為例，京東超市數據顯示，男士對面部護膚品類產品需求旺盛，TGI指數高達104，男士潤唇膏銷量同比增長102%，乳液/面霜銷量同比增長82%。不僅如此，湖北、海南、北京三地的男人更愛為自己買護膚產品，北京女人最愛給男友買護膚品，其次是浙江、天津、遼寧。基于對Z世代男士護膚品消費趨勢洞悉，京東超市在“人與貨”的匹配上顆粒度更細更準，釋放增量市場內需潛能，同時通過線上線下融合打通的新零售模式，促進新品的快速成長。

如今，與品牌共生共建的京東儼然成為新品、新品牌的孵化基地，為不同行業、不同品類探尋增量發展新路徑。同時，京東超市還以高品質產品與服務帶動消費體驗升級，“穩、準、狠”地站住了Z世代年輕用戶市場，滿足Z世代對于個人護理類商品的消費需求，打開了新消費時代品牌、用戶、商超多方共贏的新局面。京東11.11全球熱愛季期間，京東超市區別于其他借勢促銷傾庫存、賣過季貨、殘次品的做法，銷售新品、趨勢品，成為更受消費者信賴和喜愛的“打新式囤貨”優選平臺。

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