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近日，京東超市發(fā)布了《Z世代個(gè)人護(hù)理消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告）。《報(bào)告》顯示，年輕人逐漸成為發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)的主力，這也促使洗發(fā)護(hù)發(fā)商品熱銷，在防脫洗發(fā)水新品排行榜中，清揚(yáng)(CLEAR)防脫發(fā)精油洗護(hù)套裝脫穎而出，在新品排行中位列第一，海飛絲、施華蔻、博滴、歐萊雅等品牌新品也備受消費(fèi)者歡迎，登上排行榜。此外，年輕人對(duì)于口腔護(hù)理的關(guān)注越來越高，牙齒美白類新品排行榜中，舒客排名第一，高露潔、舒適達(dá)、佳潔士、黑人等大牌新品緊隨其后，銷量走俏。
隨著Z世代工作生活壓力逐漸增大，30歲以下購買防脫發(fā)用品人群占比達(dá)69.8%，年輕消費(fèi)者對(duì)于防脫發(fā)商品的需求量持續(xù)增加。京東超市開門紅當(dāng)天，防脫發(fā)洗發(fā)水成交額同比增長(zhǎng)6倍，護(hù)發(fā)精華成交額同比增長(zhǎng)9倍。值得一提的是，在個(gè)人洗護(hù)商品消費(fèi)中，河南省的洗/護(hù)類銷量增速最快。
在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品快速更新迭代，老牌洗護(hù)品牌增速減緩的行業(yè)大背景下，京東超市持續(xù)制造新品爆款，為洗護(hù)行業(yè)注入新的活力。產(chǎn)品持續(xù)破圈的背后，離不開京東基于用戶洞察給予品牌產(chǎn)品研發(fā)的方向指引，幫助功能更加細(xì)分化的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品加速形成品牌區(qū)隔，快速開辟洗護(hù)升級(jí)新賽道。
除了產(chǎn)品側(cè)的趨勢(shì)研判和策略幫扶，更懂用戶的京東還進(jìn)一步優(yōu)化渠道布局，有效解決市場(chǎng)供需錯(cuò)位的難題，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)剛需用戶。以男士護(hù)膚產(chǎn)品為例，京東超市數(shù)據(jù)顯示，男士對(duì)面部護(hù)膚品類產(chǎn)品需求旺盛，TGI指數(shù)高達(dá)104，男士潤(rùn)唇膏銷量同比增長(zhǎng)102%，乳液/面霜銷量同比增長(zhǎng)82%。不僅如此，湖北、海南、北京三地的男人更愛為自己買護(hù)膚產(chǎn)品，北京女人最愛給男友買護(hù)膚品，其次是浙江、天津、遼寧。基于對(duì)Z世代男士護(hù)膚品消費(fèi)趨勢(shì)洞悉，京東超市在“人與貨”的匹配上顆粒度更細(xì)更準(zhǔn)，釋放增量市場(chǎng)內(nèi)需潛能，同時(shí)通過線上線下融合打通的新零售模式，促進(jìn)新品的快速成長(zhǎng)。
如今，與品牌共生共建的京東儼然成為新品、新品牌的孵化基地，為不同行業(yè)、不同品類探尋增量發(fā)展新路徑。同時(shí)，京東超市還以高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)帶動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”地站住了Z世代年輕用戶市場(chǎng)，滿足Z世代對(duì)于個(gè)人護(hù)理類商品的消費(fèi)需求，打開了新消費(fèi)時(shí)代品牌、用戶、商超多方共贏的新局面。京東11.11全球熱愛季期間，京東超市區(qū)別于其他借勢(shì)促銷傾庫存、賣過季貨、殘次品的做法，銷售新品、趨勢(shì)品，成為更受消費(fèi)者信賴和喜愛的“打新式囤貨”優(yōu)選平臺(tái)。
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