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創立六年始終貫徹“豐富中老年精神世界”企業使命的美篇，9月23日宣布全新品牌理念和中老年精彩生活解決方案，通過建立中老年內容社區，為不惑后人群表達自我、結交同好、學習提升提供更多機會。

鑒于當下主流內容社區均在向年輕人傾斜，中老年人難以融入，致使該群體時常被世俗所誤解，諸如缺乏活力、老舊死板等，甚至被主流平臺所“拋棄”的現狀，美篇首次對外公開品牌理念。基于全新“來美篇，正當年”的企業理念，美篇結合中老年觸網痛點，精神需求被忽視的時代背景下，打造一個以中老年群體為主流的內容社區，讓中老年重新獲掌握話語權。

美篇創始人、CEO湯祺表示，中老年群體與Z世代年輕人有著不同的成長背景和社交語境，但這不代表他們跟不上時代。“實際上，他們本來就是時代的見證者、文化的傳承者和精神的延續者，當他們與有著相同文化背景、相同年代經歷的人在一起相處時，他們就回歸了‘正當年’。”因此，幫助中老年群體找到當下的價值就是美篇的目標，而通過社區的形式，確實有利于解決當今中老年諸多痛點，幫助他們找到歸屬感。

在產品層面，美篇通過對“話題”“說說”“工具”等產品抓手的不斷優化，大幅降低了創作門檻，也讓美篇用戶群體得以壯大的同時，激活了社區氛圍和創作熱情。而與主流平臺相比，美篇給擁有共同愛好的中老年用戶提供了溝通交流的機會，通過鼓勵興趣社交和各類功能打造，精準匹配引導同好高頻互動，從線上走到線下，幫助中老年群體拓展社交圈子，在互聯網上實現了中老年人優先。

目前，美篇的商業模式主要有四個部分組成，分別是廣告、印品（美篇書）、增值服務（會員）、虛擬禮物。其中廣告占總收入的50%，是一個比較健康的收入結構，且大部分廣告投放在微信端，最大限度保證用戶的產品體驗。

湯祺表示，“只要不損害用戶，我們就能做到與用戶雙贏。在符合美篇價值觀的前提下繼續豐富我們的服務，讓中老年人的生活更加精彩，甚至未來與線下的產業結合，都將為行業和中老年群體帶來更多價值，未來，無論是我們的品牌、產品還是商業化，都將繼續圍繞我們的使命愿景展開。”

文/北京青年報記者 張欽

編輯/樊宏偉

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