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奢侈品牌包,奢侈品牌包包。
記者 | 周芳穎
編輯 | 樓婍沁
對于大多數(shù)消費者來說，手袋作為兼具公開和私人屬性的物品是邁入奢侈品門檻的第一選擇。
而這也造就了手袋往往成為奢侈品牌的“現(xiàn)金奶?！焙偷匚伙L向標。哪個品牌能造就下一個It bag引領(lǐng)市場風向，就有望在流行稍縱即逝的時尚界多一個站穩(wěn)腳跟的籌碼。
咨詢公司Lectra結(jié)合其數(shù)據(jù)分析解決方案Retviews發(fā)布的多份奢侈品牌戰(zhàn)略研究報告顯示，以包袋為主的皮具產(chǎn)品是多個奢侈品牌收入的主要來源。
Retviews數(shù)據(jù)顯示，LVMH集團旗下芬迪Fendi和開云集團集團旗下葆蝶家Bottega Veneta這兩個奢侈品牌的皮具品類占整體產(chǎn)品的比例相對較高，逾40%。巴黎世家Balenciaga、普拉達Prada兩個品牌相對次之，皮具品類占比約為35%上下。作為開云集團的主力軍，古馳Gucci皮具品類的總體占比并不太高，僅接近30%。
Lectra還援引全球統(tǒng)計網(wǎng)站Statista的數(shù)據(jù)指出，雖然開云集團旗下古馳、圣羅蘭、葆蝶家這三大得力品牌2020年的主要收入均來自皮具，但葆蝶家以高達74%的收入占比位居第一。
從Pouch Bag（云朵包）、Padded Cassette Bag （枕頭包）再到Jodie Bag，可以看到的是，在前任創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee領(lǐng)導下的葆蝶家爆出了多個大熱款式的包袋。他在堅持品牌經(jīng)典編織元素的同時，還大膽采用單一明亮配色和簡潔設計進行創(chuàng)新?！霸贫浒闭且粋€例子。
火熱的市場反應也直接帶動了葆蝶家的保值程度。根據(jù)二手奢侈品電商Rebag發(fā)布的2021年報告，Bottega Veneta在最近一年脫穎而出，保值率強勢增長，與普拉達、思琳CELINE和巴黎世家不相上下。
2021年，Bottega Veneta產(chǎn)品的平均轉(zhuǎn)售價達到其原始零售價的50%，而這一數(shù)值在2019年和2020年分別僅為28%和38%。具體來看，Bottega Veneta有4款手袋的平均轉(zhuǎn)售價都能達到原始零售價的85%以上，成為該品牌最保值的產(chǎn)品，分別是Cassette、BV Twist、BV Jodie和Chain Cassette。
但從開云集團突然宣布Daniel Lee與葆蝶家分道揚鑣的消息來看，葆蝶家能否延續(xù)這一爆款手袋的態(tài)勢將具有很大的不確定性。
而另一熱門手袋“生產(chǎn)大戶”芬迪亦相繼推出了幾款熱門手袋。從掀起腋下包風潮的Fendi Baguette到Peekaboo，芬迪確實打造了多款極具記憶點的經(jīng)典包型。而新晉推出的Fendi First巧妙結(jié)合了品牌的“F”字母，大有成為下一個It Bag的趨勢。
但芬迪最具代表性的產(chǎn)品仍是其皮草外套。Retviews數(shù)據(jù)表明，在芬迪女裝外套中皮草占據(jù)總體面料的34%。這一貴重原材料直接拉高了芬迪外套的平均售價至7000多歐元，相當于古馳、普拉達、葆蝶家、巴黎世家等品牌外套平均售價的兩至三倍。
從總體餐品的定價策略來看，普拉達相較于葆蝶家、古馳、芬迪這幾個品牌在產(chǎn)品售價的上限上相對較低。Lectra認為，這與普拉達想要接觸更多年輕消費者的策略相關(guān)。
但在包袋的定價上，普拉達的主要價格帶與巴黎世家不相上下，約為1800歐元。而葆蝶家的包袋無論是入門款還是主要價格帶都處于高位。其主要價格帶為2500歐元，比古馳的2100歐元要更高。
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