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這幾年，外國品牌肉眼可見地在中國越來越難混了，哪怕是在中國做到了城鄉風靡、家喻戶曉的三星都躲不過關門的命運，今年更是有Zara、H&M一大批洋品牌接連關店，甚至最近韓貨化妝品巨頭悅詩風吟也迎來了“撤店潮”。

據了解，悅詩風吟目前從800多家關閉到僅剩140家，撤店率超80%。它的財報更是難看，去年營業收入同比減少37%，不及2016年巔峰時期的一半，營業利潤更是暴跌89%，這么大盤子忙活一年，就賺403萬。

外國品牌敗走中國，除了唏噓之外，或許也是“意料之中”。而在眾多“意料”之中，最重要的還是來自國貨沖擊。可以看到，近年來國潮大肆興起，一大批國產品牌乘風破浪，走上了崛起之路。相關報告就指出，當下國潮國貨已經從產業鏈變革、品牌高速增長發展成為了消費者心智的徹底轉變，可以說是逆風翻盤正當時。

就單拿悅詩風吟所在的美妝行業來說，通過了二十多年的發展，中國化妝品行業從小到大，從弱到強，從簡單粗放到技術領先，已經形成了一個規模龐大而充滿生機活力的大產業，當前更是取得了前所未有的成就，市場規模達到了驚人的331億美元 。

細化到具體品牌，就拿百雀羚來看，作為中國的第一個國產品牌，百雀羚在2017年就成為國際化妝品化學家聯合會（IFSCC) 在中國的首個金級會員。在“全球最有價值的50個化妝品和個護品牌”排行榜中，于2021年成功躋身全球top15。

載譽滿滿的國產美妝們，也受到了廣大消費者的歡迎。看看電商平臺的消費數據就明白了，前不久特賣平臺唯品會發布了2021年度唯美榜，評選出了過去一年平臺上的美妝類最熱品牌，榜單中網友們驚喜地發現，一眾本土品牌迎來爆發式增長。比如榜單中就提到，2021年度銷量前十美妝品牌中有六席為國貨品牌。

仔細去看看，發現是完美日記、薇諾娜包攬亞軍、季軍，而御泥坊、卡姿蘭、丸美半畝花田、這四個品牌也成功霸榜。這些品牌是不是很熟悉，是不是在網上經常看見其身影？

消費大爆發，網友力贊，這無疑是國產美妝崛起的鐵證，同時也是令所有國人欣喜的好事。遙想起剛打開國門時，中國的本土美妝品牌才正式開始起步，然而外資品牌卻蜂涌進中國，憑借一時領先的技術和花式營銷大肆搶占市場，很大程度擠壓了本土品牌的成長。而今天國產們利用互聯網電商技術，再加上不斷打磨自身本領，加速破局崛起，著實令人期待！

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