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近年來嬰幼兒配方奶粉市場競爭加劇，新客爭奪前移，孕婦群體作為母嬰消費市場的重要消費群體之一，其存在十分特殊，因為他們身上兼備兩重消費屬性，故而孕產婦奶粉不僅是品牌拓寬品類的重要舉措，更承擔著為嬰幼兒配方奶粉做一個前置的市場培育和引流作用。同時隨著90后新生代媽媽的不斷增多，母嬰人群的認知水平及消費水平大幅提升，她們愿意為“對自己好點”的生活態度付費，孕產營養市場的逐漸爆發。在這樣的背景下，越來越多的乳企入局，以期通過錯位競爭尋求突圍機會。
今日，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布了2019年孕產婦奶粉權勢榜TOP20。榜單主要通過對各個奶粉品牌的品牌力、產品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，據此得出排名。以下是具體排名：
在優生優育精神的影響下，孕育下一代成為每個家庭的頭等大事，孕產婦奶粉得以崛起，目前也已有多家乳企入局，如伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴等，以惠氏為例，惠氏一直以來都是以營養品發力，很早就是做全品類，但近兩年開始加碼孕婦市場，推出不同定位的孕婦奶粉品牌，深挖媽媽經濟的消費需求；再如健合集團布局孕媽奶粉、收購Swisse保健品等一直在加碼大健康市場；其次恒天然孕婦奶粉品牌安滿、美贊臣孕婦奶粉品牌安嬰媽媽A+、雅培的金裝媽媽喜康素......
從榜單來看，孕產婦奶粉品牌的發展與奶粉企業的影響力息息相關，但也與各大企業的重視程度有著千絲萬縷的聯系。從銷售額來看，雖然眾多乳企都推出了孕婦奶粉品牌，但卻都不是主推品類，比起嬰幼兒配方奶粉而言，重視程度要弱得多。截至目前，包括多家企業，并沒有成立專門的團隊在運營，并且在種類層面來說，也只有一兩款產品面向孕婦奶粉市場。其實據業內人士預估，目前中國的孕產婦奶粉市場規模并不大，估計在10億元左右。
孕產婦奶粉不受企業重視的原因在于目前孕產婦奶粉是可選品而不是必需品，不僅食用次數低，而且復購率低，在銷售額層面提升很難，目前孕婦奶粉的銷售情況并不好，甚至部分經銷商甚至將孕婦奶粉作為“搭頭”贈送給門店輔助銷售。
但據ECdataway數據威數據顯示，截至2019年9月孕產婦奶粉線上銷售額總計約到2億，同比增長速度也很快，高達19.3%。
雖然目前市場規模還小，但隨著新生代孕媽逐漸成為母嬰消費市場主力軍，對營養的重視和專業度加速提高，孕產經濟呈現爆發式增長，未來還會有更大的發展空間。
總而言之，無論是對于生產方還是銷售方，孕產婦營養補充產品都是一個值得挖掘的消費切口，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長的“試金石”。除孕產婦奶粉外，未來奶粉行業還有哪些新機會？2020年1月9日，由母嬰行業觀察主辦的“看見·年輕家庭增長力！2019中國母嬰企業家領袖峰會暨第五屆櫻桃大賞頒獎盛典”（?點此報名）將在北京重磅開啟，眾多母嬰人一起極致增長2020~
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