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奢侈品包包論壇,奢侈品包包官網(wǎng)
電影《破壞之王》中，主角為了搶兩張黃牛票頭破血流
肯德基與泡泡瑪特在本周推出的聯(lián)名盲盒，已經(jīng)在二手市場(chǎng)上炒出了天價(jià)。
聯(lián)名活動(dòng)本身，是購買肯德基99元的家庭桶獲得一個(gè)盲盒。
目前普通款已被炒至150元左右，隱藏款達(dá)到了799元的高價(jià)。
肯德基天價(jià)盲盒，與玲娜貝兒玩偶一同被視為“年輕人錢好賺”的調(diào)侃對(duì)象。
但萬事，都有例外。
玲娜貝兒、盲盒、手辦、主機(jī)、茶顏悅色、網(wǎng)紅糕點(diǎn)……盡管在新聞中，這些領(lǐng)域早已與瘋狂溢價(jià)相綁定。
但就是有一群身處其中的年輕人表示，任憑黃牛坐地喊價(jià)，我自等到天荒地老。
他們自稱等等黨，這原本只是顯卡圈、數(shù)碼圈常見的詞匯。
市面上出了新品后先不急著買，等一等、觀摩觀摩再說。
但在經(jīng)歷去年一整年的各式炒作漲價(jià)后，不少其他興趣圈子的人也一腳踢開了黃牛，決定加入等等黨的懷抱。
勢(shì)必要等喜愛的商品降至原價(jià)，才肯打開腰包。
01
點(diǎn)開二手買賣軟件
我的臉比韭菜綠
一年前年輕人打開手機(jī)后臉綠了，大概率是因?yàn)榛稹?/p>
現(xiàn)在年輕人打開手機(jī)后臉綠了，
大概率是發(fā)現(xiàn)自己花大價(jià)買的溢價(jià)潮玩，快跌到?jīng)]影了。
每次打開二手買賣軟件都是一場(chǎng)豪賭，誰也不愿看到，六個(gè)月前花兩萬買的奢侈品季節(jié)包包，轉(zhuǎn)頭只值5000。
繼而開始后悔萬分，當(dāng)初的我就該聽爾康的話，“紫薇，等一下”。
早年間，大伙應(yīng)該都聽說過炒鞋界、炒包界的盛況。
一雙小千的球鞋，在二手市場(chǎng)上被炒到上萬。
漲的快跌的也快，譬如19年10月中旬發(fā)售的一款耐克藍(lán)絲綢球鞋，發(fā)售初期被炒到一萬多。
結(jié)果才過去兩個(gè)月，就跌至3000多元。
瘋狂溢價(jià)、價(jià)格跳水，近幾年內(nèi)
，這些原本只屬于輕奢消費(fèi)的現(xiàn)象，幾乎擴(kuò)大到了所有興趣消費(fèi)的領(lǐng)域。
盲盒、手辦、主機(jī)、聯(lián)名款服裝、網(wǎng)紅食品……都被認(rèn)為有市場(chǎng)升值的潛能。
然而還沒等身處其中的年輕人真的靠愛好大賺一筆，愛好本身卻已經(jīng)“先跌為敬”。
去年秋天引起轟動(dòng)的星黛露中秋限定玩偶，原價(jià)359元，最高掛出過2599元的天價(jià)。
賣它的商家表示，中秋款星黛露必須與其他周邊打包賣，類似于奢侈品店的配貨。
然而半年時(shí)間過去，這款公仔的價(jià)格已經(jīng)腰砍。
由巔峰時(shí)期的2600，降到了目前的七八百。
考慮到它畢竟是全球限量的限定公仔，七百已經(jīng)到了二級(jí)市場(chǎng)上相對(duì)合理的范圍內(nèi)。
19年前后，泡泡瑪特曾因兩款瘋狂溢價(jià)的盲盒大范圍出圈。
一款是潘神天使洛麗，原價(jià)59元，二手市場(chǎng)售價(jià)2350元，漲了39倍。
另一款是molly胡桃夾子的隱藏款，原價(jià)59，二手市場(chǎng)售價(jià)1350元。
兩年過去了，這兩款盲盒的價(jià)格也如菲律賓跳水隊(duì)一般，跳得聲勢(shì)浩大、驚心動(dòng)魄。
潘神的價(jià)格，成交價(jià)格降至700元，跌價(jià)20倍；molly那款，最低降至600。
興趣消費(fèi)市場(chǎng)從未如此貼近泡沫的形容。
它在短時(shí)間內(nèi)像肥皂泡一般迅速膨脹、映照出絢麗色彩，讓所有人都覺得這是長(zhǎng)期的巨大商機(jī)。
譬如20年《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》與《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》兩款游戲的流行，與疫情期間工廠的供貨不足，讓switch游戲主機(jī)的價(jià)格由2000左右飆升至3800。
但它也像肥皂泡一般，迅速且悄無聲息地大面積破裂。
譬如盲盒領(lǐng)域，盲盒經(jīng)濟(jì)火熱時(shí)期，泡泡瑪特的新品在二手市場(chǎng)上幾乎不會(huì)跌價(jià)。
熱門款式能漲個(gè)幾十幾百，非熱門款式往往也就略減個(gè)五元十元。
但如今，大量盲盒正在以跳水價(jià)格出售。
59元一個(gè)的系列盲盒中，只有熱門款式還能以原價(jià)出售。
其他的冷門款式價(jià)格腰斬，不到30元就能買到。
正在進(jìn)行虧本售賣的既有普通的退坑玩家，也有囤積了大量盲盒、降價(jià)出手的二道販子。
不只是潮玩領(lǐng)域，舉目四望，但凡和年輕人的興趣休閑消費(fèi)沾上邊的，都在經(jīng)歷短期、對(duì)比鮮明的“跳水局面”。
21年清明假期，“超級(jí)文和友”登錄深圳當(dāng)天出現(xiàn)過現(xiàn)象級(jí)排隊(duì)盛況，排隊(duì)峰值一度超過五萬人，靠前的號(hào)碼被黃牛炒到500一個(gè)。
文和友中的茶顏悅色快閃店開業(yè)后，有黃牛稱排隊(duì)費(fèi)每小時(shí)31元、配送費(fèi)100-200元。巔峰時(shí)期，有網(wǎng)友稱500元才買到兩杯。
但10月份，《深圳晚報(bào)》的記者探訪文和友時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，不僅排隊(duì)的人沒了，多家餐廳也出現(xiàn)大量空位。
人流量之稀少，不知會(huì)讓當(dāng)初多少排隊(duì)三小時(shí)才進(jìn)場(chǎng)的顧客落淚。
網(wǎng)絡(luò)熱潮來也匆匆，去也匆匆。
如此反復(fù)幾次，再好脾氣的消費(fèi)者也會(huì)如《狼來了》故事中的村民，再也沒有動(dòng)力去追逐一時(shí)的興趣。
既然過不了多久都會(huì)降價(jià)，洶涌的人潮散去。
那不如，等等再說。
02
等到最后應(yīng)有盡有
等等黨群體里，不是興趣泡沫的受害者，就是黃牛的受害者。
他們的錢包曾如流水滴入沙漠般快速蒸發(fā)，但如今，他們只想做半個(gè)出家人、對(duì)一切熱潮拈花微笑說：
“等一等，就好。”
書桌上擺了四大盒泡泡瑪特的阿穎，曾一咬牙花768購入了大熱隱藏款。
結(jié)果7個(gè)月后，它降價(jià)到了二三百。
她咬牙切齒地描述發(fā)現(xiàn)降價(jià)時(shí)的場(chǎng)景，認(rèn)真程度仿佛在描述自己如何將對(duì)象捉奸在床。
“某魚首頁是有關(guān)聯(lián)推薦的你知道伐？睡覺前我一打開手機(jī)，就看到它推送了同一款，才賣280。”
她確實(shí)有一種“被出軌”的錯(cuò)覺，對(duì)方“背叛感情”還背叛得悄無聲息。
若不是平臺(tái)推送，還不知道當(dāng)初的熱絡(luò)少年已經(jīng)變成了無情渣男。
這一刺激讓阿穎直接遁入了等等黨，學(xué)會(huì)了在熱門款式出來后，不點(diǎn)進(jìn)任何一個(gè)高價(jià)鏈接。
只是發(fā)布一個(gè)帖子——“收XX款，佛系收”，并附上一個(gè)遠(yuǎn)低于溢價(jià)的價(jià)格。
意思是我不急著買，等到有一天它降價(jià)了再說。
類似這樣的帖子↑
其實(shí)阿穎介意的，并不是500塊錢虧了。
她買盲盒，本身就沒有理財(cái)?shù)臎_動(dòng)。
她真正介意的是“被騙”的感覺，為溢價(jià)盲盒買單時(shí)，圈內(nèi)的自我狂歡也好、輿論對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)的肯定也好，都給了她一種錯(cuò)覺：
“為盲盒花768值得、就應(yīng)該搶最新的”。
心情隨著市場(chǎng)冷靜下來后，才覺得年輕人為興趣買單這一情緒、似乎被過分放大。
相比于阿穎的情緒轉(zhuǎn)變，小林身為等等黨的決心要堅(jiān)定不少。
她自認(rèn)玲娜貝兒的粉絲，但她立志要等到可以原價(jià)買玲娜貝兒的那天。
盡管如今在二手平臺(tái)上，它的圣誕限定公仔已被炒到2100元的高價(jià)。
小林倒沒有什么特殊執(zhí)念，單純特別能等。
她經(jīng)歷過手辦圈的無數(shù)次大漲大跌，意識(shí)到高價(jià)購入時(shí)的快樂最多持續(xù) 一周，其余就是面對(duì)二手市場(chǎng)跌價(jià)的長(zhǎng)期煎熬。
小林心態(tài)已如得道高僧一般平靜，買啥都寧愿慢半拍，座右銘是：
“干不是辦法，等才有希望。”
18年的大熱動(dòng)畫《DARLING in the FRANXX》曾出品了一款拼裝模型，原價(jià)折合人民幣270元左右，她沒搶到首販。
眼見著模型價(jià)格水漲船高，最高時(shí)八九百，去年則普遍是500左右的價(jià)格。
她不想把錢交給“倒?fàn)敗庇谑且恢钡龋Y(jié)果真等到了2021年官方突然再版、用原價(jià)買下。
她也因此自信，自己會(huì)等到玲娜貝兒過氣的那天。
看到12月30日曝出5000人在迪士尼園區(qū)外排隊(duì)、游客跪地稱“排到尿血”新聞時(shí)，小林更是完全喪失了溢價(jià)購買玩偶的沖動(dòng)。
“既然是喜歡的東西，難道就沒信心一年后依舊喜歡嗎？”
“現(xiàn)在玲娜貝兒已經(jīng)變成了黃牛挖出的巨坑，跳進(jìn)去何必呢？”
與她想法相近的，是為搶PS5摩拳擦掌的程成。
帶光驅(qū)版本的PS5官方定價(jià)499美元，折合人民幣約3370。
但由于疫情影響產(chǎn)能不足，PS5在二級(jí)市場(chǎng)上被炒到了7000元左右的價(jià)格。
平常上班都得九點(diǎn)起的程成，已經(jīng)為了搶PS5連續(xù)幾周在周末8點(diǎn)彈射起床。
甚至前一天睡前就讓手機(jī)停留在搶購頁面，以確保第二天睜眼后一打開手機(jī)就能搶購。
程成這么做的沖動(dòng)很簡(jiǎn)單，就是一分錢都不想讓黃牛賺，討厭自己的興趣或生活被另一群人捏在手里的感受。
于是他需要搜羅了所有官方發(fā)售PS5的信息，每周都糾集了一大幫朋友一同上陣搶購。
作為只認(rèn)識(shí)口紅的直男，甚至連美妝聯(lián)名款PS5的奇怪招數(shù)都試過了一遍。
03
怎么也逃不出，黃牛的世界
不等黨與等等黨，原本只是兩種不同的消費(fèi)觀念。
一群人追求即時(shí)滿足，今朝有酒今朝醉，等上十天半個(gè)月要是熱情退散了多沒意思。
另一群人追求延時(shí)滿足，等來的快樂要更香。要是熱情退散了的話——
正好省一筆錢。
正常狀態(tài)下，選擇哪一種消費(fèi)觀念本是個(gè)人偏好。
但“萬物皆可炒”的潮流中，秉承即時(shí)滿足的人可能會(huì)越來越不劃算。
因?yàn)槟贻p人的興趣消費(fèi)已然如稚子懷金、行于鬧市，早就被各方盯上。
via @東方網(wǎng)
大眾印象里黃牛往往出現(xiàn)在熱門、人多的場(chǎng)所，像前面舉例的迪士尼、文和友。
但實(shí)際上，這門生意正在逐漸滲入小眾領(lǐng)域。
目標(biāo)明確，盯準(zhǔn)了年輕人的愛好。
羅森便利店與游戲《最終幻想14》聯(lián)名的“巧克力小妖禮盒”，在一天之內(nèi)被一搶而空。
隨即網(wǎng)上出現(xiàn)了大量黃牛以三倍價(jià)格倒賣，玩家們憤而在論壇、社交平臺(tái)上刷起了“抵制黃牛”的帖子。
網(wǎng)友投稿稱，武漢聯(lián)動(dòng)店出現(xiàn)了一位客戶拿走60份禮盒、疑似黃牛。
這一事件以羅森便利店、《最終幻想14》官方道歉收?qǐng)觯⒈硎拘碌那煽肆ΧY盒將陸續(xù)到貨。
但對(duì)《最終幻想14》的玩家而言，此前完全沒料到這種小型聯(lián)動(dòng)活動(dòng)也會(huì)出現(xiàn)黃牛。
只有圈內(nèi)玩家才了解的洛麗塔品牌@OZZON_JAPAN公式，販?zhǔn)鄣南蘖咳棺颖稽S牛瘋狂哄搶抬價(jià)。
官方被震驚后決定開放不限量再販、與黃牛杠上，稱“訂多少做多少”。
黃牛們不再只跟著熱點(diǎn)跑，而是跟著年輕人的興趣跑。
哪怕是體量并不大的小眾市場(chǎng)，也被認(rèn)為“有的可賺”。
某二手平臺(tái)上，一些正在銷售達(dá)菲圣誕新品的賬戶記錄顯示，他們?cè)谫u迪士尼之前，還賣過泡泡瑪特、賣過鞋、賣過奢侈品包包、賣過門票。
年輕人追捧的風(fēng)口在哪，他們也就往哪吹。
這門生意之所以會(huì)展露出流向小眾文化的趨勢(shì)，顯然是相信再小的市場(chǎng)也有利可圖。
人們?cè)缫呀?jīng)默認(rèn)，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣就是早買早享受，為了愛好花大錢也再正常不過。
小圈子也曝出過高價(jià)傳聞，譬如幾萬元一個(gè)頭像的繪圈、幾千元一條裙子的JK圈。
高價(jià)本是極個(gè)別的特例，
但在消費(fèi)浪潮的鼓吹之下，年輕人自身都逐步陷入了“為興趣花大錢”的氛圍中。
為愛好買單的行為固然沒錯(cuò)，可如今，誰也分不清這一行為的限度到底在哪了。
溢價(jià)要高到什么程度才能停止？圈子要多小才不會(huì)被盯上？
這片翻涌著人民幣的海洋內(nèi)，黃牛只是最末端的蝦米。
真正的大頭，是那些市值億級(jí)、鯨魚般的大企業(yè)。
大企業(yè)們一同構(gòu)建起了興趣消費(fèi)的氛圍，黃牛入場(chǎng)，意味著這一市場(chǎng)已經(jīng)充分成熟。
年輕人樂意為興趣一擲千金的特性，變成了穩(wěn)賺不賠的肥肉。
這塊肉投入池子，大魚小魚都會(huì)想來爭(zhēng)咬一口，哪管咬到的肉是大是小、反正都有油水賺。
即時(shí)享受，也順理成章地成為當(dāng)下最被商業(yè)推崇的消費(fèi)觀念之一。
只有即時(shí)享受才能孕育沖動(dòng)、沖動(dòng)孕育過激、過激孕育潮流，而潮流將養(yǎng)活無數(shù)商家、包括黃牛。
匹夫無罪，懷璧其罪。
追求即時(shí)享受的年輕人，或許只是想對(duì)自己好一點(diǎn)、多一些簡(jiǎn)單的快樂，但如今卻極易成為被獵人盯上的羔羊。
在這樣的趨勢(shì)下，或許等等黨終將大行其道。
畢竟沒有誰，會(huì)坐以待斃地看著鐮刀來割自己的韭菜。
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