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紡織服裝行業(yè)作為中國經(jīng)濟傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，在打造現(xiàn)代經(jīng)濟體系、帶動區(qū)域轉型發(fā)展、滿足人民美好生活需要中發(fā)揮著日益重要的作用。進入“十四五”新發(fā)展階段，東莞五大支柱產(chǎn)業(yè)之一的紡織服裝鞋帽制造業(yè)既面臨新機遇，也面臨新挑戰(zhàn)。全球疫情不確定性、國際貿(mào)易爭端頻發(fā)、海外訂單回流、國貨消費潮流崛起……面對危與機并存的發(fā)展環(huán)境，邁入新時期的東莞紡織服裝鞋帽制造業(yè)如何充分發(fā)揮優(yōu)勢，突出重圍，賡續(xù)輝煌？
9月24日，由東莞市人民政府主辦，東莞市工業(yè)和信息化局和南方財經(jīng)全媒體集團承辦的“2021東莞紡織服帽產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展論壇”在東莞召開，本次論壇主題為“賦能產(chǎn)業(yè)、鏈接價值”，聚焦東莞紡織服帽全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的各項議題。
會上，多位深耕紡織服帽領域的政產(chǎn)學研各界代表發(fā)表了主題演講。在圓桌對話環(huán)節(jié)，圍繞國潮崛起背景下，中國服裝及東莞本土紡織服帽產(chǎn)業(yè)品牌的升級與傳承這一議題，東莞市以純集團有限公司副董事長藍岸，廣州市匯美服裝有限公司副總裁曲晶，曹縣辰霏服飾有限公司創(chuàng)始人胡春青，北京服裝學院教授、中國針織服裝設計研發(fā)中心主任郭瑞萍，中國紡織服裝非遺推廣大使、中國十佳時裝設計師、華南農(nóng)業(yè)大學藝術學院院長、教授、碩士生導師金憓進行了深入探討。圓桌會議由南方財經(jīng)全媒體集團智庫研究員林虹主持。
議題一：這兩年我們看到了大量國內(nèi)紡織服裝企業(yè)發(fā)展迅速，很多人對于國潮崛起的理解是“一種短期性的消費現(xiàn)象”，你們怎么看待這種文化現(xiàn)象？國潮崛起的原因有哪些？
藍岸：首先，國潮肯定不是短期的現(xiàn)象，大家越來越喜愛國潮，應該是自發(fā)的。因為中國的經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模，大家產(chǎn)生了自信，是我們源自中國傳統(tǒng)文化的發(fā)自靈魂深處的喜愛，面對國潮的潮流，大家有很多不同的想法和見解。我認為國潮所覆蓋的人群和年齡段，會越來越廣，越來越受喜愛。
曲晶：國潮復興不是短暫的消費行為和經(jīng)濟行為，其已經(jīng)是一種文化現(xiàn)象，它會讓更多的年輕人，越來越喜歡國潮非遺復興以后的產(chǎn)品。博物館里面的老故事沒有生命力，現(xiàn)在活化起來，消費者買單付款，讓它能夠傳承下來。而不是像以前一樣國家給保護資金，事情沒有注入活力。我覺得所有的一切，都用實際行動說明了國潮復興是持續(xù)性的現(xiàn)象，并且越來越多年輕人加入進來買單，從經(jīng)濟角度來說是可持續(xù)發(fā)展的。
金憓：我覺得中國的國潮非常有持續(xù)性，這些年通過推廣，我覺得國內(nèi)的發(fā)展是非常好的，尤其是杭州、江浙一帶，消費者非常喜愛香云紗，現(xiàn)在這種面料供不應求。同時，我們的國潮文化是非常有發(fā)展前景的，雖然香云紗很多人覺得顏色非常暗沉，但是我們現(xiàn)在也在做創(chuàng)新工作，逐漸年輕化、時尚化，運用一些科技手段，和一些高校、科技園一起合作，讓它真正能夠“見人見物見生活”。
胡春青：我們是一直在做漢服。漢服方面有幾千年的傳承，以前穿漢服走到大街上，很多人都是異樣的眼光，現(xiàn)在出去拍視頻傳播的時候，大家會覺得這個服裝真美，這是有歷史遺傳性的，也是我們現(xiàn)在國潮最主要的體現(xiàn)，大家對國潮很認可。我個人認為，現(xiàn)在我們漢服圈子里面，大概有1000-2000萬的人。
郭瑞萍：我可能會有不同的聲音，無論是國潮還是漢服，在當下去討論整個中國的紡織服裝行業(yè)時，這幾乎是繞不過去的兩個概念。其實站在我們跨院校和行業(yè)的角度觀察的時候，首先我是非常肯定，我們年輕人愿意穿我們自己國家的國潮，穿我們自己國家歷史上某一個朝代的服裝，沒有穿西方某一個世紀的拖地長裙之類的，是民族自信的回歸，我確實覺得是時代的產(chǎn)物，一定會有變化，變化的方向在哪里，是我們現(xiàn)在一直探討的方向，就是中國傳統(tǒng)文化的當下化、時尚化。
我們傳統(tǒng)文化當中，更多強調的美感是氣韻，言外之音，這是中國和西方非常大區(qū)別的氣韻美、氣質美，這個方向我個人覺得是未來真正具有中國氣質服裝的探討方向。我們回頭說漢服，其實純粹的漢服，跟今天的生活，恍如隔世，漢服是非常好的民族自信心回歸的體現(xiàn)，但是他和時代是有隔絕感的，他需要場景，我們才能夠把漢服穿出來。我個人覺得在我們中國的紡織服裝行業(yè)里面，很大的行業(yè)命題，就是我們到底中國紡織服裝行業(yè)在品牌角度去探討，他的設計方向，品牌的風格，到底在什么樣的方向。我個人覺得產(chǎn)業(yè)升級，除了硬性的、科技的，可以量化的東西外，一些軟化的東西，包括傳承過程中的當下化、日常化、時尚化、產(chǎn)業(yè)化，可能也是非常重要的命題。
議題二：您認為現(xiàn)在是中國服裝品牌的最好發(fā)展時代嗎？具體體現(xiàn)在哪里？中國品牌想要邁入千億級俱樂部還欠缺什么？
曲晶：我想起了狄更斯雙城記里面開篇第一句話，這個是最好的時代，也是最壞的時代。說到千億俱樂部，一直是我們在想的事情，中國單一品牌，不算集團，是沒有百億規(guī)模以上的，我們可以先定一個100億的小目標。我覺得現(xiàn)在是比較好的時代，國家出臺的“十四五”規(guī)劃，提出了高質量發(fā)展的賽道，這是很重要的。綱領里面提出我們要搞長期主義，我們做品牌的人，要堅持長期主義，產(chǎn)品是1，后面才是0，這樣的時代如果大家回歸初心，把產(chǎn)品、設計做好，供應鏈抓好，精細化管理做好，大數(shù)據(jù)內(nèi)供做好，才是基礎，不是直播火就搞直播，私域火了就搞私域，這些就是表面渠道，找到初心是很關鍵的點。
議題三：東莞是國內(nèi)重要的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地，目前東莞本土服裝品牌建設情況如何？針對國潮崛起的消費新趨勢將如何布局？還存在哪些痛點問題？未來有哪些轉型方向？
藍岸：現(xiàn)在品牌建設對于任何一個企業(yè)都至關重要，對我們來說，現(xiàn)在的人買衣服會看款式和質量，不看品牌，反過來說，品牌還是質量很重要的保證，我覺得這一點是非常重要的。東莞市委市政府，包括虎門作為重要服裝聚集地，他們非常重視品牌建設，大力扶持我們新的品牌，我相信只要品牌產(chǎn)品定位準，30年做到10個億的銷售不是問題。起碼我知道3、4個品牌他們都是這樣，定位準，解決顧客的需求，很快就會起來，后面的問題是怎么樣從10個億，跨越到50個億，100個億，那就是非常重要的。
議題四：成熟的供應鏈帶來了產(chǎn)品綜合品質的提升，目前我們的服裝供應鏈是怎么樣保證產(chǎn)品的設計水準和質量能力的？
郭瑞萍：產(chǎn)品是我們這個時代的關鍵，因為畢竟還是一個核心，所有錦上添花的東西，首先要有錦，產(chǎn)品是基礎，我跟我的學生說，“你們迎來了設計的春天”。有競爭大家才會琢磨設計，當前沒有競爭，不需要設計，設計的春天來了，競爭也是激烈的，我的觀點是需要制造產(chǎn)品壁壘，壁壘不單單是技術、設計，很多時候壁壘是系統(tǒng)的壁壘，有這樣壁壘的時候，其實才是我們所有的錦上添花的數(shù)據(jù)層面的東西，起作用的基礎。
議題五：長期依賴貼牌代工的生產(chǎn)方式使東莞紡織服帽業(yè)在設計開發(fā)和品牌建設等方面仍然存在短板。高校服裝設計專業(yè)可以如何助力？
金憓：之所以愛馬仕、LV能夠賣這么高的價值，背后有非常深厚的文化價值。我們中國5000年的文化，歷史沉淀、文化沉淀非常深厚，如何把我們東方的生活方式融入當?shù)氐纳睿彩俏覀儸F(xiàn)在在研究的。我們做服裝品牌，更應該把東方的美學生活方式，東方的美學文化融入到品牌當中，中國的品牌附加值才能更高。所以也希望我們的每個品牌，都有自己的故事，自己的文化。目前廣東的服裝設計是以生產(chǎn)為主，很多生產(chǎn)環(huán)境很環(huán)保，學校開設的可持續(xù)服裝設計課程，也能夠更好的為我們服裝產(chǎn)業(yè)助力，同時我們特別強調學生的跨界學習能力，希望學生在校期間除了學習本專業(yè)的知識外，還和我們的農(nóng)科，工科，計算機專業(yè)的學生一起融合，進行跨界的課題設計。
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