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消毒液品牌,消毒液品牌排行榜
文 ? 華宇 齊敏倩
編輯 ? 廖影
新型冠狀病毒突如其來，焦慮在所難免，人人都想遠(yuǎn)離疫情，做好防護(hù)。
1月22日，李蘭娟院士在接受采訪時明確表示，按照以往對冠狀病毒的經(jīng)驗，乙醚、75%的乙醇，含氯的消毒劑，都可以有效地滅活病毒。
于是這個春節(jié)，繼口罩之后，消毒液又成為大家瘋狂搶購的熱門商品。跟口罩企業(yè)一樣，大量生產(chǎn)消毒液的企業(yè)同樣在春節(jié)期間加班加點，馬力全開，產(chǎn)品仍供不應(yīng)求。
我們搶不到的消毒液背后，藏著怎樣的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，近來“爆火”的消毒液生產(chǎn)商們有著怎樣的日常狀態(tài)，又面臨著哪些困境？
01
搶不到的消毒液
在討論消毒液之前，我們不妨先來了解一下都有哪些消毒液可以有效滅活新型冠狀病毒。按照化學(xué)成分分類，常見的消毒液可以分為含氯型消毒液、過氧化物類消毒液、乙醇、碘伏等。
含氯類消毒液中最常見的就是“84消毒液”，這類消毒產(chǎn)品滅菌效果好，價格低廉，但腐蝕性強。過氧化物類消毒液中有過氧乙酸、雙氧水等。乙醇就是我們平時常見的酒精，75%醫(yī)用酒精即可滅活新型冠狀病毒。
消毒液廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、養(yǎng)殖和洗護(hù)等生活中的方方面面，不過它的應(yīng)用普及某種程度上與病毒傳播有著密不可分的關(guān)系。
上世紀(jì)80年代初，乙型肝炎病毒有在全國蔓延之勢。北京市科學(xué)技術(shù)委員會立項，在地壇醫(yī)院的前身第一傳染病醫(yī)院成立“肝炎消毒劑”研究課題組。
這個課題組用兩年時間研發(fā)出可以滅活肝炎病毒的消毒液，并根據(jù)研發(fā)成功的時間將這款消毒液命名為“84消毒液”。
“84消毒液”面市不久，就在上海爆發(fā)的“甲肝”中大展身手，非典期間更是名揚天下，家家必備。
從使用場景劃分，距離普通人生活最近的主要有醫(yī)用消毒液和日常家庭用的具有殺菌效果的產(chǎn)品如洗手液、瓜果蔬菜洗滌劑等等。
這次疫情期間，消毒液再次走俏，成為繼口罩之后又一個脫銷的商品。線下商超、藥店，線上平臺，消毒用的醫(yī)用酒精幾乎全部脫銷，淘寶等平臺上幾乎都是預(yù)售，即使能買到也不保證發(fā)貨時間。
市場需求暴增，消毒液生產(chǎn)企業(yè)成了這個特殊春節(jié)最忙碌的行業(yè)之一。
北京聯(lián)昌衛(wèi)生消毒用品有限公司相關(guān)人員告訴市界，公司生產(chǎn)各種消毒產(chǎn)品。原來的客戶主要是醫(yī)院、各級分銷商以及大型連鎖藥房。疫情期間，疾控等相關(guān)政府部門也開始加大采購。
1月21日本來是公司放假的日子，卻臨時接到工廠所在地疾控中心工作指示，需要消毒用品。除了向政府部門供貨，原有的醫(yī)院、各級分銷商也不斷增加訂單。
當(dāng)天，公司臨時決定召集50多名員工春節(jié)期間放棄休假全部上崗。全公司人員每天工作16個小時，最晚的時候甚至要忙到凌晨兩三點鐘。產(chǎn)量由原來每天生產(chǎn)30噸左右，跨升至現(xiàn)在每天100噸左右。可即使這樣，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品仍滿足不了市場需求。
山東德州，是我國重要的消毒產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)之一。春節(jié)期間，這里許多企業(yè)同樣召集員工，加班加點生產(chǎn)。
一時間，無論是醫(yī)用還是家用的消毒液均成為消費者的心頭好。
02
難出頭的消毒液
跟疫情這種特殊時期的走俏相比，日常狀態(tài)下的消毒液在普通人生活中“存在感”并不強。提到消毒液，主要指的是應(yīng)用于醫(yī)院和醫(yī)療機構(gòu)等專業(yè)性醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的醫(yī)用消毒液。
按照國內(nèi)分類標(biāo)準(zhǔn)來看，醫(yī)用消毒液其實屬于醫(yī)用耗材，即在臨床診斷和護(hù)理、檢測和修復(fù)等過程中使用的醫(yī)用衛(wèi)生材料。
醫(yī)用耗材又分為高值醫(yī)用耗材和低值醫(yī)用耗材，消毒液屬于后者。它和一次性注射器、輸液器、醫(yī)用敷料、醫(yī)用手套等有著相似的地位，不過市場份額卻遠(yuǎn)不及后者。
細(xì)數(shù)下來，低值醫(yī)用耗材的細(xì)分種類遠(yuǎn)超50種，這之中注射穿刺類占比最大，市場份額高達(dá)30%，其次為醫(yī)用衛(wèi)生材料及敷料類，市場份額達(dá)22%。 醫(yī)用消毒類占比在10%左右。據(jù)測算，2018年國內(nèi)醫(yī)用消毒液行業(yè)規(guī)模約105億元。
這一領(lǐng)域中，目前依托低值醫(yī)用耗材而在A股、港股上市的國內(nèi)企業(yè)共計10家，分布于醫(yī)用敷料、手套、采血管和輸液穿刺等細(xì)分領(lǐng)域。國內(nèi)市場高度分散，僅威高醫(yī)療市場占比較高，達(dá)到11.9%，康德萊2.26%，維力醫(yī)療1.15%，其他廠家占比均不到1%。
更讓人唏噓的是，這10家上市公司中，沒有一家的營收來源主要依靠消毒液。由于武漢疫情，新華醫(yī)療股價突然出現(xiàn)漲停，公司隨后發(fā)布公告稱，其涉及的手消毒液和空氣消毒機系列產(chǎn)品2019年的營收占比僅為1%，對公司影響較小，更發(fā)出提示讓投資者謹(jǐn)慎對待。
市界查詢發(fā)現(xiàn)，該公司的洗手液、消毒液等產(chǎn)品主要來自其投資的一個子公司，跟公司主營業(yè)務(wù)確實關(guān)系不大。
跟高值醫(yī)用耗材相比，低值醫(yī)用耗材本就產(chǎn)品價格低、技術(shù)含量低，進(jìn)入門檻和毛利率也相對較低。它們大多以O(shè)EM的形式出口到國外。華夏基石數(shù)據(jù)顯示，這10家上市公司中有6家公司的凈利率水平低于10%；近五年的毛利率也處于小幅下滑趨勢。
消毒液作為低值醫(yī)用耗材產(chǎn)業(yè)中一個極為細(xì)小的分支，面臨著同樣的問題。在天眼查中查找“消毒液”，可以搜索到相關(guān)公司共19829家，只有2029家公司的注冊資本在100萬人民幣以上，大部分公司注冊資本可能只有幾萬，甚至有一些公司注冊資本金不足萬元。
咨詢機構(gòu)華夏基石在研報中這樣評價道：“產(chǎn)業(yè)集中度總體偏低，呈現(xiàn)小而散的狀態(tài)，與歐美日發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相比仍存在較大差距。”
除了市場散亂，國內(nèi)消毒液品牌存在的更大的問題，是產(chǎn)品類型單一，且主要集中在醫(yī)用消毒液和物體表面消毒等領(lǐng)域。
03
從醫(yī)用到家用
本次疫情發(fā)生之后，消毒液產(chǎn)業(yè)被市場看好。經(jīng)濟發(fā)展和消毒類產(chǎn)品消費認(rèn)知的覺醒，是消毒液行業(yè)發(fā)展的根基。但疫情對消毒液產(chǎn)業(yè)的刺激終究是短暫的，消費者在非常時期對消毒液產(chǎn)品的使用習(xí)慣是否能長久保留仍要打個大大的問號。
2003年非典期間，消毒液同樣脫銷，可據(jù)《中國青年報》報道，非典結(jié)束之后消毒液產(chǎn)品供過于求，許多商家面臨壓貨的難題。因為，一旦疫情得到控制，許多普通消費者并不愿意繼續(xù)買單。
長久以來，在大眾消費者的印象里，消毒液并不是居家必備的物件。
來源：官網(wǎng)
在CIC灼識咨詢執(zhí)行董事朱悅看來，我國的消毒液市場份額少跟人們長期形成的生活習(xí)慣有關(guān)。國內(nèi)許多消費者對于消毒殺菌的觀念仍然較為傳統(tǒng)，比如常見的使用沸水對餐具進(jìn)行消毒等。
事實上，在我國，消毒理念的崛起和“84消毒液”相伴而生。很長一段時間內(nèi)，消費者對消毒的認(rèn)知是拖地、洗衣服等物體表面的消毒，而非洗手液、沐浴露等人體消毒。直到上世紀(jì)80年代后期，滴露從香港、廣東開始進(jìn)入中國市場，這才把“人體消毒”的理念代入我國。
當(dāng)前來看，我國消毒劑下游應(yīng)用市場分布中，農(nóng)業(yè)占比24%，醫(yī)療行業(yè)需求占比19%，工業(yè)占比17%，畜牧業(yè)占比15%，公共設(shè)施占比13%。而應(yīng)用更廣闊的家用場景仍處于一個巨大的藍(lán)海市場。
常見的家用場景包括個人護(hù)理、家庭護(hù)理、衣物清潔。以個人護(hù)理為例，又可以衍生出洗手液、香皂、衛(wèi)生濕巾、沐浴露等。洗手液還可以再次細(xì)分為抑菌洗手液、泡沫洗手液、免洗洗手液、桶裝洗手液等等。
而不同應(yīng)用場景下所需消毒液的產(chǎn)品有效成分含量不同，配方不同，對技術(shù)就有了更多的要求。
正如朱悅所講，“基本的消毒液產(chǎn)品組成較為固定，技術(shù)門檻不算太高”。但若將消毒液與各種細(xì)分場景進(jìn)行融合，生產(chǎn)出來細(xì)分化的消毒液產(chǎn)品將變得高端化。
一方面，這有利于將消毒液推廣到更廣闊的家庭應(yīng)用場景；另一方面，還可以增加產(chǎn)品附加值，為企業(yè)帶來更高的利潤。比如大部分84消毒液原料主要為次氯酸鈉和水。而滴露的消毒液成分就復(fù)雜得多，其中的主要有效物PCMX比次氯酸鈉貴，原料成本林林總總加起來要比84貴10倍不止。這也是滴露洗手液比84價格更高的原因。
來源：滴露官網(wǎng)
但這種“能力”依托的則是消毒液生產(chǎn)商的研發(fā)能力，類似滴露和威露士等比較知名的消毒液品牌都有自家的實驗室，每年在研發(fā)上的費用支出就是一大筆。
而我國的大部分消毒液廠家并不具備多產(chǎn)品線操作的能力。
在市界詢問一些消毒液生產(chǎn)廠家公司是否在研發(fā)上有費用投入時，大部分顯得支支吾吾，有一位員工吐槽道：“就是那點東西，兌一下就行了。”
這無疑暴露了小作坊生產(chǎn)廠家，缺乏技術(shù)能力和合格的生產(chǎn)條件，生產(chǎn)上低水平、低技術(shù)的弊病。
84消毒液自上世紀(jì)八十年代誕生至今，少有衍生品降世。84的功能也始終停留在物體表面消毒上，除此以外，再難有建樹。而84代表的正是我們多數(shù)廠家的消毒液品牌現(xiàn)狀。疫情讓消毒液著實火了一把，但這個行業(yè)許多企業(yè)仍處于原始、粗放的階段。
特殊時期的需求激增終究是短暫的。提高研發(fā)能力，擴展更多應(yīng)用場景，才是消毒液企業(yè)長久發(fā)展的動力。
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