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抱抱果,抱抱果圖片
上周，零食行業發生了一件大事，即百草味正式對外宣布與中國棗業第一品牌好想你達成并購事宜，國內互聯網零食電商并購第一案塵埃落定，百草味正式進入資本市場。除此之外發布會上，百草味CMO王鏡鑰發布推出合作之后的首款新品——抱抱果。
抱抱果即棗夾核桃，不過這款產品從定位、命名到設計都大大顛覆了傳統電商品牌做產品的思路，它以品牌營銷的思維做產品。而且該產品是在百草味宣布進入零食4.0時代的背景下提出，戰略意義可見一斑。
抱抱，就從抱抱果開始
為什么取名叫抱抱果?百草味切入的是“抱”的動作及其所代表的溫情。擁抱是一切美好關系的開始，小時候我們經常跟父母擁抱，但長大之后擁抱這個動作變得越來越生疏，我們很少跟父母、朋友、甚至愛人擁抱，所以百草味想用“抱抱”這兩個字定義新產品，將情感訴求點放在“抱抱”。以此希望大家可以回到初心，在每一個需要的時刻用“抱抱”來表達情意。
定位治愈系健康小食
抱抱果的第一個產品特性是健康。
肉厚細膩的棗子里面夾上酥脆醇厚的核桃，對于人體健康有非常大的幫助。如此重視這款產品，也出于百草味非常重要的一個洞察：他們覺得現代年輕人太不關注健康了，他們有時候只追求口腹之欲，只要好吃，其他不重要。所以他們希望打造一款美味、健康的休閑食品，為忙碌的年輕一族們打造專屬于他們的健康休閑時光。
其次，百草味將抱抱果定位為治愈系健康小食。
新品的形狀也很好詮釋了“抱抱”的內涵，熱情的紅色棗子擁抱酥脆的核桃，美味裹挾著溫情，直擊靈魂。抱抱果不僅可以補充健康所需營養，而且試圖探索消費者或低落或快樂的時機，給他們擁抱和快樂。并且百草味將產品核心人群鎖定在一線城市白領女性，希望這些潛在的消費者，在失落與幸福的時刻，通過吃抱抱果，感受到溫暖，撫慰心靈。
未來的超級IP大單品
獨特的動物造型承擔了傳達治愈的使命。著名設計師為抱抱果設計了大白熊、兔子、熊貓、小狗、貓咪和樹懶等6個動物形象作為系列包裝，其初心就是從視覺上給消費者一個大大的熊抱。
這些獨特的動物造型承擔了傳達治愈的使命，未來百草味將會有更多的治愈系列。不僅有動物還會有更多的創新形式，甚至消費者還可以定制抱抱果送給他最想去擁抱的人。抱抱果也因這樣的設計而擁有無限的想象空間，未來也會成為一個有著IP屬性的超級大單品。
真正的短保、無添加
百草味與好想你達成并購協同戰略，而抱抱果作為并購后的收款單品，恰巧結合了百草味與中國棗業第一品牌好想你的優勢領域——抱抱果的紅棗來自好想你這個最優質的紅棗品牌，核桃則來自以堅果零售起家的百草味。
另外，在棗夾核桃這款單品上，百草味將率先實踐短保和無添加概念：
① 保質期90天(短保)新鮮食
② 整顆紅棗配整顆核桃1+1>2
③ 20%黃金含水量，甜潤松脆
④ 0℃-5℃冷鏈保存
⑤ 新疆和田駿棗 碩美薄皮阿克蘇核桃
品牌再定義
日前，百草味宣布自己進入4.0新生態高級品牌化時代。品牌將創造更多的產品，以情感進行溝通，向消費者傳遞幸福。
王鏡鑰表示，百草味希望在這個火拼速度的產業中，在充滿小跑族的市場里，做一個等靈魂追上自己的品牌;等靈魂不是停滯，而是在快速發展的同時想一想初心，這樣每一步改變才能踏實有力。
面對這個挑戰，百草味也找到了一個屬于零食產業該有的溝通態度：他們希望消費者在接觸百草味的每一個瞬間，都能感受到幸福。他們希望與消費者的買賣關系，變成一種朋友和伙伴的關系，陪伴在消費者左右，治愈心靈。
而將會陪伴消費者的，能讓大家感受到幸福的第一個產品就是“抱抱果”。
驅動品牌未來1000億銷售額
百草味要用10年的時間將自己打造成為銷售額1000億的食品巨頭，而達成這個銷售額的重要一個途徑就是以抱抱果為代表的革命性產品。
“百草味的初心，是讓中國人吃上健康的食品;百草味的使命，是成為中國零食行業的顛覆者。”有這份初心，相信他們可以將互聯網新生態零食進行到底，顛覆中國零食行業，為用戶提供真正美味、營養、好玩、放心的新生態零食。
抱抱果，就是一個美妙的開始。
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