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通訊員 彭甜
雙11大幕剛剛落下，各平臺銷售數據相繼出爐。
在龐大的“血拼”大軍中，除了年輕人，還有不少老年消費者加入了。隨著人口老齡化的加劇，成人紙尿褲作為養老用品中的剛需類發展迅速，今年雙11，各平臺成人紙尿褲戰況如何？
雙11當天，在天貓成人紙尿褲店鋪排名中，可靠旗艦店繼續領跑，排名第一，老來福旗艦店排名第二，安而康旗艦店排名第三，周大人旗艦店排名第四，包大人旗艦店排名第五。
天貓2021年雙11成人紙尿褲店鋪排名
雙11當天，在天貓成人紙尿褲品牌排名中，可靠品牌排名第一，安而康排名第二，老來福排名第三，周大人排名第四，包大人排名第五。
杭州可靠護理用品股份有限公司（以下稱“可靠股份”）成立于2001年，是一家專注于一次性衛生用品設計、研發、生產和銷售的高新技術企業，產品涵蓋嬰兒護理用品、成人失禁用品和寵物衛生用品等，擁有可靠、吸收寶等多個知名品牌。2021年6月17日，可靠股份（301009.SZ）在深圳證券交易所創業板正式掛牌上市。
第七次人口普查顯示，我國60歲以上人口2.64億，占比達18.7%。根據人口發展規律，上個世紀60年代初嬰兒潮出生的人口，將在2022年步入老年期，“十四五”時期，我國將進入中度老齡化社會，到2025年，我國60歲以上老年人口將突破3億，與養老有關的產品發展大有可為。
2020年我國成人失禁用品人均消費額僅為4.3美元，低于美國、日本等成熟市場接近70美元的人均消費水平，主要原因在于消費習慣尚未形成。
成人失禁用品具有穿戴方便、貼身舒適的特點，穿著后行動束縛減少，能為不同失禁程度的成年人提供專業的護理保護，成人失禁用品的發展和普及減輕了居家養老的護理負擔，提高了中老年人的生活質量。
凱度消費者指數顯示，在新冠肺炎疫情的推動下，隨使用場景的進一步細分、廠商的宣傳和消費者對穿戴成人紙尿褲觀念的改變，成人紙尿褲的滲透率增速進一步提升，使用場景和人群上也得到了進一步擴展——除了針對老年人群體，也出現了專門針對成年女性的產品。
目前成人紙尿褲還是一個競爭較為分散的品類，不過，紙品和個護廠商正積極投身于這條賽道的競爭中。凱度消費者指數的數據顯示，僅2021年，即有100+個新品牌進入成人紙尿褲市場，其中不乏本土品牌和代工企業自創的C端品牌。新的巨頭尚在醞釀，成人紙尿褲市場正在風起云涌時。
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