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通訊員 彭甜
雙11大幕剛剛落下,各平臺銷售數(shù)據(jù)相繼出爐。
在龐大的“血拼”大軍中,除了年輕人,還有不少老年消費(fèi)者加入了。隨著人口老齡化的加劇,成人紙尿褲作為養(yǎng)老用品中的剛需類發(fā)展迅速,今年雙11,各平臺成人紙尿褲戰(zhàn)況如何?
雙11當(dāng)天,在天貓成人紙尿褲店鋪排名中,可靠旗艦店繼續(xù)領(lǐng)跑,排名第一,老來福旗艦店排名第二,安而康旗艦店排名第三,周大人旗艦店排名第四,包大人旗艦店排名第五。
天貓2021年雙11成人紙尿褲店鋪排名
雙11當(dāng)天,在天貓成人紙尿褲品牌排名中,可靠品牌排名第一,安而康排名第二,老來福排名第三,周大人排名第四,包大人排名第五。
杭州可靠護(hù)理用品股份有限公司(以下稱“可靠股份”)成立于2001年,是一家專注于一次性衛(wèi)生用品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè),產(chǎn)品涵蓋嬰兒護(hù)理用品、成人失禁用品和寵物衛(wèi)生用品等,擁有可靠、吸收寶等多個知名品牌。2021年6月17日,可靠股份(301009.SZ)在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板正式掛牌上市。
第七次人口普查顯示,我國60歲以上人口2.64億,占比達(dá)18.7%。根據(jù)人口發(fā)展規(guī)律,上個世紀(jì)60年代初嬰兒潮出生的人口,將在2022年步入老年期,“十四五”時期,我國將進(jìn)入中度老齡化社會,到2025年,我國60歲以上老年人口將突破3億,與養(yǎng)老有關(guān)的產(chǎn)品發(fā)展大有可為。
2020年我國成人失禁用品人均消費(fèi)額僅為4.3美元,低于美國、日本等成熟市場接近70美元的人均消費(fèi)水平,主要原因在于消費(fèi)習(xí)慣尚未形成。
成人失禁用品具有穿戴方便、貼身舒適的特點(diǎn),穿著后行動束縛減少,能為不同失禁程度的成年人提供專業(yè)的護(hù)理保護(hù),成人失禁用品的發(fā)展和普及減輕了居家養(yǎng)老的護(hù)理負(fù)擔(dān),提高了中老年人的生活質(zhì)量。
凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示,在新冠肺炎疫情的推動下,隨使用場景的進(jìn)一步細(xì)分、廠商的宣傳和消費(fèi)者對穿戴成人紙尿褲觀念的改變,成人紙尿褲的滲透率增速進(jìn)一步提升,使用場景和人群上也得到了進(jìn)一步擴(kuò)展——除了針對老年人群體,也出現(xiàn)了專門針對成年女性的產(chǎn)品。
目前成人紙尿褲還是一個競爭較為分散的品類,不過,紙品和個護(hù)廠商正積極投身于這條賽道的競爭中。凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示,僅2021年,即有100+個新品牌進(jìn)入成人紙尿褲市場,其中不乏本土品牌和代工企業(yè)自創(chuàng)的C端品牌。新的巨頭尚在醞釀,成人紙尿褲市場正在風(fēng)起云涌時。
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