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中國十大內衣,中國十大內衣品牌排行榜
本土內衣龍頭愛慕股份即將開啟資本市場的新旅程。
4月22日，愛慕股份公告稱，擬發(fā)行股票4001萬股，占此次發(fā)行后公司股本總額的比例不低于10%，每股發(fā)行價格20.99元，預計募集資金凈額約為7.61億元。公告中提到，此次募資擬用于營銷網絡建設項目、信息化系統(tǒng)建設項目和在越南投資建設生產基地項目。
這家深耕內衣行業(yè)近三十年的龍頭企業(yè)，如今終于開啟了資本市場新旅程。
愛慕股份作為貼身服飾行業(yè)的龍頭企業(yè)，多年來堅持奉行“科技融于產品、文化融于產品、創(chuàng)意融于產品、健康融于產品”的產品理念，公司連續(xù)多年被中國服裝協(xié)會評為“全國服裝行業(yè)百強企業(yè)”。
如今成功登陸A股，通過本次融資，進一步投入優(yōu)化和擴張零售網絡并繼續(xù)加強品牌建設的投入，也有利于幫助愛慕股份進一步鞏固貼身服飾行業(yè)龍頭企業(yè)的地位。
本土內衣龍頭品牌IPO
5月，內衣龍頭愛慕股份登陸A股，完成資本市場一躍，成為A股第二家“內衣股”。
這家成立于1993年的老牌內衣龍頭企業(yè)，前身是1981年設立的北京華美時裝廠。從內衣起家，歷經近三十年，如今愛慕股份的產品線已經從文胸、內褲逐步擴展至保暖內衣、家居服、其他服飾（如運動裝、泳裝等）、襪類、家紡等多個品類。借助于愛慕的知名度，愛慕股份還相繼推出蘭卡文、愛美麗、愛慕先生、愛慕兒童等獨立品牌，分別針對高端女性、年輕女性、精英男士和嬰幼童等不同細分群體。
內衣一直被視為服裝行業(yè)最后的“黃金領地”，入局者眾多。
艾媒咨詢此前公布的數據顯示，2019年中國人均內衣消費支出增幅巨大，預計達到57.5美元/家。
消費支出上的差距意味著，中國內衣市場的增長空間依舊十分可觀。
而愛慕股份一直是內衣行業(yè)的老牌龍頭企業(yè)，擁有強大的線下渠道力，在女性、男性內衣市場，都占據著第一位置。
在中國市場，女性內衣品牌企業(yè)的起步整體晚于歐美及日本的品牌企業(yè)，并且品牌集中度更低，競爭更為激烈。根據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2019~2024年中國女士內衣行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》顯示，我國女性內衣品牌多達3000個以上，從行業(yè)集中度來看，格局十分分散。
不過，中國商業(yè)聯合會和中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數據顯示，在線下零售渠道，2018年、2019年、2020年連續(xù)三年，愛慕品牌連續(xù)占據女性內衣市場綜合占有率行業(yè)第一，領先于德國黛安芬和日本華歌爾；愛慕股份旗下品牌蘭卡文，在高端女性內衣市場的綜合市場占有率同樣排名行業(yè)第一，日本華歌爾旗下SALUTE品牌則位列第三。
可以看出，愛慕股份不僅在本土品牌中占據龍頭地位，同時也算得上是少數能夠在中高端領域與國外品牌相抗衡的中國本土原創(chuàng)品牌。
毛利高于同行彰顯競爭力
掘金內衣市場近三十年，從經營數據來看，愛慕股份一直處于龍頭位置。
招股書顯示，2017年~2019年，愛慕股份的營收分別為29.47億元、31.19億元、33.18億元；凈利潤為5.52億元、4.49億元、3.34億元。領先于先一步登陸A股的匯潔股份，2017年~2019年，匯潔股份的營收分別為21.36億元、23.55億元、25.85億元，凈利潤分別為2.16億元、1.79億元、1.72億元。
在銷售方面，愛慕股份和匯潔股份主要以直營渠道為主。數據對比來看，截至2019年12月31日，愛慕股份的零售網絡由2414個線下銷售終端和以天貓、唯品會為主的線上渠道所組成，其中線下直營終端1933個；而匯潔股份的銷售網絡覆蓋直營、電子商務、經銷渠道，其中包括直營終端1392個、經銷店鋪1629個。
同時，針對逐期下滑的凈利潤逐期，愛慕股份也在招股書中解釋稱，2018年起公司對旗下品牌進行了逐步變革升級，且加大品牌推廣、渠道建設等方面的投入，進而導致公司的期間費用水平呈現上升趨勢。
盡管凈利潤有所下滑，但愛慕股份的毛利率表現，始終領先于同行。
目前，中國貼身服飾品牌企業(yè)的上市公司包括匯潔股份、安莉芳和都市麗人，按照三家公司披露的毛利率計算，2018~2019年，這三家公司的平均毛利率分別是63.11%和55.39%
具體來看，匯潔股份和安莉芳的核心品牌“曼妮芬”和“安莉芳”目標定位中高端市場，更具產品定價權，品牌溢價及市場認可度相對較高，因此企業(yè)的整體毛利率水平較高。2018年-2019年兩年，匯潔、安莉芳的毛利率分別在60%、70%以上。
而定位中端以下市場的都市麗人，產品整體定價水平低于匯潔股份及安莉芳的核心產品定價水平，同時，都市麗人的銷售渠道主要以經銷為主，需要與經銷商分享一定的利潤，所以毛利率較低，2019年下滑至22.6%。
2018年至2020年，愛慕股份的主營業(yè)務毛利率分別為72.29%、70.73%和67.01%，盡管在2020年跌至70%以下，愛慕股份解釋稱，是因疫情因素加劇零售行業(yè)整體經營壓力，線上渠道收入占比提升，銷售讓利程度增加，產品平均價格下降使得毛利率呈現小幅下降。
但總體上看，毛利率也始終高于行業(yè)平均水平，也能看出愛慕股份在定價能力以及在同業(yè)中的競爭力。
大手筆創(chuàng)新領軍市場
隨著消費者消費觀念的變化，對于內衣的需求從最初的“性感”潮流轉向了健康、舒適，購物渠道也從線下門店為主分流至線上社交媒體種草、電商購買等。
在這個趨勢之下，在愛慕、都市麗人等一眾傳統(tǒng)內衣品牌之外，Ubras、Bananain蕉內（以下簡稱蕉內）等新銳內衣品牌快速崛起并拿下了不錯的成績。
不過，如今流量紅利見頂，這些起家于線上的品牌紛紛開始做起線下生意，在北上廣深等城市開起線下店。
新興消費品牌最大的優(yōu)勢在于資源聚合能力、以及對新興互聯網玩法的把控，但線上流量一旦見頂，拓展線下就成了必要選擇，但對于愛慕這樣擁有強大渠道力的傳統(tǒng)品牌，在線下市場的優(yōu)勢不言而喻。
與此同時，像愛慕這樣的傳統(tǒng)品牌也開始不斷發(fā)力線上。根據獨立第三方公司億邦動力的數據，愛慕官方旗艦店在2018年至2020年連續(xù)三年進入天貓“雙11內衣熱銷店鋪”前十名。同時，愛慕股份的其他主力品牌愛美麗（imi’s）、愛慕兒童（Aímer kids）、慕瀾（MODELAB）等均在其各自細分市場擁有相對優(yōu)勢的市場地位和市場口碑。
同時，人們的消費觀念已經由過去以簡單、實用為主，演變至追求時尚、性感、健康等多樣化的消費觀念，眾多功能性細分市場不斷出現。
根據獨立第三方數據公司觀星臺的監(jiān)測，2019年度文胸類產品電商渠道銷售排名前十名的品牌中，除了愛慕、曼妮芬、維多利亞的秘密、黛安芬等經典內衣品牌，還包括了歌瑞爾、NEIWAI、蒛一等成立時間較短、產品定位更為細分、價位相對較低并且主要通過互聯網渠道形成了一定銷售規(guī)模的品牌。
激烈競爭之下，品牌的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力成為重要驅動力。
然而，在產品設計、研發(fā)及創(chuàng)新領域，像愛慕股份這樣，能夠針對中國女性的體型持續(xù)的投入研發(fā)，聚焦于人體工學、版型開發(fā)、面料研發(fā)等方面，積極主導或參與國家行業(yè)標準的制定，建立自有生產基地，致力于為中國女性創(chuàng)造更好的穿著體驗的品牌，在國內還是少數。
2018年，愛慕股份在美國設立了紐約設計工作室，組建了國際研發(fā)設計團隊，以撬動國際資源為公司新產品的打造注入更加多元、年輕、個性、時尚的基因。同時還設立了專門的研發(fā)中心聚焦于人體工學、運動機能、新功能材料、新生產技術、新標準制定、國內外流行趨勢、智能穿戴等前沿領域的研究，將行業(yè)前沿技術及理念注入產品開發(fā)鏈的各個環(huán)節(jié)，最大程度的實現消費需求轉化。
愛慕股份對于研發(fā)創(chuàng)新的重視也體現在費用中，招股書顯示，2017~2019年，愛慕股份管理費用及研發(fā)費用率由10.90%上升至11.22%，而同行業(yè)平均水平由9.84%逐步下滑至9.30%，而愛慕股份管理費用及研發(fā)費用率則由10.90%上升至11.22%。
在研發(fā)成果上，截至2020年12月31日，愛慕股份取得了294項專利，其中發(fā)明專利100項，186項實用新型專利和8項外觀設計專利。
憑借大手筆投入研發(fā)與創(chuàng)新之中，不斷實現是產品的迭代升級，在任何行業(yè)都是最佳的競爭驅動力，顯然，愛慕股份在這方面已然占據了優(yōu)勢。文/周慕
每日經濟新聞
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