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近些年,中國品牌的品牌影響力正逐漸提高,在國際舞臺上表現亮眼。大家除了認可產品質量外,不少海外消費者開始喜歡并選擇中國的知名品牌。就前不久,一份由多家權威機構聯合發布的“中國全球化品牌50強報告”引發廣泛的關注和討論。
排在前十名的品牌多數以消費電子品牌和互聯網品牌為主,華為位居榜首,排在后面還包括聯想、阿里、小米、海爾、海信等。值得關注的是,在飲料酒水領域里,只有青島啤酒躋身前十名。
海外最受歡迎的中國飲料品牌:青島啤酒的歷史最早可以追溯到1903年,發展至今有著118年的歷史。目前品牌價值達到1637.72億元,連續16年居中國啤酒行業首位,位列世界品牌500強。在全國20個省、直轄市、自治區擁有60多家啤酒生產企業,公司規模和市場份額居國內啤酒行業領先地位。遠銷美國、加拿大、英國、法國、德國、韓國、日本、俄羅斯等全球多地,已是全球前第五大啤酒廠商。年產超180億瓶啤酒。
有媒體曾這樣描述:“在美麗的青島,有兩種液體泡沫是最多的,一種是海水的浪漫泡沫,另一種則是青島啤酒的激情泡沫。”
資料顯示,青島啤酒的前身是日耳曼啤酒公司的青島公司,這是國內最早的啤酒生產企業之一。當年生產設備和原料全部來自德國,產品質量和口感都非常出色。早在1906年(建廠第三年),青島啤酒就在德國慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎。
關于啤酒進入青島,有這么一段小插曲。最初,青島人把Bier(德文啤酒的意思)音譯為“皮酒”,后來因喝起來有沁人心脾的感覺,逐漸變成“脾酒”,隨著時間的推移人們覺得這是一種能喝的飲料,應該是口字旁,最終演變成現在的“啤酒”。
1916年日本人買下啤酒廠,對其進行了較大規模的改造和擴建,期間曾試用山東大麥釀制啤酒,同樣有著不錯的口感。來到40年代,青島啤酒公司由國人接手掌管,正式改名為“青島啤酒廠”,開始嘗試把青島啤酒出口至新加坡。70年代進入美國市場,在50個州建立了強大銷售網絡。剛開始,青島啤酒的出口主要依靠海外華人的捧場,中餐館開到哪兒,青島啤酒也就賣到哪兒。
上世紀90年代初,青島啤酒發起和創辦了第一屆啤酒節。啤酒節首次舉行,便吸引了省內外數十個啤酒生產廠家,以及來自日本、美國、德國等地區的啤酒廠參加了展銷和交流。 隨后,青島啤酒決定要在意大利成立歐洲辦事處。
據了解,青島啤酒通過分析全球大數據,在保持自身獨特風味的同時,會根據不同地方的特點,在配方、口味、包裝和渠道上,因地制宜地進行調整。現如今在歐美市場,青島啤酒已成為銷量最大的亞洲啤酒品牌之一。相信,未來會有越來越多的國貨走出國門,成為世界所認可的名牌。
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