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新中國兒童用品商店。中國青年網記者 張群攝
中國青年網北京6月1日電(記者 張群)“我今天是從房山專門過來的兒童用品店，這(新中國兒童用品商店)是品牌老店，我對這里有感情，賣的東西讓人踏實放心，玩具類型有傳統的，也有創新性的。”5月31日，王女士來到新中國兒童用品商店購買兒童玩具。
導購員用一只蘸著顏料的細筆，輕車熟路地在一個盛滿水的托盤上勾畫著，不一會兒功夫水面上便呈現出一幅畫，緊接著兒童用品店，她把一張紙貼上水面，反轉取出，畫便印在了紙上，沒有絲毫暈染，在場的顧客被這有意思的一幕深深吸引。
導購員現場演示轉印畫制作過程。中國青年網記者 張群攝
“我給同事的孩子買兒童節禮物，他喜歡畫畫，這個玩具還挺創新的。”王女士告訴記者，她自己的孩子小時候的玩具也有很多是在新中國兒童用品商店購買的，不過當時的玩具類型遠沒有現在這樣種類繁多，她直言如今已發生翻天覆地的變化。
在新中國兒童用品商店玩耍的小朋友。中國青年網記者 張群攝
在玩具區一角，6歲男孩次軒銘(化名)開心地注視著櫥窗內的玩具，并興高采烈地把旁邊的小伙伴介紹給記者說：“這是我的好朋友。”在所有的玩具中，他最喜歡的是警車模型，他長大后最想成為一個“做視頻的人”。
商店一樓大廳擺放著宋慶齡和孩子們在一起的巨幅照片。中國青年網記者 張群攝
新中國兒童用品商店是新中國成立后的第一家國有兒童用品商店，位于寸土寸金的王府井商業步行街，至今已有62年的歷史。
在從計劃經濟到市場經濟的轉變中，新中國兒童用品商歷經幾次重大調整，62年來陪伴了幾代人成長，是許許多多北京人的童年記憶。
適應當代少年兒童消費理念是新中國兒童用品商店一直以來的追求，如今這座老字號兒童商店經營范圍已經由最初單一的兒童玩具，延伸至兒童玩具、兒童服裝、母嬰用品、鞋帽、文化用品等各個方面。
“近年來商店玩具逐漸往品牌化、智能化、提高孩子動手動腦能力發展方向發展，地下2樓就有機器人體驗基地。”新中國兒童用品商店業務部經理于清洲介紹說，現在的家長購買玩具時更加注重品牌、安全及益智方面的考慮，對此，商店不斷與時俱進，逐漸跟國際接軌，并且嚴把質量關。
“我經常會走到專柜去檢查產品質量，不是刻意檢查，就是已經形成了習慣。”于清洲說，玩具安全質量把關早已成為常態化工作，并且標準也在不斷提高。
不過，近年來，隨著電子商務的迅猛發展，實體經濟受到嚴重沖擊，新中國兒童用品商店也未能幸免，“現在年輕人熱衷于網購，這確實對我們產生了一些影響，不過我們去年開始嘗試開通網店。”
除此之外，員工年紀偏大、新人引進難及硬件設施不完善等方面的問題也是目前新中國兒童用品商店面臨的兩大挑戰，“老店對很多人來說有很強的紀念意義，不能摧毀重建，對于不適應現代要求的，我們正在積極努力地改進，未來將有很大的進步空間。”
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