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中國服裝圈·1779期

你知道嗎？達(dá)芙妮又要開始放加盟了！達(dá)芙妮宣布未來將更多店鋪轉(zhuǎn)型為合伙人制度或加盟制度。

近幾年的達(dá)芙妮業(yè)績(jī)很慘，曾經(jīng)的女鞋之王一點(diǎn)也不夸張，從1995年上市，2006年作為大牌率先進(jìn)軍電商渠道，2013年市值超過170億元。

曾經(jīng)的20%市場(chǎng)份額

作為成立近30年的女鞋品牌，達(dá)芙妮創(chuàng)造了一年賣出5000萬雙女鞋的業(yè)績(jī)，占據(jù)近20%的市場(chǎng)份額。那時(shí)候誰要是有一家達(dá)芙妮的店，躺著都賺錢。

近期，達(dá)芙妮國際發(fā)布2019年上半年業(yè)績(jī)公告。期內(nèi)達(dá)芙妮國際再次錄得營收凈利雙降，實(shí)現(xiàn)營業(yè)額14.03億港元達(dá)芙妮加盟，同比減少37.9%，股東應(yīng)占虧損3.9億港元。

達(dá)芙妮2019年上半年，共關(guān)閉612個(gè)銷售點(diǎn)，其中核心品牌達(dá)芙妮和鞋柜關(guān)閉店鋪573家達(dá)芙妮加盟，包括538家直營店和35家加盟店，報(bào)告期末只有2075家門店。

而在2012年的時(shí)候，達(dá)芙妮門店數(shù)量達(dá)到峰值，共有各種品牌店鋪6881間，營業(yè)收入高達(dá)105.29億港元，同比增長(zhǎng)100%。

2012年以后，達(dá)芙妮的業(yè)績(jī)開始惡化，2015年出現(xiàn)了首次虧損。

2015年達(dá)芙妮營業(yè)額為83.79億港元，經(jīng)營虧損4.97億港元，股東應(yīng)占虧損3.79億港元，一共關(guān)了3000家店鋪。2017年達(dá)芙妮集團(tuán)全年凈關(guān)閉1009家店，平均每天關(guān)店2.7家。

曾經(jīng)對(duì)加盟商“愛答不理”

但最讓我印象深刻的是2012年，達(dá)芙妮曝出加盟商續(xù)約遭拒欲維權(quán)的消息，這是公司全國經(jīng)銷商大會(huì)的前一天。

有部分無法續(xù)約的加盟商聯(lián)名向上海市工商局舉報(bào)達(dá)芙妮品牌持有者達(dá)芙妮國際控股有限公司（原名為永恩國際集團(tuán)有限公司）惡意拒續(xù)，并舉報(bào)其“全場(chǎng)99元”銷售活動(dòng)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

達(dá)芙妮為了加快轉(zhuǎn)加盟為直營，對(duì)加盟商使出“殺手锏”：一方面，縮短合同期和過渡期，達(dá)芙妮給予加盟商一年“過渡期”，一年期滿后不再續(xù)約。

另一方面，壓縮加盟商利潤(rùn)空間。達(dá)芙妮近期舉辦得如火如荼的“全場(chǎng)99元”活動(dòng)，在打破銷售瓶頸的同時(shí)，也將加盟商逼上絕路。

第三是直營店獨(dú)享產(chǎn)品線。達(dá)芙妮總部有意收窄加盟商銷售范圍，逼迫加盟店出局。

如今達(dá)芙妮又宣布，為應(yīng)對(duì)不斷轉(zhuǎn)變的經(jīng)營環(huán)境，集團(tuán)將對(duì)其銷售渠道策略進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，以追求輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式目標(biāo)。

將更多店鋪轉(zhuǎn)型為合伙人制度或加盟制度，以減輕高經(jīng)營杠桿帶來的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)......

總結(jié)：以上內(nèi)容就是達(dá)芙妮加盟(曾經(jīng)拋棄加盟的達(dá)芙妮，又要轉(zhuǎn)加盟了)詳細(xì)介紹，如果您對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會(huì)第一時(shí)間給您項(xiàng)目的反饋信息。