鄰家女孩女裝(鄰家女孩：執(zhí)著于分享美的鄰家閨蜜)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿?xì)的介紹，讓更多的人可以參考:鄰家女孩女裝(鄰家女孩：執(zhí)著于分享美的鄰家閨蜜)。
[導(dǎo)讀]有人說我變了，變得顛覆傳統(tǒng)，變得熱衷潮流，變得善于捕捉時(shí)尚制造流行；我變了，我沒變。20年，初心，未曾改變，我還是執(zhí)著于分享美的鄰家閨蜜。就是這樣一個(gè)清新俏麗的快時(shí)尚女裝品牌——鄰家女孩，一舉摘得“2015廣州女裝品牌熱門榜”TOP15的桂冠。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的評(píng)選活動(dòng)，這個(gè)“熱衷于分享美好與感動(dòng)的隔壁家的女孩子”為何能榮登冠軍寶座？中國服裝網(wǎng)記者帶你一探究竟。
有人說我變了，變得顛覆傳統(tǒng)，變得熱衷潮流，變得善于捕捉時(shí)尚制造流行；我變了，我沒變。20年，初心，未曾改變，我還是執(zhí)著于分享美的鄰家閨蜜。就是這樣一個(gè)清新俏麗的快時(shí)尚女裝品牌——鄰家女孩，一舉摘得“2015廣州女裝品牌熱門榜”TOP15的桂冠。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的評(píng)選活動(dòng)，這個(gè)“熱衷于分享美好與感動(dòng)的隔壁家的女孩子”為何能榮登冠軍寶座？中國服裝網(wǎng)記者帶你一探究竟。
冠軍是如何煉成的？
20年發(fā)展歷史，600多家門店，2000多名員工，40—50萬微信粉絲，100多萬線下顧客粉絲……由此看來102229次投票是理所當(dāng)然也是來之不易。在走訪TOP15的15家企業(yè)時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，僅靠公司員工在朋友圈“賣人品”，呼朋引伴為品牌投票是很難突破瓶頸的，企業(yè)真正要靠的是忠實(shí)顧客的支持，以及適當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)策略。而鄰家女孩也是憑借這兩點(diǎn)一舉奪冠的。
廣州鄰家女孩企業(yè)管理有限公司
他們的制勝法寶是全力打造店鋪金招牌，重視所有能為店鋪加分的評(píng)選及營銷活動(dòng)，借此打開品牌知名度，重視發(fā)展“女孩”會(huì)員，增強(qiáng)品牌的黏性。鄰家女孩特別重視此次“2015廣州女裝品牌熱門榜”活動(dòng)，充分利用龐大的顧客粉絲群，精心策劃了“投一票=50積分”、“投票就抽獎(jiǎng)，100%中獎(jiǎng)”等一系列推廣活動(dòng)。最終，所有的付出都得到了回報(bào)。“這次獲獎(jiǎng)是廣大消費(fèi)者對(duì)鄰家女孩品牌的認(rèn)可和支持，對(duì)我們來說，更是一份責(zé)任和動(dòng)力，未來，我們將以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)回饋每一位顧客。”副總經(jīng)理黃衛(wèi)東發(fā)表感想。
借力互聯(lián)網(wǎng) 玩轉(zhuǎn)多元化
據(jù)副總經(jīng)理黃衛(wèi)東介紹，在當(dāng)前不景氣的市場(chǎng)大環(huán)境下，鄰家女孩會(huì)始終堅(jiān)持“商品創(chuàng)新”和“營銷創(chuàng)新”，一方面，繼續(xù)優(yōu)化和整合供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者提供更時(shí)尚、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)鄰家女孩女裝，通過創(chuàng)新性的營銷思路，以有趣、好玩的方式增進(jìn)與顧客的情感連接，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
鄰家女孩副總經(jīng)理黃衛(wèi)東
如何借力互聯(lián)網(wǎng)，融入互聯(lián)網(wǎng)思維是鄰家女孩與時(shí)俱進(jìn)的新嘗試。利用最新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將互動(dòng)與營銷結(jié)合，運(yùn)用最新的O2O商業(yè)模式，進(jìn)一步將服務(wù)做到極致，與顧客做朋友，了解她們對(duì)美的需求。攜手世界500強(qiáng)可口可樂推出“鄰家女孩可口可樂營銷活動(dòng)”；牽手騰訊微生活率先布局移動(dòng)端O2O，推出微信會(huì)員卡；利用最新的“優(yōu)步思路”做“轉(zhuǎn)介紹”，吸引顧客到店……近期，又在積分商城新推出了鄰+優(yōu)選生活，陸續(xù)為消費(fèi)者搜羅全國各地特色美食。鄰家女孩就是這樣一步一步緊跟時(shí)代潮流，不斷吸收這個(gè)時(shí)代的新元素，玩轉(zhuǎn)多元化，給予用戶最好的體驗(yàn)。
鄰家女孩工作區(qū)
鄰家女孩夏季新品
鄰家女孩夏季新品
鄰家女孩店面展示
產(chǎn)品質(zhì)量、終端形象、服務(wù)品質(zhì)是消費(fèi)者最關(guān)注的焦點(diǎn)，也是鄰家女孩一直以來的努力方向，致力于為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。這樣一個(gè)以用戶體驗(yàn)至上的企業(yè)獲得本次評(píng)選的冠軍是當(dāng)之無愧，并且是值得尊敬的。
人物對(duì)話
黃衛(wèi)東（左三）與壹服團(tuán)隊(duì)合影
記者：鄰家女孩是在怎樣的契機(jī)下創(chuàng)立的？一路以來又經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程？
黃衛(wèi)東：鄰家女孩的前身“金達(dá)仕”服裝店創(chuàng)建于1995年，起源地為福建泉州，2003年正式注冊(cè)鄰家女孩品牌，同年，開出第一家加盟店，此后，店鋪連鎖網(wǎng)絡(luò)在福建市場(chǎng)迅速打開，并蔓延至廣東、浙江、江西等省份。2013年，公司總部正式搬遷至廣州，全面接軌國際時(shí)尚之都，標(biāo)志著公司在發(fā)展規(guī)模和規(guī)劃建設(shè)上又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。
記者：能談一下鄰家女孩當(dāng)前的運(yùn)營模式及在全國的發(fā)展規(guī)模嗎？
黃衛(wèi)東：鄰家女孩的營運(yùn)模式是“自主創(chuàng)新、穩(wěn)健發(fā)展”，注重商品的前導(dǎo)時(shí)間控制，強(qiáng)調(diào)快速生產(chǎn)、快速出售、快速更新，以最快的速度來響應(yīng)市場(chǎng)的需求，采取“快速、流行、少量、多款”的經(jīng)營模式，加上“穩(wěn)中求進(jìn)”的可持續(xù)發(fā)展理念，努力探索著零售品牌的經(jīng)營發(fā)展之路。目前公司已布局華東、華南、華中、西南等四大核心區(qū)域市場(chǎng)，在17個(gè)省100多個(gè)城市擁有超過600家優(yōu)質(zhì)門店。
記者：面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重且競(jìng)爭(zhēng)激烈的女裝消費(fèi)市場(chǎng)，鄰家女孩不同于其他品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？又是怎樣吸引消費(fèi)者的？
黃衛(wèi)東：鄰家女孩品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于商品模式，作為國內(nèi)知名的快時(shí)尚女裝品牌，鄰家女孩每年推出3000—4000個(gè)新品上市，以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，訂、配貨相結(jié)合的配合模式，每周至少1—2次新品更新，快速引導(dǎo)潮流新品等核心優(yōu)勢(shì)的顯效發(fā)揮，并以達(dá)到95%以上的高開店成功率，取得了令人矚目的成績。
鄰家女孩的定位是要做“平民化的時(shí)尚”，許多女孩子都喜歡流行、追逐時(shí)尚，鄰家女孩要做的，就是讓這些普通的平凡的女孩子們也能夠消費(fèi)得起流行，消費(fèi)得起時(shí)尚，這是我們最能吸引消費(fèi)者的地方。
記者：您是如何看待廣州品牌女裝的發(fā)展？
黃衛(wèi)東：廣州作為國際時(shí)尚之都，也是中國重要的服裝產(chǎn)業(yè)基地，對(duì)于品牌的發(fā)展有著先天的資源、信息和人才等優(yōu)勢(shì)，誕生了一大批優(yōu)秀的本土服裝品牌。對(duì)于各品牌來講，應(yīng)當(dāng)充分利用這些優(yōu)勢(shì)，不斷強(qiáng)化自身的特點(diǎn)，堅(jiān)持走品牌化發(fā)展之路，將企業(yè)做大做強(qiáng)，相信在不久的將來，會(huì)有一些創(chuàng)新型的品牌將突破激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，走出國門，成為全球知名的服裝品牌。
記者：您對(duì)于中國服裝網(wǎng)舉辦的“中國服裝品牌風(fēng)云榜”系列活動(dòng)有什么樣的寄語？
黃衛(wèi)東：中國服裝品牌風(fēng)云榜系列活動(dòng)依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，傳播速度快、覆蓋面廣、影響力大，不僅可以提升廣大參選品牌的市場(chǎng)知名度，更重要的是，為品牌和消費(fèi)者提供理念一個(gè)良好的溝通、互動(dòng)的平臺(tái)，希望今后能舉辦更多類似的活動(dòng)，也預(yù)祝“中國服裝品牌風(fēng)云榜”系列活動(dòng)越辦越好！
記者手記：在各行各業(yè)“關(guān)店潮”愈演愈烈的環(huán)境下，傳統(tǒng)的賣貨形式已經(jīng)走不通，未來線下實(shí)體店必然要走“體驗(yàn)式”道路。尤其是在電商品牌都在你追我趕布局線下體驗(yàn)店的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)品牌要獲取消費(fèi)者的芳心就必須做好門店管理和創(chuàng)新。鄰家女孩這種以用戶體驗(yàn)為核心的經(jīng)營理念實(shí)際是為其他品牌提供了一種新思路。商品質(zhì)量，品牌終端形象和終端團(tuán)隊(duì)是消費(fèi)者能直接接觸的，除了做好這三面，還應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)概念，創(chuàng)新營銷手段，玩轉(zhuǎn)多元化策略，做最接地氣、創(chuàng)意十足的品牌。
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