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農夫山泉老總鐘睒睒能成功的原因:
1、行業潛力好,從商業角度來說,選對行業是企業是否成功的關鍵,農夫山泉所在的行是這幾年高速發展的快速消費品行業。飲料市場存在很久,本來是很大的一個市場。而隨著大家對健康的重視,對人體很重要的水,也是很受關注的,農夫山泉的水是以天然和健康為理念生產的,自然是很受消費者青睞的。
2、產品策略,主要從廣告語來宣傳,相比其他品牌的夸大宣傳來說,農夫山泉的廣告說的就是農夫山泉水的特質,比如“農夫山泉有點甜”,喝起來就是有點甘甜的,不存在欺騙消費者,更能取得消費者的信賴。
3、利潤豐厚,農夫山泉所在飲料市場利潤本來就比較高。而且農夫山泉的品牌和資源優勢,也有議價權,即使零售價從1.5元漲至2元,也沒有失去客戶,反而市場份額還越做越大。
鐘睒睒
農夫山泉創始人是鐘睒睒。鐘睒睒,浙江諸暨人,大學學歷。1993年創辦養生堂有限公司,打響了養生堂龜鱉丸、朵而膠囊等品牌。1996年在杭州投資創立農夫山泉股份有限公司,打造出農夫山泉、農夫果園、尖叫等國內知名飲料品牌。
農夫山泉創始人是鐘睒睒。在2023福布斯全球億萬富豪榜,以18億美元當選第1281位 。2023福布斯中國400富豪榜,鐘睒睒排名第186位。2023年9月8日,農夫山泉上市,鐘睒睒晉升中國新首富 。2023年10月,《2023胡潤百富榜》發布,鐘睒睒位居第三。2023年11月,鐘睒睒以3,596.5億元財富位列《2023年福布斯中國400富豪榜》第3位。
鐘睒睒出身在一個傳統的知識分子家庭,書香門第的環境決定其從商以后傳統的儒家理想人格,“儒商”成為其畢生追求和終生實踐的理念。 父母都是所謂的右派,鐘睒睒父母都是非常正直的知識分子,他母親完全是受小人陷害,關于這點,曾另外寫過一篇《難以置信的事》。父母的政治生命被糾正之后,睒睒也去了省城。起先他在省文聯管理基建,又先后去《江南》雜志社與《浙江日報》社工作。
農夫山泉即農夫山泉股份有限公司原名“浙江千島湖養生堂飲用水有限公司“,其公司總部位于浙江省杭州市,系養生堂旗下控股公司,成立于1996年9月26日。2023年5月8日,農夫山泉宣布農夫山泉正式進軍咖啡界。2023年9月1日,2023中國制造業企業500強榜單發布,農夫山泉股份有限公司名列第332位。2023年1月7日,入選2023年全國農產品加工業100強企業名單,綜合排名第18。2023年9月8日,農夫山泉正式登陸港交所,開盤漲超85%。
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