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斐樂(FILA)是一個意大利的品牌,是全球運動品牌的top3。它于1911年誕生于意大利的Biella小鎮,創始人為FILA兄弟,距今有百年的歷史。
最開始,斐樂(FILA)的重點是生產網球和高爾夫球運動裝備,直到20世紀七十年代,FILA品牌為了迎合大眾流行趨勢的需求,以及多元化的戰略發展,又開設了籃球、滑雪、登山、瑜伽健身等產品線。
其明快大膽的設計風格、高雅的氣質和獨特的產品效果,享譽全球,深受消費者的青睞。
在中國,斐樂(FILA)屬于中高端運動品牌。之前我們國人對這一品牌十分陌生,但自從2009年安踏以3.32億元的價格從百麗國際手中收購了FILA在中國地區的商標使用權和經營權后,斐樂(FILA)才漸漸被國人所熟知。
作為一個百年品牌,斐樂(FILA)如今給予品牌全新的定義,不僅秉承傳統的藝術理念之余,又處處體現了現代潮流的時尚氣息,創造出自己的時尚理念:追求舒適,輕松;注重細節,美感;追逐夢想,起航。鮮活的力量被注入進品牌之中,為下一個百年,打造不俗的奇跡。
意大利
斐樂也叫FILA,是意大利的一個運動時尚品牌,創建于意大利Biella小鎮,是FILA兄弟創立的一家紡織和針織的服裝品牌。
斐樂的原名為FILA,是意大利的一個運動時尚品牌,創建于1911年意大利Biella小鎮,如今已有一百年的歷史。是FILA兄弟創立的一家紡織和針織的服裝品牌。上世紀七十年代,為配合多元化發展,FILA轉向運動服飾,先后開發了網球,高爾夫,健身,滑雪,登山,籃球等系列,產品現行銷于意大利、英國、德國、法國、美國、中國、日本、韓國、巴西、俄羅斯等三十多個國家。
1972年聘用了一位日本的設計師來為fila設計商標,于是以字母f為主要元素的商標問世了,并且大受斐樂意大利老板的贊賞。這個f字母極具創意,利用了美麗豐滿的幾何形圖案,具有濃厚的藝術美感,與意大利悠久的藝術氛圍相吻合,因此直到今天,fila公司仍沒有打算更換商標。
品牌最早由香港聯亞在2005年9月引入中國市場,2006年,第一家FILA旗艦店在上海開業。FILA中國秉承身悅動 ,心優雅的品牌理念,顛覆傳統運動形象,以意式優雅風格傳遞百年不變的熱情與活力,并獲得了中國馳名商標的美譽。
此外,FILA中國堅持國際化視野運營策略,與FILA全球運營團隊保持緊密聯系,且在全球擁有多個海外設計中心,最大化整合全球優質設計資源,同時,每年還會從國外進口FILA全球熱銷商品以滿足國內消費者需求。
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