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9月4日—6日，第62屆中國（廣州）國際美博會在中國進出口商品交易會展館重磅開啟。新銳個護品牌三個魔發(fā)匠攜眾多功效爆品精彩亮相，琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引了無數(shù)參觀者的目光。
近年來，消費者在購買洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品時對頭發(fā)頭皮健康的意識有所提升，推動消費擴容、品類擴充、渠道擴展、市場擴大。而產(chǎn)品細分、功效洗護、國潮崛起等將繼續(xù)推動中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場的升級發(fā)展。
今天的消費者愿意為更貴的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品支付溢價；愿意為特定功能和高檔成分支付溢價；愿意為知名品牌、研發(fā)機構、技術團隊、知識產(chǎn)權和科學背書等支付溢價。
三個魔發(fā)匠展會上C位出圈的二硫化硒控油去屑洗發(fā)水，全網(wǎng)聲量傳播1億+，短短幾個月在小紅書帶來千萬級展現(xiàn)。這離不開三個魔發(fā)匠專注功效的產(chǎn)品特性，控油、去屑、改善毛囊三效合一的多維效果，暨大基因聯(lián)合開發(fā)的研發(fā)背書，天貓除螨洗發(fā)水熱銷榜排名TOP3 的熱度排名。
在這款爆品的消費畫像中，Z時代人群占比最大。雖然“85 后”擁有較高的人均消費，但“90 后” “95 后” 引領的消費新趨勢，將加強甚至決定洗發(fā)護發(fā)市場升級的增速和較高消費的潛力。
Z時代對洗護市場的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
消費升級：Z時代人群的消費觀念不同于傳統(tǒng)消費者，他們更注重品質(zhì)和體驗，愿意為高品質(zhì)、個性化、環(huán)保的產(chǎn)品支付更高的價格。這推動了洗護市場的消費升級，高端洗護產(chǎn)品成為市場主流。
追求個性：Z時代人群追求個性，注重產(chǎn)品的差異化。他們在選擇洗護產(chǎn)品時，不僅關注品牌和功效，還關注產(chǎn)品的包裝設計、獨特體驗等個性化元素。這促使三個魔發(fā)匠在產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略上更加注重個性化和差異化。
注重健康與環(huán)保：Z時代人群對個人健康有更高的關注，他們更加關注洗護產(chǎn)品的成分安全和環(huán)保屬性。這推動了洗護行業(yè)向天然、安全、環(huán)保的方向發(fā)展，三個魔發(fā)匠開始采用嚴選天然成分，做到高效和安全兩不誤。
線上購物的普及：Z時代人群是數(shù)字化時代的原住民，他們習慣于通過電商平臺購買商品。線上購物的便利性和互動性也使得Z時代人群更加愿意嘗試新的洗護產(chǎn)品和品牌。這促進了洗護行業(yè)的線上銷售渠道的發(fā)展，線下門店升級線上數(shù)字化營銷成為趨勢所需。
為此，三個魔發(fā)匠創(chuàng)新線上線下新零售模式，開啟抖音本地同城計劃，消費者可以在線上購買超值套餐到線下門店核銷，該模式的運作持續(xù)為終端門店注入新活力。
在服務上，為終端提供一對一保姆級陪跑+千萬級流量扶持，助力門店業(yè)績翻倍暴漲。在門店看到更多Z時代人群的身影，逐漸改變洗護市場線下渠道的消費人群重整。
總之，Z時代對洗護市場的影響是顯著的，洗護品牌需要緊跟Z時代的消費趨勢，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略的調(diào)整，以滿足這一新興消費群體的需求。
如今，基礎洗護產(chǎn)品市場已經(jīng)日趨飽和，但隨著“護膚式護發(fā)”成為趨勢，功效護發(fā)類產(chǎn)品未來的增長空間依然很大。深耕功效洗護的三個魔發(fā)匠，迎合Z時代的洗護需求，必將引領Z世代洗護新風尚 ！
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