喪茶(喪茶憑什么這么火？)，36創(chuàng)業(yè)加盟網(wǎng)給大家?guī)碓敿毜慕榻B，讓更多的人可以參考:喪茶(喪茶憑什么這么火？)。
喜茶過后
當初的愚人節(jié)冷笑話
喪茶終于兌現(xiàn)了它的承諾
把實體店開到了上海灘
據(jù)說，開業(yè)那天
也是“盛況空前”
是什么讓它敢叫板喜茶
又是什么
讓它再次霸了大家的屏
下面，小編將再次
為大家擼一擼喪茶爆紅的陰謀
早有預(yù)謀的借勢營銷
喪茶的火爆不算是個意外。早在喜茶紅的發(fā)“黑”的時候，關(guān)于喪茶的小心思就已經(jīng)在悄悄醞釀。3月25日，一個名叫“養(yǎng)樂多男孩洸洸”的網(wǎng)友發(fā)了一條這樣的微博：
4月1日，網(wǎng)上還流傳出喪茶要在喜茶對面開實體店的消息。隨后被證實是一則愚人節(jié)玩笑。
雖然剛開始的喪茶是奔著對標“喜茶”的噱頭炒作，但忽高不下的人氣和話題性還是讓餓了么注意到了這個消息。餓了么品牌負責人在接受媒體采訪時表示，“現(xiàn)在各大外賣平臺同質(zhì)化比較嚴重，我們想玩點不一樣的，碰巧喪文化在15歲到35歲的年輕人中又很火。”
這次活動的另一策劃方網(wǎng)易新聞也表示，朝內(nèi)容領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的網(wǎng)易也希望圍繞社會現(xiàn)象和年輕人的興趣點做些營銷策劃。
可見，喪茶實體店并不是即興為之，它的背后是網(wǎng)易和餓了么對于年輕群體的洞察。而喪茶正處于正當流行的喪文化的風口，通過借勢喪茶來達到吸引年輕群體的目的，品牌想要年輕化的愿景也就事半功倍了。
邊緣文化的逆襲
當我們不用再假裝積極愛這個世界，當我們發(fā)現(xiàn)心靈雞湯爽得了一時，該受虐還得受的時候，喪文化就像一股“清流”，大膽的把我們心中的千萬句%*#@*…………&%￥還給了這個世界。
「不經(jīng)歷風雨，怎么迎接暴風雨」
「別減肥了，你丑不僅是因為胖」
「謝謝你把我打倒這樣我就可以躺著了」
「出賣自己的靈魂和原則并不丟人
丟人的是沒能賣一個好價錢」
脫胎于二次元的喪文化，雖然代表著年輕一代的焦慮不安，但并不能說明這個群體就是更加孤獨和頹廢的。相反，它反而代表了這一代人的自信。在壓力和痛苦面前，這個群體似乎更習(xí)慣釋放和自嘲自黑的表達。看似無所畏懼的吐槽，其實是對于問題和挫折的勇敢面對。
而喪文化的這種邊緣性在社交網(wǎng)絡(luò)的放大鏡作用下，也逐漸受到了品牌們的青睞，喪營銷成為了一種流行性的賣點。除了喪茶之外，沒希望酸奶、UCC奶茶等品牌在針對年輕人情緒痛點方面的營銷屢試不爽。買不起房、職場競爭、個人問題、生活壓力……每一個赤裸裸的現(xiàn)實問題都狠狠的擊中了年輕人的心，而喪營銷文案的最后也通常是一個無能為力的結(jié)尾。前后的反差讓人感嘆的同時，也忍不住要自發(fā)傳播一把。這樣一來，網(wǎng)友的自傳播加上核心媒體曝光，關(guān)于喪文案的傳播自然形成滾雪球效應(yīng)。
逆向思維引流細分市場
喪茶何以在一眾奶茶品牌中脫穎而出，它的獨特定位可能貢獻了一份力量。當其他的奶茶店把名字起的清新、文藝、或者親和力滿滿的時候，喪茶一反常態(tài)，來了個在大家看來十分晦氣的名字。它的文案更是充滿了負能量：“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”、“你不是一無所有你還有病啊烏龍茶”、“加油你是最胖的紅茶”……這樣喪的文案無疑不是在告訴我們，生活不只有眼前的茍且，還有遠方的茍且。
喪茶的門店布置也是別具一格，裝修風格主打黑色，以突顯“喪”的主題。門口還站著一只很喪的羊，嘴角向下、耷拉著眼睛，完美的詮釋了什么叫做生無可戀。
從各方面來看，喪茶都不像是我們傳統(tǒng)印象中討喜品牌的模樣：陽光、正能量、充滿著美好的寓意。但也正是由于這樣的逆向定位，讓喪茶填補了奶茶界喪營銷的空缺。當每個細分市場都出現(xiàn)了越來越多的優(yōu)秀產(chǎn)品時，品牌要想在這一領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟就顯得艱難。于是喪茶，尋找空缺、差異點，就成為了一個突出重圍的好辦法。喪茶把焦點放在了“喪”這一精神層面的痛點，既拿捏準了這一細分市場的稀缺性，同時又保證了在年輕群體中，這一文化是受認可的，是有顧客的。雙重考慮下，喪茶受到熱捧也就理所應(yīng)當了。
形式加持巧借節(jié)日東風
五一勞動節(jié)意味著什么？對于大多數(shù)人來說，是放假三天的“躺尸日”，是人生人海的旅游日。而對于媒體人來說，這幾天卻是易出“爆款”的勞動日。不少刷屏級的社會新聞都是在五一這樣的節(jié)假日爆發(fā)的。比如，常見的宰客類、碰瓷類、旅客素質(zhì)類等社會新聞。除了這些新聞本身自帶的標簽屬性容易引起關(guān)注外，這同時也說明了，節(jié)假日期間大多數(shù)行業(yè)都進入休假狀態(tài)，新聞也會顯得單調(diào)不少，因而此時新聞反而會以異于平常的速度傳播。
喪茶開店的新聞選擇在五一前幾天發(fā)布，一方面由于本身自帶話題很容易引發(fā)網(wǎng)友自傳播，另一方面，這樣的新聞比起通篇關(guān)于景區(qū)、旅游的新聞來說，要有趣不少，很容易在引起記者的注意。于是，喪茶開店→媒體報道→游客蜂擁而至→媒體報道排隊盛況→好奇心驅(qū)使下更多游客前往在這樣下的循環(huán)下喪茶，喪茶的知名度也會越來越大。
另外，還有一群人，即使五一也在默默的加著班。對于這些人來說，看到喪茶那些喪喪的文案會是什么感受，大概會因為看到很多和自己一樣這么苦逼的生活而感到些許安慰吧。
喜茶爆紅之后曾被曝出找人兼職排隊的丑聞，新聞中提到從排隊到買奶茶再到領(lǐng)取相應(yīng)的酬勞，喜茶設(shè)立了一套完整的流程。而我們看到的排隊六小時“盛況”其實也是假象，有網(wǎng)友親身示范后指出，即使人再多也沒有夸張到六個小時，兩個小時足夠買上一杯喜茶。但如今，關(guān)于喜茶排隊的真假已經(jīng)不重要，畢竟，這個當時的網(wǎng)紅奶茶熱度早已消退。
反觀此次的喪茶，從開業(yè)到閉館，短壽的喪茶以快閃店的形式僅存在了四天。再追究去它的銷量到底如何、是否存在雇人排隊現(xiàn)象也失去了意義。最重要的是，作為一場內(nèi)容營銷事件，能夠一而再的刷屏已經(jīng)足夠成功。
快閃店關(guān)門后，喪茶也將如它的名字一般“壽終正寢”。喜茶、喪茶過后，下一個網(wǎng)紅奶茶將會以怎樣的形式爆發(fā)？
可能不會等太久，但一定離不開社交網(wǎng)絡(luò)這片沃土。
總結(jié)：以上內(nèi)容就是喪茶(喪茶憑什么這么火？)詳細介紹，如果您對創(chuàng)業(yè)項目感興趣，可以咨詢客服或者文章下面留言，我們會第一時間給您項目的反饋信息。
