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LC寵物連鎖店市場營銷策略研究_營銷/活動策劃_計劃/解決方案_實用文檔
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LC 寵物連鎖店市場營銷策略研究隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和社會的進步,我國人民的生活水平有了很大的提高寵物連鎖店, 在消費方面,消費的方式、層次都發(fā)生了很大的變化,呈現(xiàn)出了多元化的特征。近 年來,寵物消費開始逐漸成為我國很多居民家庭消費的一項重要內容寵物連鎖店,據(jù)前瞻產(chǎn) 業(yè)研究院統(tǒng)計,2015 年,我國的寵物市場規(guī)模已達到 1545 億元,在這樣的市場背 景下,LC 寵物連鎖店應運而生。本文通過大量查閱與寵物市場、寵物消費相關的 新聞、資料、文獻及數(shù)據(jù),回顧了與本文研究相關的分析方法和理論,如 PEST 分 析法、波特五力模型、SWOT 分析法;STP 理論和 4P 理論,同時還對于寵物行業(yè)、 連鎖店經(jīng)營和寵物店營銷策略的相關研究進行了梳理。在此基礎上,聯(lián)系 LC 寵物 連鎖店所處的實際市場環(huán)境和一些寵物市場的發(fā)展數(shù)據(jù),對 LC 寵物連鎖店進行 了 PEST 分析、即政治環(huán)境分析、經(jīng)濟環(huán)境分析、社會環(huán)境分析和技術環(huán)境分析; 五力分析即對現(xiàn)有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能 力、供應商的討價還價能力、購買者的討價還價能力進行分析。SWOT 分析,即優(yōu)勢分析、劣勢分析、機會分析和威脅分析;隨后,為能夠使本 文的研究更加科學合理,進行了寵物消費問卷的發(fā)放,做出了數(shù)據(jù)分析,并根據(jù)數(shù) 據(jù)分析進行了 LC 寵物連鎖店的市場細分、目標顧客選擇和市場定位,根據(jù)對 LC 寵物連鎖店的一系列分析和研究,應用 4P 理論提出 LC 寵物連鎖店的市場營銷策 略,即產(chǎn)品策略,其中包含產(chǎn)品及服務的分類和要求;價格策略,其中包含了定價 的方法及策略選擇;渠道策略,包含渠道成員選擇、激勵、控制、和渠道營銷團隊 建設;促銷策略,包含價格促銷、廣告及推廣等。最后,根據(jù)本研究制定的 LC 寵物 連鎖店的市場營銷策略提出了理念、制度、信息傳播和人力資源四個營銷保障, 旨在通過本文的研究能夠對 LC 寵物連鎖店的經(jīng)營管理實踐起到一定的指導作用。
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