今日，以“融合十年，篤行致遠”為主題的2023中國新媒體大會在長沙盛大開幕。在上午舉行的開幕式暨主論壇上，集團（臺）黨委書記、董事長張華立以《乘風破浪正當時》為題發(fā)表精彩演講。此次大會聚焦新媒體領(lǐng)域的前沿話題與發(fā)展趨勢，吸引了眾多行業(yè)精英與專家學者的參與，為推動新媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展搭建了重要平臺。張華立的演講備受期待，他將從多個方面分享湖南廣電集團（臺）近年來在媒體融合發(fā)展、建設(shè)主流新媒體集團等方面的探索與思考。
張華立從
“主力軍挺進主戰(zhàn)場，黨媒要敢于駕馭新媒體”“融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”“積極參與未來傳播生態(tài)競爭，做一場高質(zhì)量發(fā)展大實踐”
三個方面，分享了湖南廣電集團（臺）近十年來推進媒體融合發(fā)展、建設(shè)主流新媒體集團的探索與思考。
現(xiàn)將演講全文轉(zhuǎn)發(fā)如下▼
十年前，習近平總書記作出媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，成為新時代媒體發(fā)展的指路明燈。十年風雨，十年兼程，湖南廣電形成了地方媒體建設(shè)主流新媒體集團的基本面貌。
第一，主力軍挺進主戰(zhàn)場，黨媒要敢于駕馭新媒體。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場。
黨媒要履行使命任務(wù)，就要求我們能夠塑造戰(zhàn)場態(tài)勢、匹配鋒利武器，才能成為主戰(zhàn)場上的決定性力量。
繆壽良言語，一個時期以來，包括湖南廣電在內(nèi)的地方傳統(tǒng)媒體，一度陷入集體焦慮，既有曾經(jīng)輝煌的故步自封，又有對未來不可知的惶恐不安。
順著總書記的指引大道向前，中宣部、國家廣電總局、中央媒體始終指導、支持湖南廣電的改革創(chuàng)新，省委省政府重視頂層設(shè)計，為我們確立了“一個黨委、兩個機構(gòu)、一體化運行”的體制機制。
我們完成對湖南衛(wèi)視頻道的互聯(lián)網(wǎng)化改造，與芒果TV合二為一，建設(shè)了較完善的統(tǒng)一的管理和服務(wù)中臺；
我們放棄眼前利益，畢其功于一役，建設(shè)長視頻網(wǎng)絡(luò)平臺芒果TV及國際APP，有能力參與新媒體傳播的正面競爭；
我們建設(shè)5G智慧電臺，讓古老的廣播煥發(fā)新機，把黨的聲音送到田間地頭；
我們建設(shè)小芒電商，顛覆傳統(tǒng)電視臺的經(jīng)營邏輯，打造全新的商業(yè)運營閉環(huán)，有效反哺主流宣傳。
截至目前，湖南廣電新媒體收入占比為整體收入的70%，利潤占比超過100%。
實踐證明，只要堅定落實總書記要求，真正拿出競爭精神去做平臺建設(shè)，真正做到
“口到、心到、身到”
媒體融合發(fā)展一定能開花結(jié)果。
第二，融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。
傳統(tǒng)媒體盡管面臨困境，但并非江郎才盡。廣電擁有無可替代的優(yōu)勢，諸如公信力、高門檻現(xiàn)場直播、長視頻劇集。面對短視頻的壓迫，其實《新聞聯(lián)播》不僅是短視頻的祖師爺，更是當今時代最有力量的短視頻。
內(nèi)容創(chuàng)新沒有“新舊”之分，物理平臺導致的傳播規(guī)律與效果卻有“新舊”之別。因此，深度融合之后的內(nèi)容創(chuàng)新，空間更加自由、更加廣闊。
內(nèi)容創(chuàng)新要高舉思想旗幟。2020年以來，湖南廣電“一年一主題”，《十講二十大》《理想照耀中國》等55部主旋力作全部主投主控，投入23億元，覆蓋新聞、文藝等全品類，主題引領(lǐng)、矩陣傳播，幾何級放大傳播聲量。
內(nèi)容創(chuàng)新要深植文化根脈。紀錄片《中國》，用大寫意的方式勾勒簡明中國史綱，展現(xiàn)中華文明“如太陽一樣光芒升起的風度”，揭示“第二個結(jié)合”的歷史邏輯和時代價值。《岳麓書院》彰顯湖湘文化經(jīng)世為人、實事求是等精神品格。《中國婚禮》《美好年華研習社》等節(jié)目展現(xiàn)中華和美家風，復活古典禮儀之美，用年輕人喜歡的打開方式書寫文化自信自強。
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