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行業觀點:規范政策加速落地早教行業,消費逐步升級,滲透率提升推動市場擴容

1)托育:國家開始重視0-3歲托育服務,“4+2+2”家庭結構逐步形成,托育行業滲透率將持續提升,由于消費意識與經濟水平的影響,預期滲透率提升邏輯將率先在一線城市得以驗證。

2)早教:90后新生代父母中超8成愿意子女參加早教,消費升級下早教行業將進一步提升市場滲透率。

3)早教托育融合經營可提升企業經營效率,主要體現在人效和坪效的增加,托育服務帶來的稅后優惠以及兩業態互相導流帶來的低獲客成本。

早教:市場規模約870億元,直營+加盟模式助力品牌全國化CR6約21%

市場規模方面,2019年早教市場約870億,對應滲透率約19%。競爭格局方面,以美吉姆、金寶貝、新愛嬰、運動寶貝、東方愛嬰、紅黃藍親子園等為代表的頭部企業教學網點合計約3843家,市占率約21%。商業模式方面早教行業,早教頭部品牌通過加盟已下沉至三四線城市,其北上廣深杭等一線城市網點數量占比不超過30%。直營早教中心的凈利率約13%。

托育:市場規模930億元,競爭格局仍呈顯著區域性,單店盈利能力預計在稅收優惠政策落地后將再上一個臺階

市場規模方面,2019年托育市場約930億元,對應滲透率約5%。競爭格局方面,純托育品牌興起較晚,目前主要集中在經濟水平與消費意識領先的一線城市,且多為區域性機構。商業模式方面,最新稅收優惠政策落地后,預計托育中心單店成熟期稅后凈利率可提升5-6pct 至22%左右,投資回報期可縮短4個月至18個月。

投資邏輯1)看好借助“直營+加盟模式”實現規模化的頭部早教企業,建議關注美吉姆(002621.SZ)、金寶貝等。2)看好具備跨區域復制能力的優質托育企業。建議關注全優加、紐諾教育等。早教托育融合經營將是大勢所趨。此外由于早教托育行業的特殊性,建議高度關注企業的安全規范程度。

風險提示:市場發展不達預期風險、行業競爭加劇風險、持續經營能力不確定風險、政策變化風險

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