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“又又國學堂”隸屬于無邊界教育,定位 3-12 歲的兒童及其家長。其經營模式正從在線傳統文化教育內容提供商,向一站式傳統文化服務平臺轉變。“又又國學堂”的產品初始設定為IP養成+廣播劇路線的兒童國學教育音頻,以“外星人又又”的歷險串聯起17本國學素材。目前,該品牌已上線《又又·三字經》、《又又·聲律啟蒙》、《又又國學堂之嬌嬌姐姐講中國歷史人物故事》等產品。
“又又國學堂”通過走精準化社群運營路線獲客;并已與家長幫、智慧樹等平臺達成合作,成為其內容付費合作方。未來,“又又國學堂”將嘗試通過線上線下相結合的方式打造品牌:線上,為喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺提供內容付費產品;進一步挖掘“又又”的IP價值,開發視頻動漫、游戲等衍生品;線下提供會員增值服務國學堂加盟,通過舉辦沙龍講座等一系列線下活動進一步拓寬營收渠道。
“又又國學堂”傳統文化廣播劇系列已入駐超過 20 家平臺,全網播放次數超過 1000 萬,粉絲數超過 10 萬國學堂加盟,付費用戶數量則超過 2 萬。即將推出的《又又·中國詩詞》則與喜馬拉雅簽署了戰略協議,主講中國詩詞,將與小學教輔更加相關,也計劃接入學校資源。同時,又又國學堂將與本輪資方紅黃藍教育開展相關合作,將內容逐步向線下落地。
除了兒童傳統文化教育內容以外,又又國學堂還根據各年齡段家長在獲取育兒知識上的需求,設計了廣播劇形式的心理育兒產品。創始人劉又今介紹到,又又國學堂一直走的是精準化社群運營路線,與許多垂直平臺達成合作,直接將產品投放至家長社群獲客,用戶互動和黏性較強,也給推出心理學家長親子付費內容做了準備。
在傳統文化教育的政策利好背景下,針對兒童啟蒙階段的相關教育產品也紛紛出現。對于市場競爭,劉又今認為,市面上的產品還是以真人、個人的獨立 IP 為主,又又國學堂打造的動漫 IP 更加貼近小朋友,生命力會更強。
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