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提及全球知名的服裝品牌，相信大部分人都會想到阿迪達斯、ZARA以及H&M等，但衡量一個服裝品牌的價值，往往還是要看權威認證。日前，英國有一評估機構便對2020全球最有價值的服裝品牌整理出一則排行，其中耐克再次超越古馳、LV等奢侈品牌，拿下“全球第一服裝品牌”的稱謂。
據英國知名品牌評估機構Brand Finance發布的“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜，Nike此次以347.92億美元、約合人民幣2460億的品牌價值高居榜首，比以176.3億美元排名第二的古馳以及164.79億美元品牌價值居于第四的LV高出近一倍。
值得一提的是，2020年已經是Nike連續拿下全球服飾品牌排行榜價值第一寶座的第6年，其實力毋庸置疑。而且據耐克2019年的財報數據顯示，在公司實現的總計391億美元的營收中，有62億美元，是由中國地區提供。
換言之，僅是在2019年一年的時間內，耐克便從中國撈金430億，該品牌在國內的影響力可見一斑。那么耐克到底憑借什么能在中國服飾市場搶奪如此高的收入？
據公開資料顯示：成立于1972年的耐克服裝品牌排行，在經過48年的發展壯大之后，如今已經成為全球知名的體育用品制造商。旗下產品的范圍囊括服裝、鞋類以及運動器材等多個類別。而自1980年首次試水中國市場之后，耐克很快便在中國取得飛速發展。
待到1996年，耐克便已經在中國上海、北京以及廣州等多個地區建立子公司，開始專注中國市場的耕耘。而因為其“運動”的定位，所以耐克在青少年群體中一直有著極高的認可度。此外，2002年耐克邀請NBA巨星文斯·卡特做宣傳的行為服裝品牌排行，更是讓其在青少年群體中聲名大噪。
而發展到如今，旗下擁有Jordan和Converse等多個子品牌的耐克，已經作為后起之秀，成功超越其前輩阿迪達斯，在世界體育品牌中占據不可撼動的地位。與此同時，耐克的運動鞋更是憑借著絕佳的質量以及超高的名氣在消費者群體中一騎絕塵。
不過遺憾的是，隨著新冠肺炎疫情在全球的蔓延，即使身為世界第一運動品牌，耐克也未能幸免遇難。此前耐克全球大規模關店的決定以及進入2020年疫情對股價的沖擊，致使其市值下跌超400億美元。與此同時，鑒于耐克向來十分倚重美國的業務，故而美國的疫情對耐克的沖擊也不可謂不大。
好在近年來，隨著耐克網上業務占比份額的逐步擴大，此次疫情也并沒有對耐克造成毀滅性的影響，可以說是不幸中的萬幸了。
文/瀟瀟
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